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试水“直播+旅游” 同程旅游携手斗鱼直播南浔游


发布: 蒋云染  2016年06月12日17:54  来源: 速途网 我要评论(0)

  记者6月8日从同程旅游获悉,该公司目前正携手斗鱼直播平台在千年古镇——南浔开展一场“斗鱼网红带你探寻南浔”的线上直播活动,为期两天。活动期间,外界可以通过斗鱼直播在网红主播菲悦、瘦子娟的带领下游玩南浔,期间主播将穿上婚妆参加南浔传统水上婚礼活动,体验古代新嫁娘的感觉。

试水“直播+旅游”  同程旅游携手斗鱼直播南浔游

  同程旅游景区事业部CEO孙旭介绍,斗鱼直播平台(房间号:469916)已在今天开始全程直播,观众可以通过斗鱼APP或者网站进行观看,也可以通过同程购买门票去景区进行现场体验。活动首日,有数万名观众通过直播了解了南浔古镇。

  “我们跟斗鱼的这次合作,是对‘直播+旅游’模式的一次很好的尝试,也获得了景区方面的高度认可。今后,我们还会寻找与更多直播平台的合作,多渠道深入景区带给游客不一样的游玩方式。“孙旭说。

  近来,同程旅游不断加大“旅游+X”领域的探索,目前已涉足多个休闲游细分市场,其中,旅游+娱乐这块,同程旅游与思美传媒、腾讯视频共同启动的中国首部网络公路喜剧《世界辣么大》,仅8集播放量就突破了1亿,最终为同程旅游的品牌带来2.47亿曝光。

  除了电视、视频网站等传播渠道,同程旅游也把目光转向了火爆的直播平台。目前,直播平台发展迅猛,深受80、90后青睐,主播资源带来的社群经济影响力不容小觑,而直播带来的高转换的效果,让涉足直播经济模式的企业看到了有效的价值回馈。

  以此次斗鱼直播为例,同程旅游通过直播构建了景区与观众的转化连接,通过自有线上平台,在专题页呈现直播过程,用户可以通过同程旅游平台直接购买景区门票或景区+酒店的组合套餐,一条从内容到客户到转化的完整营销链条就此形成。

  长期以来,景区旅游在保持高速发展的同时,除了在产品服务、用户体验上的痛点外,旧有营销渠道实际也对景区的发展造成影响,特别是传统营销方式通常以风景图、旅游宣传片为主要传播手段,导致用户对景区感知力不强,转化效果大打折扣。与之不同的是,主播直播景区是对场景化的外物呈现,几万甚至几十万的观众在以一个第一视角的旁观者身份体验景区,更能加深受众的情景化体验。

  这正是景区所看重的。据孙旭介绍,“直播+旅游”的未来空间和需求都非常大,目前众多景区表示要与同程旅游在网红直播领域加强合作。

分类:  旅游   用户:  蒋云染    关键词同程旅游 斗鱼 直播

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