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唐嫣+柳岩,网易《大唐游仙记》双明星营销新玩法


发布: 蒋云染  2016年06月14日9:24  来源: 速途网 我要评论(0)

  明星代言已经成为手游推广中的家常便饭,明星的加盟会提升游戏宣传的效率,不仅能辐射明星本身的粉丝,还能制造话题,为游戏带来更多的曝光。今日网易游戏一款3D回合制手游新品《大唐游仙记》打着“有颜又有料”的Slogan,宣布了两位明星玩家——唐嫣和柳岩,最近频繁有当红明星代言的网易游戏,不知这次的双明星加盟会有哪些新玩法?

  【网易游戏的巨星军团,门当户对是关键】

  网易的游戏产品找明星代言并不算新鲜,在互联网企业中,与明星合作最多的就是网易。2001年,喜剧天王周星驰就开启了网易巨星代言之路,从此之后周杰伦、杨幂、刘亦菲,范冰冰、李冰冰,林志玲、Anglelababy等都与网易有过“不解之缘”,再到近期代言网易的胡歌、林更新、刘诗诗、杨洋等,可以说网易选中的游戏代言人无一一线当红明星。更值得称道的是,网易所选用的明星的气质与游戏本身的气质与特色也是相当契合的,“门当户对”的代言人,加上成熟的营销节奏,每一位明星都为其代言的游戏带来了独特的辨识度,实现游戏与明星的人气双赢。

  在网易游戏的巨星军团中,《大唐游仙记》此次一次性贡献了两位女明星,唐嫣与柳岩,都是当红女明星,看似不搭调,实则“用心良苦”。《大唐游仙记》是网易首款3D回合制手游,作为网易西游正统续作,本次的宣传主题是“有颜又有料”,唐嫣被定义为“有颜”,而柳岩则是“有料”的代表,双明星加盟,分别对应两大核心特点。

  唐嫣+柳岩,网易《大唐游仙记》双明星营销新玩法

  “有颜”自然是指游戏的高颜值画面,不同于回合制游戏中千篇一律的2D、Q萌,《大唐游仙记》在画风和画面上有所突破,用大气、华丽的敦煌画风塑造出自成一派的国风,游戏以唐朝为背景,唐朝的历史文化、生活习俗在游戏中有非常细致的还原,顶尖的3D技术,回合制游戏中出类拔萃的高清画面,让玩家感觉身临其境,一梦大唐。唐嫣作为当红花旦,颜值爆表,在这个颜控时代,自然是收获了一大批粉丝。当年唐嫣在《仙剑奇侠传》中的紫萱堪称惊艳,而《大唐游仙记》为其打造的舞乐坊与凌烟阁又再次让大众惊艳,一个是翩翩公子,一个是亭亭佳人,唐嫣的古装扮相果然是杀手锏。

  唐嫣+柳岩,网易《大唐游仙记》双明星营销新玩法

唐嫣+柳岩,网易《大唐游仙记》双明星营销新玩法

  “有料”指的是游戏的品质感,回合制,网易造,对于最擅长的回合制产品,网易一向比较谨慎,《大唐游仙记》传承的是网易回合制的正统血脉,游戏品质也是精雕细琢,经过了一年多的开发和半年多的测试,这款产品已经有了充分的信心能代表网易回合制的品牌。《大唐游仙记》在继承的基础上又有所创新,传统回合制游戏中的经典玩法自然必不可少,而新鲜的战斗体验和活动玩法也让回合制玩家感到新意。有趣、有品的游戏内涵,便是“有料”的解释。柳岩拥有令人艳羡的身材,胸怀天下,从主持到演员,柳岩的实力和努力也是有目共睹,让她来代表“有料”的确是实至名归。

  唐嫣+柳岩,网易《大唐游仙记》双明星营销新玩法

唐嫣+柳岩,网易《大唐游仙记》双明星营销新玩法

  两位女明星不仅在气质上与《大唐游仙记》契合,在粉丝构成上也能形成互补:唐嫣的粉丝偏女性向,年龄层相对较小,而柳岩的粉丝群体以男性为主,且年龄相对偏大。粉丝群体互补,能够帮助产品扩大其受众面积,提升覆盖面和影响面——这也是手游营销在新品阶段最为重要的一点,努力获取大众的认知。

  明星加盟,后续事件值得期待

  既然明星代言游戏早已司空见惯,如何利用现有的明星资源,吸引更多的关注,达到更优的效果,就更加考验手游营销的技术性和艺术性了。《大唐游仙记》目前拥有唐嫣、柳岩两张好牌,相比平面素材刷屏一波,后续的事件运作更加值得期待,结合网易之前的代言人合作案例,明星代言也有套路可寻,这次会有什么新亮点呢?

  游戏直播综艺化

  要问现在互联网行业里什么最火,毫无疑问是直播,无论是明星直播、游戏直播、秀场直播,都已是遍地开花,百家争鸣。让明星来直播游戏也并非是新鲜事,从Anglelababy直播天谕,到周杰伦直播LOL,明星做游戏直播,让明星与游戏玩家之间距离更近,爱豆不再遥不可及,而是可以和我一起组队打怪的游戏伙伴。明星直播游戏带来的除了大量的粉丝关注与话题度,还有更重要的在线人数。

  唐嫣6月7日发布的微博中已经透露,6月17日将会在《大唐游仙记》做直播,柳岩微博也说6月17日大唐见。唐嫣和柳岩这次与《大唐游仙记》的合作不是常规的“代言人”,而是作为“明星玩家”,既然是玩家,体验游戏自然是必不可少。不过明星直播游戏已经屡见不鲜,怎样才能更有效呢?明星玩游戏,粉丝的关注点并非是明星的游戏水平,更重要的是有看点,将游戏直播转化为综艺节目或许是一种新的选择。据悉,《大唐游仙记》6月17日的直播主题是“帮花选秀之夜”,唐嫣、柳岩以及各大平台美女主播都将参与,不只是玩游戏,还有一些表演、游戏、互动环节,更像是一场综艺节目的直播。

  唐嫣+柳岩,网易《大唐游仙记》双明星营销新玩法

  唐嫣+柳岩,网易《大唐游仙记》双明星营销新玩法

  可感知的明星入驻

  作为一款MMO手游,《大唐游仙记》拥有非常强大的社交系统,这也为明星的植入提供了更多空间。唐嫣和柳岩将会入驻《大唐游仙记》,拥有自己的专属个人空间,可以时不时更新一下游戏里的朋友圈,时不时发个世界红包,时不时在帮派里求个助。粉丝可以给喜欢的明星送花、送礼物,为她踩空间,甚至有可能带她组队做任务,明星与玩家之间不再是遥不可及的距离,粉丝对于爱豆的感知不再只停留在冰冷的代言海报而已。

  这样深层次的互动需要游戏本身即具有非常强大且良性的社交系统,显然《大唐游仙记》是满足这一要求的。网易最擅长的就是MMO游戏,这一次在游戏社交上又做了更多大胆的尝试,捏脸换装赋予每一个玩家不同的个性,个人空间让游戏中的社交更接近现实,而明星的加入又为游戏本身的社交带来更多话题与惊喜。最理想的结果便是,游戏成为明星的另外一个社交平台,玩家与明星的形成一种长期的联系。

  泛娱乐化的推广已成为常态,明星效应固然有效,如何实现最大化价值才更加考验技巧。选择与游戏气质吻合的明星只是第一步,基于明星策划事件、话题,让明星与玩家产生真实的互动和持续的联系,明星营销依然大有可玩。

分类:  游戏   用户:  蒋云染    关键词唐嫣 柳岩 网易 大唐游仙记

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