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去哪儿遭双面夹击 机票、酒店业务收入双双下滑


作者: 韩依民 发布: 蒋云染  2016年06月16日10:06  来源: 腾讯网 我要评论(0)

去哪儿遭遇双面夹击 机票、酒店业务收入双双下滑

  6月15日,去哪儿在今天发布了2016年一季度财报,随着经营数据正式披露,一季度国内航空公司对去哪儿的联合封杀效应也真实反映出来。

  不过从数据显示的结果来看,情况不妙的并不只是机票业务,去哪儿的酒店业务同样出现了下滑。

  去哪儿的两大主要业务住宿预订和机票业务收入双双下滑,意味着来自竞争对手的双面夹击,对去哪儿施加的压力已经显现。

  机票业务环比下滑12.3%

  去哪儿财报显示,2016年第一季度的机票以及机票相关收入为5.582亿元人民币(8660万美元),而在2015年第四季度,这一业务收入为6.362亿元人民币,去哪儿机票业务及相关收入环比下降了12.3%。

  对于机票以及机票相关收入变化的原因,去哪儿的解释是,环比下降主要源于总机票量的下降。机票及相关收入是去哪儿营收大头,即使遭遇航空公司封杀的不利局面,这一收入仍旧占据去哪儿整体营收的一半以上。

  受机票业务收入下降的影响,去哪儿今年一季度总营收,也由2015年四季度的12.940亿元人民币(1.998亿美元),下降为9.931亿元人民币(1.540亿美元)。去哪儿过去一年的高速增长态势也随之放缓。

  航空公司狙击去哪儿的效果已经开始显现。

  2015年的最后一天,南航与海航率先发声,表示暂停与去哪儿合作,关闭其在去哪儿网上的官方旗舰店,并建议消费者去航空公司官方售票渠道购票。随后,首都航空、重庆航空跟进,宣布暂停与去哪儿的合作。

  1月4日,国航、东航加入封杀去哪儿队伍,1月5日,祥鹏航空、天津航空、四川航空相继发布公告,成为剿杀去哪儿的一员。3、4月份后,航空公司封杀进一步升级,航空公司选择彻底断供去哪儿。

  由于航空公司彻底封杀去哪儿源于一季度末,因此彻底断供去哪儿的时间并没有那么长,加上携程为去哪儿导入机票供应,这些因素使得去哪儿一季度财报不止于太难看。

  但航空公司封杀去哪儿的威力显然不可小视,对去哪儿而言,当前的好消息可能是航空公司的利益联盟或许已经破裂。

  6月14日,国航、东航悄然恢复上线其在去哪儿的旗舰店,但海航、南航仍未恢复直营产品及旗舰店。与此前四大航空公司联手封杀去哪儿的坚决态度相比,当前四大航空公司与去哪儿差异化的合作,显示出封杀联盟或已破裂的迹象。

  不过即使封杀联盟破裂,去哪儿二季度机票收入仍旧不容乐观。

  住宿预订收入环比下降44%

  去哪儿财报显示,一季度住宿预订收入为2.997亿元人民币(4,650万美元),同比增长133.6%,环比下降44.0%。扣除按营业额计算收入的包房项目收入,住宿预订收入为2.931亿元人民币(4,550万美元)。

  与2015年第四季度5.351亿元人民币的收入相比,一季度住宿预订业务出现严重下滑。对于下滑的原因,去哪儿的解释为住宿预订收入环比下降主要源于包房业务规模收缩。

  包房业务规模收缩,一方面源于去哪儿逐步剥离高星酒店业务带来的影响,另一方面也反映出竞争对手给去哪儿带来的巨大冲击。

  值得注意的是,就在去哪儿发布财报的前一天,新美大对外公布其今年前五个月酒店业务的经营数据:第一季度的消费间夜量达到2600万,同比增长80%,同时住宿业务的营收同比增长近100%,主要得益于ADR的提升;此外,在过去的4月和5月份,消费间夜量单月均超过了1000万间夜。

  其中,新美大着重提到了两个趋势:一是酒店预订业务已成主流,酒店团购业务退居“有益补充”地位;二是本地场景和异地场景并重。

  除了消费间夜量的迅猛增长,新美大住宿业务在预订业务和异地场景上的发展,都意味着其已经成为去哪儿住宿业务的强力竞争对手。在去哪儿公布财报前夕,新美大公布这组数字颇有秀肌肉之意。

  而对比新美大与去哪儿在住宿业务上的发展趋势,也能看出去哪儿正在承受来自新美大进攻的炮火。去年年末,在线酒店预订行业传出去哪儿针对美团进行切客行动,而与携程联姻后,携程去去哪儿的定位也是发挥去哪儿团队优势对标美团,守住中低档酒店份额。

  但从一季度数据来看,去哪儿住宿业务环比出现大幅下滑,情况并不乐观。

  对去哪儿而言,住宿预订和机票业务是其两大主要营收,而这两大业务目前均承受了巨大压力,与携程的联姻并未结束在线旅游行业的激烈竞争,对去哪儿而言,今年仍是艰苦的一年。

分类:  移动互联网   用户:  蒋云染    关键词去哪儿

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