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吸客超5亿 飞凡618为实体+互联网创造营销奇迹


发布: 李楠  2016年06月22日17:19  来源: 速途网 我要评论(0)

  从6月3日起,飞凡618疯狂年中庆正式拉开帷幕,截至6月19日活动结束,飞凡商业联盟3000+实体累计客流量超过5亿,实现销售额达120亿元。其中,6月17日-6月19日三天,飞凡商业联盟共吸客3.88亿,线上线下累计实现销售额88.4亿元。活动期间,飞凡商业联盟举办的“百城千店年中庆活动”为线下实体带来了客流和销售的双丰收,不仅消费者享受到了新颖好玩的购物体验以及优惠福利,联盟实体成员在客流量、活跃度、销售业绩方面收获颇丰,更感受到了互联网+转型的巨大魅力。

吸客超5亿 飞凡618为实体+互联网开创造营销奇迹  

  客流如织 消费者涌入线下

  此次飞凡618活动,飞凡商业联盟联合步步高集团、五洲国际集团、南京中央商场集团、新华百货集团、物美集团、红星商业集团等3000多家联盟成员企业共同开展。而这样一场规模最大、渠道最全、线上线下同步的大型营销活动也的确战绩不俗,抢了电商线上购物的风头,更吸引大量消费者从电脑前走向了购物中心和商场。

  这种线上线下高度融合联动的形式给实体带来的收效明显,活动期间,五洲国际集团旗下参与活动购物中心活动期间客流同比实现大幅度增长;物美集团旗下杭州地区参与活动的超市货架被消费者搬空;飞凡商业联盟合作影院推出的20万特惠电影票被抢购一空。据数据统计,6月17日-6月19日,活动联盟线下实体客流总累计量达3.88亿,线上线下实现销售额88.4亿元。

  从线下实体在此次飞凡618活动中的表现来看,实体商业+互联网的转型已初现威力,电商造节再也不只局限于线上买东西,线下实体商业的场景消费体验仍然有着强大的吸引力和不可替代性。正如一位购物中心负责人所说,飞凡618活动不仅给消费者真正的实惠,加强了实体与消费者之间的互动,也对购物中心的提袋率和销售增长起到了显著的拉动作用,也为实体商业探索和实践互联网转型提供了有效路径。

  连接线上线下 飞凡APP成最牛逛街神器

  除了各地实体商业线下体验消费之外,618飞凡年中庆更热闹的战场是在线上移动端。活动期间,飞凡APP总访问量达到10.48亿,新增会员358万,线上活跃用户数达1312万,其中每小时的访问量最高峰值达2296万次,一度成为618期间活跃度、访问量最高的APP之一。基于此,飞凡 APP在活动期间订单量达1078万笔,总订单金额达15.6亿元。

  飞凡APP上“疯狂五重奏”新玩法吸引众多消费者参与,活动期间15位幸运儿获得奔驰smart免费使用权,更有超过2000位消费者获得iPhone、小米手机等惊喜奖品。近100万消费者享受到飞凡通支付平台推出的随机立减优惠,累计实现交易295万笔,很好地带动了线下销售。奖品丰厚的“摇一摇”活动,吸引万千消费者参与,活动期间“摇一摇”次数累计达2.75亿。

  飞凡APP不仅提供了连接线下的购物功能和新颖有趣的互动玩法,更充分与实体商业线下场景相结合,在排队、停车、找店、观影等方面给消费者带来便利流畅的体验,同时也有效带动线下实体的客流并提升了其体验业态的运作频效。另一方面,飞凡在会员体系、营销管理、大数据等方面给实体带来有效的帮助和支持,建立了他们与消费者之间更好的沟通渠道,并强化他们之间的关联。

  618试水成功,实体起势在即

  尽管飞凡上线还不足一年,但此次618并不是飞凡的首秀,早在去年的圣诞和元旦,飞凡商业联盟的大型主题活动就崭露头角,而这一次618“百城千店疯狂年中庆”,不仅展现了飞凡的实力与号召力,更让联盟实体成员坚定了发挥优质场景体验优势的决心,增强了走互联网+转型道路的信心。

  尤为关键的是,在这样一个开放平台之下,线上与线下实现了进一步的融合,线上与线下的界限也逐渐被打破,无论联盟实体客流和销售的爆发式增长还是飞凡APP下载量、访问量的迅猛提升,都印证了线上线下融合所蕴藏的巨大潜力,而飞凡商业联盟旗下成员超强的协同战斗力,更是传统电商各自为战低价火拼无法比拟的。

  实体,起势在即。

分类:  电子商务   用户:  李楠    关键词飞凡

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