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激流之下,直播平台内容为王


发布: 蒋云染  2016年06月22日17:54  来源: 速途网 我要评论(0)

  6月22日,YY直播新品牌形象发布会正式开启,在会上,YY直播诸多大佬与现场媒体、主播、观众回顾了YY直播过去和现在的相关情况,并探索了未来的可能性。在互联网直播市场愈加狂热的今天,YY直播却避谈空想,只谈实务,而正是在这种低姿态之下,YY直播获得了中国互联网直播市场的大部分份额,而它的成功秘诀,也许就隐藏在这一次的发布会之中。

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  秀场不行?早就进化了

  脱胎于YY语音的YY直播从2008年发展以来,已经经过了八年的时间,在短短八年中,中国互联网市场已经拥有了超过200家规模不一的直播平台,对于一个平台化市场来说,竞争不可谓不激烈,八年对于互联网市场来说,能够发生翻天覆地的变化,而YY直播所倚重的秀场娱乐模式也因此不断被外界质疑是否已经跟不上时代。

  实际上,在中国互联网直播市场朝向移动化发展过程中,YY直播的秀场模式也并非一成不变。在过去,秀场之上,只要好的节目,就能获得玩家的认可,而在此过程中,秀场的主角主要是主播个体,他们虽然能够依靠短时间的灵感来提供出色的作品吸引眼球,但是这种模式往往是难以延续的。这在前一段时间所流行的迷你剧中尤为突出,以万万没想到为例,在《万万没想到》电影首映之际,虽然它获得了当周17万的搜索指数,但是因没有持续内容为继,《万万没想到》搜索指数已经滑落到了现在的1万出头,和颠峰时期行程鲜明对比。同时,在移动互联网时代,人们不愿坐在电脑前收看自己曾经喜爱的主播和明星,也成为了限制秀场娱乐发展的重要因素。

  在这种大环境之下, YY直播的诸多高层认为,只要方向走得对,让个体聚集成群体,并积极拥抱移动互联网市场,秀场娱乐不仅不会成为低端内容的聚集地,最后消亡,甚至会进化为更好的娱乐直播形式。

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  做互联网直播,靠的是炒作or内容?

  目前市场上主流直播平台都有自己的一套“套路”来吸引用户,开拓市场,让人不由质疑,立足于互联网直播市场,靠的是炒作还是内容?

  首先就是抢明星,前一段时间,各大平台抢明星主播的风潮接连不断,不少平台给一些人气主播开出了百万甚至千万的“转会费”,鼓励他们出走原来的平台,将粉丝转移到自己所在平台之上,比如YY旗下的虎牙直播就给知名游戏女主播Miss开出了一亿的签约费。但是是主播造就了平台,还是平台造就了主播?特别是在一个刚刚起步的平台里,主播能否获得这么多的资源?这些问题都会随着时间的推移而陆续爆发,甚至也有人气主播在转会之后,迅速被市场所抛弃的极端先例。

  另外,抢明星同样也是直播平台所爱用的招数之一,现在邀请已经成名的明星来做主播已经并非罕见,Angelababy和范冰冰等明星都曾经参与过直播,虽然明星的市场号召力能为平台带来巨大的收益,但是明星本身有所长有所不长,有些明星只适合站在镁光灯下,却不适合站在主播台前,在邀请明星过程中,如果只看中明星的人气,却不了解明星特质,反而会让明星因为展现了自己负面的一面而价值降低。对于明星和平台来说,抢明星都是一把双刃剑,谁的眼光好,谁就能受益。

  此外,事件炒作同样也是许多平台的“看家法宝”,现在的互联网市场,一旦产生纠纷,就喜欢直接在某个直播平台上开个频道或文明辩论或激情对骂,在这其中,未尝没有直播平台上下其手制造话题的影子。事件炒作的确能够获得相当的关注度,比如两年前王自如和罗永浩之间的辩论,由优酷负责直播,引来了250万人直播观战,这个数字在直播平台中非常亮眼,但是在事件尘埃落定之后,优酷直播有没有延续这种辉煌呢?显然没有。所以事件炒作就如同一针肾上腺素,能让人眼前一亮,却不能靠这吃饭。

  在这些“套路”中,直播平台往往注重于简单粗暴地将UGC搬运到自己的平台之中,擅长制造爆点,却没有将内容和用户链接在一起,而YY直播所要探索的,就是如何做好定制PGC,提供给观众完全的深度直播,同时直播平台依靠鼓励个人和群体UGC行为,为自己增加底气,让不同的用户,都能够在一个平台中看到自己想看的内容,还能把自己对内容的观点得到有效反馈,这同样也是许多直播平台想要实现的理想。

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  平台,不应该仅仅提供一个舞台

  提到互联网直播平台,很多人觉得就是企业搭台,主播唱戏,但如果仅仅局限于此,一个平台不可能获得长足的发展。在YY直播对未来直播平台合理内容生态体系的展望中,YY直播认为,群体化的UGC作为低层,高质量的定制化PGC为顶层,而PUGC专业指导的自由演出,在专业指导下发挥个体自由性,能够保证质量提升品质,并有效提高生产效率,进行规模化内容输出。

  在此过程中,由于直播平台充分发挥了个体的自由性,保护了他们的创造性,从而能够与个人乃至群体,形成一个良性循环。让平台和主播以及观众,互为助益。早在2015年,华策就曾经与YY直播合作围绕影视剧尝试互动直播宣发模式,获得了最高30万人同时在线,超过500万用户观看直播的成绩,这也让外界看到了的直播平台参与打造高质量PGC,所能带来的巨大市场效应。

  YY直播显然认为,作为直播平台,应该主动寻找和接触潜在的合作方,为内容制造者提供更多可能。这样的平台,自然会进一步提升主播和用户的忠诚度,并不断紧跟时事,获得宝贵发展之机。在YY直播新品牌形象发布会上,YY直播与芒果娱乐、华策、PPTV所开启的一系列合作,正是为了能够通过这些合作,去逐步实现内容生态的多元化。

  互联网直播平台得以发展的契机在于首次让内容接受者也能够自由成为内容制造者,与其他受众分享自己的相关内容,所以立足于内容本身,持续性为观众寻找内容爆点,是平台发展的关键因素。在这过程中,平台、主播、观众任何一方都不应该唱独角戏,而是应该有机结合起来,才能够建立起一个良好的平台内容生态,让直播平台经得起时代浪潮的冲击。

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分类:  财经   用户:  蒋云染    关键词直播 YY直播

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