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速途研究院:2016年在线体育市场半年报告


作者: 李国琦  2016年06月24日17:13  来源: 速途研究院 我要评论(0)

速途研究院:2016年在线体育市场半年报告

       NBA总决赛刚刚落下帷幕,骑士的夺冠为所有篮球迷们带来了打满了7场的精彩比赛,牵动了无数人的心。而欧洲杯的启动,再一次为全世界的球迷们献上了一场精彩的足球狂欢。无论是篮球还是足球,在中国国内都拥有着数量可观的关注群体。在惊人的关注人数和每日活跃度的背后是一个庞大的体育及相关产业的市场。包括体育服务、服装餐饮、数码家电等等。而显然市场的弄潮儿们早就嗅到了浓烈的“金子味儿”,纷纷涉足中国体育市场。

       速途研究院分析师团队通过对国内现存的在线体育平台进行分类整理,并对相关数据进行统计,得到了2016年在线体育市场半年报告。

       中国在线体育市场三足鼎立的格局

速途研究院:2016年在线体育市场半年报告

       目前中国在线体育市场上,主要包括媒体体育、视频体育和移动直播体育三大模块。

       媒体体育首家必然是央视,严格来说,央视体育是集合了媒体性质、视频性质以及移动直播性质的一个标准的综合型体育品牌。欧洲杯期间央视买下了整个大陆地区的欧洲杯视频转播权,也一举斩断了其他企业妄图趁此机会大刷一笔的可能。不过天无绝人之路,海尔、小米纷纷抱紧了央视的大腿,签署了合作协议,可以协助进行欧洲杯视频转播。乐视体育则买下了欧洲杯在香港地区的转播权以示慰藉。

       除了央视之外,媒体类体育主要还包括腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰等门户类网站的体育频道,以及虎扑、懂球帝等垂直类的,偏社区性质的为用户提供相关体育资讯的品牌。当然基本上现有的综合类媒体及新媒体,都少不了“体育”版块儿。体育垂直类的媒体则更不必说。

       视频体育主要是在线视频网站涉足在线体育领域,如默默在香港转播世界杯的乐视、以及瞄准版块的PPTV。爱奇艺、优酷、土豆等知名的视频网站也均开设有体育专栏。不得不说,对于体育赛事而言,不光是胜负和比分,整个比赛的过程绝对是一场场视觉盛宴,人们对于体育视频类承载媒介的需求,也奠定了视频体育在整个在线体育的核心位置。上文提到的媒体体育也无不将极大一部分的体育资讯以视频的形式呈现在用户面前。

       移动端的直播体育伴随着移动互联网的发展也越来越受人们关注,由于其场景多样化的优势,移动直播体育的普及顺风顺水。目前直播体育的应用主要有A8体育直播、直播8、直播吧、A直播、章鱼TV等。当然媒体体育和视频体育也纷纷在移动端布局,移动化的趋势已成定局。

       除了这些以外,一些移动网络电视应用也有对体育内容的转播。

       移动端体育应用下载量排行

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       据不完全统计,截止到2016623日,媒体类体育应用下载量最高的是新浪体育,3200万次,虎扑体育紧随其后,下载量2729万次,体育疯、懂球帝、腾讯体育分别以1335万次、1236万次、1225万次的下载量排在第三到第五。

       视频类的体育应用央视影音以6088万次的下载量冠绝群雄,由于对诸多赛事的转播权的掌控,吸引了大量用户。乐视体育和聚力体育虽然位列二三,但与央视影音的差距非常巨大。乐视体育下载量为1420万次,聚力体育为511万次。

       直播类的应用中直播83598万次的下载量位居第一,其同名应用直播吧以1393万次的下载量排在第二位,章鱼TV下载量为1318万次,以微小差距排在第三,A8体育直播和A直播分别下载量为386万次、78万次。

       由此可见,媒体了的体育应用整体上的下载量都偏高,但下载量最高的反而出现在视频类和直播类的体育应用中,这样的结果或许与媒体类体育应用的内容同质化有一定的关系。

       关注体育的人群性别比例悬殊

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       关注体育的人群中,男性占比82%,女性占比仅18%。由于体育赛事普遍具有竞技性,这种内容更容易激发男性的肾上腺素,当然对于女性群体来说也不乏一些资深的体育迷。

       关注体育的人群20-29岁最高

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       关注体育的人群中,19岁以下的人群占比8%20-29岁之间的人群占比最高,占到了43%30-39岁之间人群占比38%40-49岁和50岁以上人群占比分别为7%4%。可见体育运动更加受年轻人的关注,无论是作为娱乐还是作为兴趣关注。而且和上年纪一些的人相比,年轻人体育竞技运动的参与度也更高一些。

       速途研究院高级分析师李国琦认为,在线体育是带动整个规模庞大的体育市场的重要一环,未来无论是媒体起源还是视频起源的在线体育品牌,最终内容都会朝着同质的方向发展,在争夺内容吸引用户的同时,将触手向着体育服务以及线下各类体育相关产业的整合是在线体育做大做强的重要手段之一,当然由于体育本身的特殊性质,得到必要的支持也是需要重点考虑的。

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