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网龙西山居共推《魔域手游》 启动大IP增值计划


作者: 徐宇静 发布: 张怡宁  2016年06月28日0:39  来源: 速途网 我要评论(0)

  6月27日下午,网龙携手西山居在福州共同举办《魔域手游》的媒体探班会,在现场,双方共同宣布由网龙西山居合作推出的《魔域手游》将于9月进行首次测试。同时,网龙方面也宣布,将围绕《魔域》这一经典端游展开大IP增值计划,今后会陆续推出3D魔域、小说、影视大电影等多维度产品及内容。

  双向开放 深度合作

  在腾讯霸榜的当下,连西山居的IP“剑侠情缘”都交给腾讯发行,为什么网龙会选择联合西山居?网龙高级副总裁林欣表示,西山居旗下的“剑侠情缘”系列亦有十年的运营时间,双方公司风格背景彼此相似;并且在《剑网三》的身上看到了西山居对于90后玩家市场的能力。另外他坦言:一个产品做久了,总是会有些保守、局限和一厢情愿,难以从内部自我突破。引入合作伙伴,可以从更客观,更市场的角度看待产品。

  据悉,本次网龙与西山居的合作明确分工,双方双向开放。网龙主要是“拉”,负责游戏的品牌和市场传播;而西山居负责“推”,将渠道和发行揽入怀中。在现场,西山居副总裁,西山居世游CEO郑可表示,《魔域手游》将是西山居世游下半年的重中之重,预算在5000万以上,并将为《魔域手游》导入西山居20多年积累的优质用户。

  此次双方深度合作,网龙和西山居都会将各自沉淀的老用户全盘导入,包括各自一些用户数据等都会进行双向开放,力求通过对用户的精准定位,抓住玩家痛点和触点,唤醒玩家对魔域的记忆。

  网龙的《魔域》大IP增值计划

  手游市场上IP的重要性和必要性从目前的app store排名中就能看出;并且随着泛娱乐市场反响的叫好,IP泛娱乐已是大势所趋,因此网龙对《魔域》IP自然规划了许多条发展路线,并将其命名为“大IP增值计划”。

  据了解,在《魔域》的IP发展中会把握两个基本点:一是继承魔域的品牌和文化特质;二是不惜代价与其他领域的顶级资源进行合作。林欣在现场透露,明年魔域将会推出全新的3D游戏,包括PC和手游,部分内容也会支持VR;与知名作者乱世狂刀合作推出魔域小说;计划推出将直播与游戏机制深度绑定的真人幻宠养成直播秀《MY Girls》;推出《魔域》故事短片;并在未来拍摄《魔域》大电影。

  手游推广粗暴 赚快钱的心态容易损伤IP

  在会上,西山居副总裁,西山居世游CEO郑可还发表了他对现在手游行业的一些看法,他认为:现在手游行业的产品推广相对有些急功近利,新的手游必须在前期有很好的表现,不管是导量还是付费,所以很多游戏打的是一波流的套路,比如利用各种手段冲榜、冲收入。在这种现状下,很多公司开始赌爆款,传播上借势IP热播,但游戏能不能成看的还是游戏产品本身的质量。

  “现在内容井喷的年代,内容行业想赚快钱的心态是很危险的。”郑可认为,端游IP的手游会相对从容,成功率较高,因为毕竟游戏质量已经被证明了,有庞大的老玩家作为基础,整体操作思考会更长远一些,手游研发和推广的投资除了发展手游用户,也可以为整个IP继续添砖加瓦。

  网龙与西山居的联手可以看作是双方的“孤注一掷”,也因此双方坦言愿意倾尽资源打造一款顶级产品。在国内手游即将进入寡头的时代,这种深度合作、彼此双向或许会成为一种趋势。

分类:  游戏   用户:  张怡宁    关键词魔域 网龙 西山居

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