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为什么互联网公司都与故宫合作?


作者: 李楠  2016年07月8日15:41  来源: 速途网 我要评论(1)

  最近两家互联网公司与故宫展开合作的消息引爆朋友圈,人们纷纷议论阿里与腾讯能为故宫带来怎样的互联网力量。6月29日故宫与阿里巴巴战略合作仪式在故宫举行;7月6日晚腾讯通过微信公众号宣布与故宫开展合作了。两家互联网巨头与故宫的牵手,让人不免猜测他们背后有什么秘密。

  故宫:传统文化最强IP 

  谈到传统文化这个话题,中国古典的亭台楼阁、诗词歌赋必然会被提及,而故宫也是最能体现传统文化的地点。另外,北京作为文化中心,最吸引游客的地方有两个:长城与故宫,但是如果说哪一个能够打造IP,故宫一定会首选。阿里与腾讯正是看中了故宫这个尚未开发的强IP,开始了甜蜜的合作之旅。

  都是合作,但方向不同 

  由于故宫饱含传统文化最强IP,吸引了阿里与腾讯两大互联网公司的目光。但是我们也能从中发现合作的方向并不相同。虽然同样是着重打造传统文化IP,但是阿里方面显然是为故宫搭建了一个文创产品销售平台。有数据显示,《故宫日历》在全网各渠道销售数字可观,其他出版物以及周边产品在去年也是一度热销。众所周知,阿里在电商方面表现强劲,而故宫也是看中了这点,选择与阿里在门票、文创、出版三大板块进行合作,此后,用户通过阿里巴巴账号可以随时随地购买故宫门票、文化创意产品以及出版物,为故宫文化创意的产品的推广提供了必要条件。

  腾讯方面,故宫看中的则是其强大的社交属性。腾讯凭借QQ与微信庞大的用户量已经坐稳社交软件的头把交椅。此番与故宫的合作以“NEXT IDEA腾讯创新大赛” 为平台,探索传统文化IP的活化模式。故宫中可挖掘的原创IP数不胜数,腾讯与故宫在本月已经开始尝试推出故宫定制版游戏,并且未来的QQ表情中将出现故宫的元素,将原创IP通过社交软件传播,趣味性十足。

  故宫的互联网之路

  阿里、腾讯与故宫的合作并不是故宫互联网之路的起点,在很早之前故宫就已经开始勾搭上了互联网。早在2014年,故宫官方就推出了三款app:胤禛美人图、紫禁城祥瑞、皇帝的一天。三款app极具趣味,吸引了众多用户的关注。2015年底,Uber开展“御见辉腾:‘听’见故宫”活动,在活动期间只要搭乘辉腾即可获得故宫兑换券,也是能够让更多的人走进故宫。而故宫文化创意产品自从上市以来,受到各界消费者的好评。可以说,故宫的互联网之路相比于其他拥有IP的景点走得早了几步。

  结语

  如今互联网圈内有这样一句话“得IP者得天下”,故宫将自身的传统文化IP发掘出来,通过互联网公司建立的渠道进行推广,颠覆了公众对于其严肃的认识。在未来,我们将看到更多的故宫文创产品、社交产品出现在我们的生活中,当其形成一种独特文化之时,故宫将以年轻的姿态深入到我们的生活中。

分类:  互联网   用户:  李楠    关键词阿里 腾讯

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