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《口袋妖怪GO》火爆后的中国尴尬


作者: 余一 发布: 蒋云染  2016年07月13日9:28  来源: 新浪科技 我要评论(2)

《口袋妖怪GO》火爆后的中国尴尬

  和当年的iPhone热潮一样,现在年轻人的朋友圈里最能体现“逼格”的一件事就是晒《口袋妖怪GO》(Pokémon Go)的游戏界面和小精灵收藏了。

  这款融合了AR元素、LBS玩法和口袋妖怪超级IP的手游,《口袋妖怪GO》在美国、新西兰及澳大利亚上架之后,就迅速登顶畅销榜榜首,并且引起全球狂欢,不仅帮助任天堂股价大涨,恐怕还早早地预定了今年的全球最佳现象级手游。

  但是在中国,《口袋妖怪GO》却颇让人有些尴尬,当然《口袋妖怪GO》官方Facebook宣称将在中国、韩国、古巴和伊朗等国家外的所有地区开放运营,给了期待的中国玩家一记暴击是一方面,不过这也代表着“刷逼格”的时间又能延长了,对一些人而言也许是大好事。

  真正尴尬的是,在《口袋妖怪GO》后,中国的“山寨”游戏果然像雨后春笋一样出现了,而且“借壳”“换皮”地非常伪劣。

  而正规军,无论是创业公司还是游戏大厂们,却几乎都在AR游戏缺席。新浪科技从游戏公司得到的答案基本都是我们根本没有AR项目或者研究。虽然只差一个字母,AR和VR游戏的命运简直是冰火两重天。

  不过可以预期的是,《口袋妖怪GO》作为一款现象级游戏,必定会给AR游戏和整个AR行业都带来变革。那么在“山寨”和“缺席”之后,中国游戏企业是否能抓住这个机会呢?AR游戏研发的门槛到底多高?AR的夏天是否到来?游戏圈里面却有着不同的看法。

  假冒伪劣都已经出现

  目前《口袋妖怪GO》仅在美国、新西兰及澳大利亚开放,全球大部分地区都在被锁状态。为了玩这款游戏,中国玩家想出了各种办法,周一中国区一度解封的消息更是让不少人在朋友圈里奔走相告,解封只持续了不到两个小时。

  更加惨烈的是,官方还发Twitter说,“中国的玩家你们好,我们已经紧急修复了一个让中国玩家可以玩到《Pokemon GO》的Bug,现在已经恢复到正常不能玩的状态了。给大家添麻烦了很抱歉”。中国玩家收获暴击一大记。

  但是世界上永远都有比惨更惨的事情。心急如焚的玩家在Twitter问是否会在中国正式上线的时候,官方给的回复是,“将会在全世界上线,除了中国大陆、中国台湾、朝鲜、古巴、伊朗、缅甸和苏丹”。仿佛可以听到中国区玩家血槽清空下线的消息。

  不过对于某些人而言,可能也是个“好消息”。例如擅长“山寨”的部分中国游戏厂商。

  在《口袋妖怪GO》火爆之后,全球都掀起了仿制浪潮。有媒体统计,全球范围内出现了超过20款的《口袋妖怪GO》“山寨”游戏,有“像素级”复制的国外游戏《Go Catch Em All! - Hungry Monster》,也有宣称自己早于《口袋妖怪GO》的简易玩法版《城市精灵Go》,更是有《精灵宝可梦 Go》、《精灵宝可梦》、《我的创造世界2,精灵宝可梦Go》这类粗糙的、玩法完全不同、强行“借皮”的游戏。

  对于任天堂而言,到底是前面相似度极高的游戏更可恶,还是粗糙的“借皮”游戏更可恶,任天堂有自己的看法。但是后者给用户看到的是,一些国产游戏厂商对于游戏本身有多么不在乎。

  在游戏备案制度出来之后,市场上哀嚎一片,但是也有游戏从业者对新浪科技表示,备案至少有一点是好的,就是让市场正规化,翻皮、做私服这种垃圾手游会受到巨大冲击,正规化之后,这些烂游戏还想捞钱就比较难了。这也是一种观点。

  大厂和创业公司均缺席

  另一个比较尴尬的事情是,在《口袋妖怪GO》爆红之后,新浪科技几乎问了所有的游戏研发大厂,得到的答案基本都是,“我们没有AR项目,也没有AR研究,只有VR”。和VR投资相比,游戏公司投资AR方向的也几乎没有。

  昆仑万维CEO陈芳坦率地对新浪科技说,据他了解,国产的AR游戏是极度“非主流”的市场,大部分情况下,游戏厂商都还在把AR或者LBS作为一种辅助的玩法,或者说作为“噱头”存在,更像是辅料而不是主菜。而中国的手游市场是一个“主流类型吃遍天下”的阶段,大概很久没有很创新的类型出现了。

  那么AR游戏在国内到底是多么稀少和非主流?游族网络COO陈礼标和蓝港互动副总裁王世颖在接受新浪科技采访时,给出了一个比较惊人的数字。

  据陈礼标介绍,目前国内从事AR应用开发的企业有200多家,其中大多数有意向和已经开发过游戏类应用,包含商业广告性质的游戏。但是国内共有数万家游戏企业,占比1%都不到。

  而AR游戏产品方面,恐怕就更惨了。

  “我之前做发行看过的产品里面,平均200-300款产品里有一款AR产品。但是国内高校学生比赛,例如我之前当评委的两岸三地VR盟主大赛,里面AR游戏的学生作品比例还是不低 。”不过蓝港互动副总裁王世颖也对新浪科技表示,即便是这些很少的AR游戏产品,也没有取得特别好的经济效益,基本上是上线就死了,或者根本没有看到上线。

  到底是AR难还是我们不懂创新

  在尴尬之后,不得不回到一个很俗气的问题,在为什么中国很难出现这种现象级、引领级的产品,甚至连跟随都很难?到底是AR难还是我们不懂创新?

  昆仑万维CEO陈芳、蓝港互动副总裁王世颖、中手游发行一中心副总经理许光翔都觉得AR并不是问题,技术和研发的难度并不大,难是在于“如何将技术和创意、新鲜感和耐玩性做一个非常好的结合”。

  《口袋妖怪GO》能如此火爆,Pokémon(口袋怪物)和皮卡丘的全球超级IP是一个原因,LBS(地理定位)+RPG(角色扮演)+AR(增强现实)的创新玩法是更关键的因素。

  王世颖的看法是,“AR的技术不难,但是很多人会觉得不知道怎么用到游戏里面去。大部分的中国游戏开发者还是不太习惯于创新,他们会习惯于等国外有类似的产品,把这条路子打开后,我们中国开发者再去跟进,所以像这种产品会非常少”。

  而许光翔和陈礼标认为,现实商业的考虑也是重要原因。

  “新兴的游戏类型,市场风险高,大部分手游厂商的风险承受能力比较差,不愿意耗费大量精力去制作AR游戏。中小团队受制于存活的压力,一般只考虑传统的游戏类型。 而大的上市公司也是有业绩考核的压力”。

  在AR技术难度的问题上,不少游戏厂商们也有一些不同的看法。在他们看来,《口袋妖怪GO》只是类AR游戏,真正的AR应该是能实现虚拟影像和现实的交互,这需要全新的计算力和硬件。难度还是很大的。

  游戏引擎开发商LayaBox创始人谢成鸿就告诉新浪科技,其实目前国内对于场景识别的技术还是比较匮乏的,高强度的AR游戏开发也是需要大量的技术积累,而这一点国内也没有那么强。

  “尽管AR与游戏相结合,看起来形势一片大好,但是硬件载体移动端本身的缺陷制约了AR游戏的发展,比如对于手机的配置要求比较高,而且耗电量十分巨大,服务器的稳定性也成了很大的问题。成熟的AR游戏产品需要解决很多技术问题,比如计算机视觉、空间定位、运动追踪等。”游族网络COO陈礼标说。

  下一个《口袋妖怪GO》多远?

  《口袋妖怪GO》作为现象级产品,几乎所有人都认可这款游戏将给整个行业格局带来变化的预测。但是这种变化会是真的春天到了,还是又一次繁华的假象?

  中手游发行一中心副总经理许光翔持有的是乐观态度,他觉得会慢慢出现一些游戏公司做AR游戏的尝试,可能会带动手机游戏行业的新的细分领域的蓝海市场的发展。

  游族网络COO陈礼标也觉得对全社会和游戏玩家来说,这是一次关于AR游戏的认知普及,让AR游戏从原先的小众品类变成大众追捧的对象。而对于游戏从业者来说,大家都看到了AR游戏的潜力,对这个新兴产业的兴趣甚至有望超过VR游戏。

  但是也有另一种观点。

  “我其实不太认同这是AR游戏的突然火爆,而是PokemonGO突然火爆了,这包含了Pokémon的IP、LBS、AR几大元素,除了任天堂以外,也不要忽略Niantic以及社交网络的贡献。”

  陈芳说,从积极的角度想,这也许会坚定一些创新者的信心。但消极的角度,更可能发生的事情是,《口袋妖怪GO》会引发一批跟风和模仿者的短暂热潮,但很快就会像之前昆仑万维代理的《部落冲突》或者《皇室战争》的跟风者一样,最后发现很难成功,然后热潮就会过去。

  游戏圈里,和陈芳观点相近的人也不少,他们觉得AR游戏,并不是个新概念,《口袋妖怪GO》主要是提供了新的玩法,后《口袋妖怪GO》时代,如果游戏开发者只是跟随,等到新鲜感退却,这个市场就会快速萎缩,《口袋妖怪GO》火了,并不代表AR游戏就彻底火了。

  AR迎来春天?

  在《口袋妖怪GO》之前,中国的互联网巨头们已经开始布局AR市场,阿里巴巴今年2月领投了AR公司Magic Leap的7.94亿美元融资,腾讯也参与了Meta的5000万美元B轮融资。

  高榕资本和腾讯一起投资了Meta,作为这个项目的主导投资人,高榕资本岳斌也给新浪科技提供了投资界对AR游戏看法。

  “《口袋妖怪GO》作为应用AR技术的现象级游戏产品,打消了部分创业者和用户对于AR内容爆款的忧虑。《口袋妖怪GO》的运行也基本说明了手机已经具备了承载AR技术的硬件基础,AR技术在用户端的推广可能会变得更加顺畅”。

  岳斌说,《口袋妖怪GO》让C端用户看到了AR技术在游戏娱乐领域的可能性。未来在机械制造,医疗,军事,电视转播,教育,建筑和旅游等领域均有机会看到AR技术的应用。

  但是他也不赞同过度放大《口袋妖怪GO》作用的看法。“现象级应用会一定程度带动AR/VR行业的发展,但是目前看来AR和VR的商用和普及都还需要一定的时间。整个行业目前还在早期阶段”。

分类:  游戏   用户:  蒋云染    关键词口袋妖怪GO AR 游戏

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