速途网讯
今日下午，阿里旅行公布其“万游引力”度假IP战略，依托阿里旅行的平台生态和海量用户做旅游行业的“IP梦工场”，并推出北极光主题的原创IP产品。
北极光和阿里旅行擦出的IP火花
“壮丽的天空景象!你用光焰和五色充盈了漫漫极夜，你迷人的辉耀令大西洋的金色黄昏、令热带的华丽植物、令戈尔康达钻石的灿烂光泽全部黯然失色!”这是现代极光科学研究的丹麦学者Sophus
Tromholt在1885年对极光的生动描述。
极光现象是只有极地圈内才能观测到的发光现象，而其绚丽多彩的震撼，更是可遇而不可求的体验，是典型的旅游IP产品。这一次，阿里旅行和芬兰航空、芬兰旅游局独家合作推出“极光专线”，对北极光旅游IP和芬兰目的地度假进行大力推广。
阿里旅行“极光专线”将于9月启程，芬兰航空班机直飞赫尔辛基，入住北极圈内最童话小屋，观赏“光焰和五色充盈漫漫极夜”的北极光壮丽景象，与圣诞老人为邻，更有雪上运动全体验。
这次阿里旅行“极光专线”推出9999元的青春版和12999元的豪华版(升级一晚北极圈玻璃屋酒店)两种机酒自由行套餐产品，对比市场上同类产品至少20000元起的价格，更能打动追求性价比的年轻消费者。
据阿里旅行度假事业部副总经理张勇介绍，阿里旅行还将举行以北极光为主题的摄影比赛，并将与中国新歌声联合举办“极光音乐会”。旅行、摄影、音乐等元素的跨界，将北极光旅游IP与年轻一代的生活主张更加紧密地融合，赋予了“极光专线”更多的意义。
张勇同时透露，除了“极光专线”，阿里旅行还将陆续推出以东非、埃及等为目的地、富含内容与主题的旅行产品，满足年轻受众的旅行需求，逐步形成阿里旅行“原创IP”版图。
旅游行业的“IP梦工场”
阿里旅行的平台生态和用户特性，在北极光旅行IP打造上擦出了绚丽的火花，阿里旅行度假IP战略也同步启动。
“阿里旅行IP战略的定位是旅游行业的IP产销平台和资源库，是旅游行业的IP梦工场”，阿里旅行副总裁兼度假事业部总经理周正向记者介绍，“依托阿里旅行和淘系的海量用户资源，通过阿里生态和异业营销，完成对阿里旅行平台上众多的资源IP的挖掘与孵化，并完成合力的打造，实现IP资源的百家争鸣生态”。
阿里旅行的平台特质，以及将商业与服务与消费者更高效地连接能力，让行业内众多的优质IP纷纷进驻并被发掘。除了北极光这样的“原创IP”，阿里旅行的IP矩阵还包括“优质IP”和“潜质IP”。
阿里旅行平台已经聚集了一大批的优质IP，比如迪士尼、故宫、方特等，他们本身就已经具备了相当的品牌知名度和用户认知。透过阿里旅行平台，这些优质IP与最具互联网特质的消费者充分互动，在阿里大数据的助力下，挖掘出自身品牌力的更大外延。目前，上海迪士尼已经将阿里旅行视为官方直销渠道，故宫博物院也在其阿里官方旗舰店开通了多个板块，故宫门票、故宫文创产品和出版物都在阿里平台上线，形成其完整的IP链条，让用户的体验更加完整。
北极光的形成，是由于地球的万有引力，将太空中的电磁粒子吸引到北极圈，与大气层高速摩擦产生一道道五彩的光绸，照耀北极圈的夜空。与此相似，阿里旅行平台犹如旅游行业的“万游引力”，其能量的释放，将与旅游行业的企业、个人及新兴主体产生充满想象的化学反应。
