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五年内二次停产被迫撤离 戴尔兵败平板电脑市场


作者: 陈维 发布: 蒋云染  2016年07月15日9:52  来源: 北京商报 我要评论(0)

  在PC市场稳坐市场前三的戴尔,在平板电脑市场却频频受挫。继2011年停产Android平板电脑到2012年重新进入后,近日,戴尔公司方面再次宣布不再出售运行Android操作系统的平板电脑,转而专注于开发基于Windows的二合一电脑。对于停产的原因,戴尔方面的解释是市场过度饱和及需求下降,而业内分析人士认为,主要是因为戴尔自身定位不清晰,迟迟未能打开基于个人消费级平板电脑市场的被迫撤离之举。

  看衰市场而停产

  戴尔平板电脑业务发展将再度迎来大调整。据外媒日前披露,戴尔公司已经宣布不再出售运行Android操作系统的平板电脑,而戴尔公司发言人给出的原因是:“鉴于平板电脑市场过度饱和及消费者需求下降,我们决定停售平板电脑Venue。”

  戴尔中国方面的媒介部门也向北京商报记者证实了这一消息,并强调,戴尔虽然停产安卓平板电脑,但是基于Windows的平板还将继续生产销售。至于戴尔接下来在平板电脑方面的策略,以及在中国市场的种种发展,目前则没有收到任何相关信息。

  不过,对于目前仍在使用戴尔旗下Android平板电脑的用户,戴尔强调将继续提供对已有的Android设备提供支持,但是这些设备将不会获得新的系统升级。

  戴尔剥离Android平板电脑其实并不奇怪,不仅是因为行业局势低迷,同时与戴尔自身经营情况也有关。据市场研究机构IDC统计显示,2016年一季度平板电脑出货量为3960万台,较去年同期的4640万台下滑了14.7%,龙头企业苹果和三星出货量均出现大幅下滑,苹果发布的2016年第二财季业绩报告也显示,iPad业务在2016年前3个月的销量达1025万部,营收环比下降38%,同比下降19%。

  具体到企业方面,出货量排名前五位的平板电脑厂商分别是苹果(25.9%)、三星(15.2%)、亚马逊(5.7%)、联想(5.5%)和华为(5.2%),不见戴尔身影。

  而在中国市场,戴尔平板电脑发展则要更差。据ZDC发布的《2015-2016年中国平板电脑市场研究年度报告》显示,在2015年度平板电脑的市场关注度上,苹果、三星、台电、诺基亚、联想排名前五,而戴尔排名第16,市场关注度不足1%,仅为0.81%。

  战略摇摆不定

  戴尔在安卓平板电脑业务上的失利,其实与其战略的摇摆不定有关。有业内专家更是指出,戴尔并不清楚到底要做出什么样的平板电脑,也没有清晰的市场定位。

  戴尔进军平板电脑的时机其实非常好。早在2009年平板电脑才刚刚兴起时,戴尔便发布了基于Android系统的平板电脑。随后戴尔推出Streak 10 Pro、Streak 7等产品,并向外界宣告其进军平板电脑市场决心。

  与苹果iPad主打用户娱乐不同的是,戴尔的平板电脑总是想着要兼顾商务使用,如Streak 10 Pro的 “双重界面模式”,允许用户在个人及商务模式之间进行自由转换。戴尔方面还将该产品定位为专业用户、中小企业用户量身定制工作和娱乐“思享合一”的移动产品。比达咨询分析师陈彪认为,正是因为这样的产品定位,使得戴尔Android平板电脑未能打开局面,戴尔擅长的地方在于企业级领域,但是Android平板电脑从产品属性来看,更适合于个人消费级。

  戴尔的工作、娱乐双定位也未被市场所接纳,到2011年戴尔便叫停了安卓平板电脑的生产。当时戴尔首席商务官SteveFelice表示,对于惠普、RIM等竞争对手持续与iPad的竞争,戴尔将保持低调且更谨慎的态度,吸取同行失败的经验,并在2012年底前进入市场。

  随后,戴尔再次进军安卓平板电脑市场,推出了Venue 7 、Venue 8等产品,两款产品的屏幕分别为 7 英寸和 8 英寸,分辨率都为 1280×800,系统内存为 2GB,支持 4G 连接,系统为 Android 4.2.2。从当时的市场环境来看,戴尔的平板电脑配置并不差,但是不管是用户体验还是产品特色都不尽如人意,难以与苹果、三星等厂商抗衡。

  中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌表示,戴尔第二次进军安卓平板电脑,其实也仍然没有对产品有清晰的思考,更多的是在于配合当时的私有化进行向移动互联网转型。2013年初,戴尔宣布达成私有化协议,私有化是为了帮助戴尔转型,而进入移动互联网领域符合公司的整体策略。但是,戴尔转型围绕的是利润率的提升,而戴尔Android平板电脑不仅规模未有突破,产品定位也偏中低端,难以符合公司转型标准,撤离是无奈之举。

  押宝二合一平板前途难料

  虽然戴尔表示不再生产Android平板电脑,但其并没有放弃平板电脑这块业务,而是转而专注于开发Windows二合一平板电脑,类似微软Surface和联想Yoga。

  从目前市场发展情况来看,戴尔这一选择显然更加正确。据IDC数据显示,虽然平板电脑市场今年一季度出货量出现明显下滑,但是二合一平板电脑却异军突起,呈现增长态势,而且增速非常明显。

  IDC此前发布数据显示,2015年,二合一平板电脑出货1660万台,今后二合一可拆卸式平板电脑将成为平板电脑增长的主要动力,预计到2020年出货量将达到6380万台,占整个平板市场的30%。

  市场整体发展态势良好,但对于戴尔来说,想要发展壮大,让平板业务成为公司又一支柱产业的挑战却并不小。尽管基于Windows的二合一平板电脑占据市场主流, 但IDC的数据显示,目前在二合一设备市场上微软的Windows占据了近60%的份额,处于主导地位。而Android、Chrome OS合并的市场份额排在第二位,占据26%左右的市场份额,而苹果以15%的市场份额位居第三。

  但在windows阵营,除了微软Surface,戴尔还将面临诸多势力强劲的竞争对手。戴尔并不是第一家看重二合一设备市场的厂商,此前惠普、华硕、宏碁等都在二合一市场上发力,此外华为也在今年初推出Matebook正式进入二合一设备市场。

  洪仕斌认为,戴尔借助自身原有的企业级用户,大力推动二合一平板电脑有望占领部分市场。但想要实现产品普及,更多还需要依靠自身产品的创新和清晰定位,而这些对于戴尔来说,一直是所欠缺的。

分类:  移动互联网   用户:  蒋云染    关键词戴尔 平板电脑

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