当前位置: 速途网 > 互联网 > 游戏

网易游戏ChinaJoy“W计划”首曝,探微玩家社群经济


发布: 蒋云染  2016年07月18日18:09  来源: 速途网 我要评论(1)

  继网易游戏ChinaJoy第一弹以刘诗诗、胡歌、杨洋、马薇薇等“玩红团代表”刷爆社交网络后,网易游戏今天上线了ChinaJoy专题网站,其中曝光了此次CJ的重磅举措——“玩有引力,运筹出奇” W计划。

  今年CJ网易游戏主打“释放热爱,天生会玩”,在页面上预告发布的W计划也是对其“玩红”概念的落地,呼应“玩也能玩出名堂”。其中的“网易游戏玩家KOL养成计划”、游戏互联网生态计划、“天生会玩”主播招募计划和网易游戏明星COSER梦想计划等,覆盖了玩家社群经济、主播及coser的运营和游戏生态圈的打造。显然,CJ只是一个起点,网易游戏接下来想做的还有很多。

  红色主场热爱升级,W计划重磅推出

  从W计划的口号“玩出名堂”、“玩出格局”、“玩出个性”、“玩爆次元”可见,网易并不仅限于打造一次游戏展会的娱乐盛事,而是在“释放热爱,天生会玩”主题下,打造用户和市场的“玩”文化,并带动其商业潜力,打通游戏娱乐与游戏社区。

  此次W计划颇具想象力。“玩红”主线是游戏玩家KOL养成计划,打造网易游戏专属的玩家意见领袖。此外,网易游戏还针对主播和COSER推出了相应的计划,试图完善游戏产业链上的“人”。不过,玩家大V显然不只是网易真正想要的,以游戏为核心的社群经济才是其最终的着眼,打造玩家圈里的影响力,以期为旗下品牌和产品输血。

  而游戏互联网生态计划,则是以游戏为种子,联动各个领域的商业合作,真正打造一种全方位的“游戏生活”。从这次曝光的页面可以看出,三星、士力架、JEEP、小茗同学已经成为其首批合作伙伴,覆盖了吃喝玩乐等领域。

  挖掘游戏、用户、娱乐泛交集商业价值

  毋庸置疑,W计划不仅是网易为用户打造的造星之路,也是网易打造核心竞争力的影响力之战。网易的用户优势与运作优势可以助力玩家成为“玩红”,新明星的诞生也将成为网易游戏的重要附加值,玩家通过游戏而成名,商业价值也随之水涨船高,反过来再为游戏贡献更多的影响力,这是一个良性循环孵化链。

  在打造品牌影响力的路上,除了常用的代言人模式,企业们也越来越注重口碑营销,打造粉丝经济,并试图全方位渗透玩家的游戏生活。此次W计划培植以网易游戏玩家为主体的舆论力量,也是网易游戏在打造口碑影响力上的探索。在未来的泛娱乐发展上,以用户为主体的影响力,能够让所有的网易用户和其它群体捕捉到网易可衍生的价值,为关键信息的可见、可记起到了印证作用。

  剖解网易娱乐制造背后的深意

  “以小见大,四两拨千斤”是中国自古的哲学思想,网易游戏无疑一直在将这一哲学思想转化为行业发展动力。无论是玩家红人海报,还是今天爆出的W计划,网易这一系列手笔并不是为了一场展会的热闹,其背后的深意是网易游戏专属社区的发展计划。在接下来的CJ,网易还会玩出什么彩蛋,值得我们关注。

网易游戏ChinaJoy“W计划”首曝,探微玩家社群经济

分类:  游戏   用户:  蒋云染    关键词网易游戏 ChinaJoy

速途网探营丨问卷网创立三年深耕网络数据调研服务