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起底开心网:曾获新浪腾讯投资 一度盈利冲击上市


作者: 肖芳 发布: 蒋云染  2016年07月22日12:03  来源: TechWeb 我要评论(0)

  曾经的明星互联网公司开心网经历了几年“挣扎”之后,终于有了结局——拆VIE架构,拟出售给A股上市公司,CEO程炳皓离职。


偷菜游戏

  成立于2008年的开心网经历过18个月用户数从300人到6000万的快速增长、引领过全民“偷菜”的热潮,如今网友们在回忆起那段“偷菜”的岁月,仿佛过了几个世纪。如今,微博、微信、陌陌等新兴社交平台占据了网友更多的时间,不只开心网,就连已经上市的老对手人人网也不得不迈出转型的脚步,仅仅5年的时间,互联网世界已经地覆天翻。

  2008年和2009年,开心网经历了最“辉煌”的时候,随后产品黏性下滑开始寻求转型。程炳皓及其团队把转型的重心赌在手游上,但转型的过程并不是那么容易,程炳皓在内部邮件甚至用“惨烈”形容。这些年开心网到底发生了什么?

  辉煌

  成立两年便盈利 曾获新浪腾讯投资

  2008年,开心网在没有任何外部资源支持的情况下,靠着6人团队,在十八个月内,用户人数就从300人冲到6000万,成长20万倍,每日页面浏览次数达15亿次,超过中国最早成立的社交网站“校内网”(即人人网前身),一度成为中国规模最大的社交网站。

  提供包括日记、相册、动态记录、转帖、社交游戏在内的丰富易用的社交工具,并吸引了一大批办公室白领用户群体是开心网能快速崛起的关键。

  用户的爆发式增长一方面为开心带来了收入的增长,另一方面也让其获得了资本的青睐。

  在收入方面,2009年底开心网一个月广告收入平均达人民币700万元,而2010年其年度收入就已经达到3亿元左右,从2010年第二季度实现规模盈利,每个月盈利超过1000万元。

  在融资方面,开心网也并不愁。2008年9月,开心网获得北极光300万美元的投资。7个月之后,开心网再度获得2000万美元融资,由启明创投领投,跟投方除了北极光之外,新浪也参与了投资。当时的分析称,新浪参与投资是想借火爆的开心网切入新领域。

  2011年11月,开心网再度获得融资,投资方是腾讯,双方没有透露具体投资金额和占股比例等详细信息,但有传闻称腾讯投资1亿美元。

  既实现了盈利,由相继获得金额不菲的融资,开心网在2010年前后的资金十分充裕,程炳皓也多次自信地对媒体喊出“一定会上市”的豪言。

  逆转

  “一定会上市”为何泡汤?

  2010年,程炳皓接受采访时透露,开心网已经开始盈利,没有任何资金问题,上市确实在计划内。“上市是开心网发展过程中的一个重要环节,在未来的一段时期内,开心网会上市,但不会为了上市而上市。”

  在2011年3月,开心网确实传出了拟赴美IPO的消息,当时的消息显示开心网已聘请摩根大通和花旗银行作为IPO承销商。

  但开心网拟IPO的消息传出仅两个月,它的对手人人网就成功登陆纽交所,募集资金数达8.55亿美元。竞争对手上市后再上市并获得好的估值,就必须讲出更多新故事。然而没多久,开心网就不得不把中心转向应对流量下滑等问题。

  事实上,开心网的危机早在2010年其最火爆的时候就已经初现端倪。参照社交网站Facebook,SNS网站的商业模式包括在线游戏、电子商务、数库分析与挖掘、搜索等。

  而2010年开心网实现盈利时,收入来源包括网络广告、用户增值服务和第三方组件运营等,其中网络广告占总营收的80%左右。一方面,当时正是全民“偷菜”火爆的时期,开心网的流量也相对较高,但程炳皓也知道“偷菜”的火爆并不可持续;另一方面,同样以网络广告为主要营收的新浪,在2010年的广告收入为7310万美元,净利润达2520万美元,开心网一年收入3亿元、一个月1000万的盈利还差得很远。

  在电商上,开心网也曾进行过布局。2011年初开心网推出团购服务,但仅运营9个月就外包给F团运营了。

分类:  SNS   用户:  蒋云染    关键词开心网 新浪 腾讯 投资

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