当前位置: 速途网 > 互联网 > O2O

一个超级网红的内容合伙人在2016年轻盟峰会上都说了什么?


作者: 李楠  2016年07月22日15:19  来源: 速途网 我要评论(1)

  年轻日常千奇百怪,但你必须见怪不怪。“星座”如今已经成为年轻人交流中必不可少的话题,同时也是陌生人谈话之间破僵的工具。两个人的在交谈中如果了解了彼此星座,话题一下就多了起来,如果你不了解星座,恐怕在这个千奇百怪的世界中寸步难行,于是星座界也产生了多位网红,但最具人气的当属同道大叔。7月21日,亚洲首个关注年轻人消费市场的营销联盟——年轻盟主办“食色性野-2016年轻盟峰会”,集结千名观众,共同探究当下年轻人的食色性野,即在美食/餐饮、审美/艺术、性爱/性向、户外/旅游四大方面的年轻脑洞与现状。在这个探讨年轻文化的顶级盛会上,同道大叔内容合伙人陈大大代表年轻人审美艺术角度,向现场观众讲述一个有梦想的网红的故事。

  我不是同道大叔!

一个超级网红的内容合伙人在2016年轻盟峰会上都说了什么?  

  同道大叔在星座圈中极具影响力,这使得陈大大每次在公开亮相时都会被人称呼“同道大叔”,但是陈大大认为自己不是同道大叔。在行业里往往把给我们钱的客户,或者比我们厉害的人物都叫做爸爸,陈大大认为同道大叔就是自己的爸爸。同时他认为同道大叔是一个网红,并且是一个有梦想的网红,这是源于他们在做一个IP。

  同道大叔到底是什么鬼?

  有的人说自己是看过同道大叔才对星座产生兴趣的,有的人说自己最喜欢同道大叔的段子、有的人则认为同道大叔是个创业男。那么,同道大叔到底是什么?段子手?偶像?一个一年能够赚3000、5000万广告的收入的营销号?陈大大在2016轻盟峰会上重新介绍了同道大叔。陈大大讲道同道大叔是属于同道文化旗下的五家子,有同道生活、同道制造、同道影业、同道互动、同道服饰等等,致力于打造星座泛文化产业,包括新媒体传播、影视、电商、IP等业务。

  年轻文化中的超级文化:我是射手座的你是白羊,我们俩都很傻

  在微信中,凡是与星座有关的公众号都对用户有着超强的黏性,著名的星座公众号有同道大叔、星座爱情运势、Alex是大叔等,星座之所以能够如此吸引粉丝,陈大大认为其原因在于星座文化是年轻群体文化的超级文化,现在中国有4.5亿的年轻人对于星座特别感兴趣,星座已经成为我们交流高频入口。同道大叔还做到了极强娱乐性和传播性为一体的星座传播情感,星座这个话题被同道大叔加入了情感因素,搜索引擎上永远有三件事情是大家最关注的,一个是明星,一个是情感,一个是星座,我们将星座跟女性情感这两点很好的结合起来,并且持续性的做到了一年原创内容不断的输出。同道大叔在这一年的时间当中建立了庞大的粉丝经济群体,成为了星座名人,现在微博有超过1000多万的粉丝量,是2015年微博十大博主之一,微信粉丝量超过500多万,情感单榜上面排名第一。

  同道大叔是如何吸引粉丝的?

一个超级网红的内容合伙人在2016年轻盟峰会上都说了什么?  

  很多人都爱看同道大叔的星座内容,那么他们是如何做到的?陈大大认为热门做到了最关键的三点。首先是共鸣,选择大众的好奇点,涉及到方方面面:人的生活、情感、职场等各方面的内容;其次是表达,以漫画这种比较容易让年轻人接受的表达我们各样内容的输出;最后是连通,以同道大叔这样的形象跟粉丝进行相互的沟通和连接。

  为了做IP,同道大叔做了哪些事?

  如今IP已经成为流行的词汇,做IP的终极目的是为了流量变现,当同道大叔的业务发展过于庞大的时候,他们是如何做的?陈大大说他们将正规的公司化,然后将微博、微信的知识产权品牌化,以及十二星座IP设计研发、周围衍生品、自营电商。目前十二个星座IP现在已经跟蒙牛、名创优品多家比较知名的企业进行形象授权上面的跨界合作,去年出版《千万不要认识摩羯座》图书,线下展览以及网剧游戏等都在合作研发。陈大大认为应该找到IP实现的入口,包括一个线下的实际载体。关于同道大叔的核心力量,陈大大表示无论是网红还是IP,我们都在尝试在聚光灯下面找到各样的出口,能够让大家更多的关注你,实现商业化的一些转变。陈大大认为核心力量有三点最为重要:让你注意,让你理解,让你接受。

  不知道陈大大的解读是否让你对于同道大叔有了更深刻的了解,在这个年轻人逐渐成为主流消费群体的当下,不仅仅是同道大叔在持续生产内容,在不断的坚持中为粉丝呈现各种新奇的周边产品,通过内容营销实现粉丝经济变现。

  笔者注:“食色性野-2016年轻盟峰会”由“年轻盟”主办。年轻盟由创始盟员人人公司及常务盟员青年志、天娱传媒、AdMaster、AIESEC、Anomaly、arkr GROUP、广告门、Isobar、美国One show国际创意节、VICE中国、城市画报、SocialBeta、肖明超-趋势观察、百度营销研究院、公路商店、创业邦等多家公司与机构共同创办。

  年轻盟的日常业务在年轻洞察、年轻创意、年轻人群像、年轻活动方面不断延伸、下沉,尤其是在校园等年轻人出现的高频场景中,洞察年轻人的生活形态,给年轻人表达自我意识和主张的机会,帮助行业内外对年轻人消费需求做更加清晰的判断,从而制造更具年轻吸引力的营销机会点。

分类:  O2O   用户:  李楠    关键词2016年轻盟峰会 年轻盟 同道大叔

速途网探营丨问卷网创立三年深耕网络数据调研服务