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《幻城》数据 “辣眼睛”,7亿网民不够用


发布: 蒋云染  2016年07月27日16:22  来源: 速途网 我要评论(0)

  这两天,一件突破中国互联网数据历史的事件正在发生,全国7亿网民马上不够视频网站刷数据使用,即将出现全面“爆表”,突破底线的时刻正在来临——郭敬明的大IP剧《幻城》开播两集就在网上炸了锅,当然不是因为品质好到万人空巷,而是点击量高得“辣眼睛”,2集轻松破6.5亿,相当于 3.25亿人不睡觉看剧,再播几集,全国7亿网民就将被“刷爆”,这或许是中国互联网历史上的最大“奇观”之一。

  曾几何时,收视率造假是电视圈一个老大难问题,你辛辛苦苦挖空心思拍出的一部好剧做出的一档节目,不及人家在数字上动动手脚,轻松跃居第一。电视台收视率造假仍未解决,视频网站则开始更夸张的表演,毕竟电视收视率还没有出现过全国家庭电视全覆盖的咄咄怪事。版权费用上涨、大制作不断、播放量膨胀,网络视频行业仍处于高度竞争和发展之中。各个网络视频平台晒出越来越“夸张”的播放量数字,和听不到任何街谈巷议的现实一对比挺滑稽的,相比收视率,视频网站的“囚徒困境”更深更浑。

《幻城》数据 “辣眼睛”,7亿网民不够用

  动辄几十亿,网剧点击量“辣眼睛”

  7月24日,根据郭敬明同名小说改编的电视剧《幻城》登陆七大视频网站首播。这部剧虽然从开拍就备受关注,小四的粉丝也是遍及天下,上线后大火是意料之中的,但想象还是不及现实让人泪流满面,零点上线后,点击量瞬间就已经破6.5亿,速度突破天际。

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  但网友的智商毕竟不是充值的,招风的大树在各种深扒中露出了底裤,有网友随后就做了一份统计,以6.5亿点击量计算,如果平均每个人点击两次,差不多有3.25亿人晚上不睡就为等这部剧,加起来可绕地球两圈。

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  《幻城》一上线就6.5亿,全国网民两个人中必然要有一个是此剧的铁粉,彻夜不眠就守着电脑给偶像刷点击量,感天动地。咱们国家人是多,但是平均一集3亿多的播放量,也是挺吓人的。

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  不仅点击数据,七家视频网站中腾讯和爱奇艺同时发捷报,都坚称自己全网点击第一,《幻城》开播10小时后腾讯视频宣布全网播放量超过6.8亿,腾讯视频占比31%,播放量超过2.1亿,全网播放量第一。爱奇艺的喜报上则表示,幻城上线12小时,正片播放量 “全网第一!各种一刷就来的数据已经无法用逻辑解释,十个小时播放量6.8亿,相当于3.4亿人在十小时内播放了两次,要是大家只播放一次,那得需要6.8亿人,距离7亿网民还差一点点,真是不给后几集留余地啊。

《幻城》数据 “辣眼睛”,7亿网民不够用

  事实上,《幻城》并不是第一个点击量被质疑的网剧,去年下半年有部超级大剧在两家视频网站联播,首播之后,两家一直在攀比点击量,从8000万到1亿再到1.5亿,你追我赶,步调惊人一致。心心相惜情不自禁。

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  而不久前一部网剧上线不久播放量就号称突破20亿,相关PR稿已经刷爆了朋友圈,但自称火到没朋友的这部剧周围却鲜有人看,各个论坛贴吧也是反应平平,真到10亿正片级的播放了不可能线下如此淡定。

  根据艺恩咨询的统计,去年大剧前三甲《花千骨》、《武媚娘传奇》、《琅琊榜》均突破了百亿,top10的单个大剧播放量整体跨过50亿大关,去年一整年有不少类似的剧都是这种数据:全网数据《花千骨》以195.2亿的播放量摘得2015网络播放量冠军。2015年top10大剧上榜的单个播放量级平均水平比2014年提升了30亿。

  即使口碑爆棚的电视剧,但如果每天的总点击量增长5-6亿,而全国的总网民不到7亿,相当于全国网民都一起把一部剧从头追到尾,这个已经不能用夸张来形容了。

  一小时涨一倍,想刷这都不叫事

  虽然网友分析的头头是道,数据也确实太夸张,但小编还是本着“不放过一个坏人也不冤枉一个好人”的心态,决定还是亲自调查一番,但结果就是,小编还是Too Young Too Simple。

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  费了很多功夫,通过广告公司朋友监控视频广告投放的渠道,小编拿到了乐视网7月25日《幻城》全天的后台流量数据,从早上8:25分到8:50这段时间,点击量出现爆炸式增长,在流量曲线上呈现明显异常,一根25分钟3倍的暴力拉升大阳线,以及之后的那几根刺破天际的尖峰,但在21点后,播放量又出现断崖式下降;让人疑惑,这个乐视后台人员是个临时工,刷出来的曲线就不能平滑自然一点么。

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  网剧数据分析营销平台骨朵传媒表示,一部网络剧正常播放量指数增长曲线,应该从早上7点逐渐上扬,13点左右达到一个峰值,21点左右达到全天最高峰,每五分钟的波峰连线应该是平滑的弧线形。一旦出现刷量,播放量的曲线图则像心电图般跳动突然出现数量激增,而且凌晨等非热门时段也有大量点击。

  比如下面同样是另一家视频平台的7月25日《幻城》全天的后台流量数据,也是短时间各种暴力拉升的直线,居然看不到一点平滑的曲线。

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  而某家视频网站,连续在7月26日和7月27日两天,选择在凌晨2点20分左右给《幻城》突增1600万左右播放量

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  随后,小编又登陆万能的淘宝,不搜不知道一搜吓一跳,卖流量的堂而皇之地在店里吆喝买卖,各家店比着揽客。

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  当小编向淘宝店家、网剧导演、数据检测方、投资人等网络视频行业各个环节的从业者询问是否存在视频刷单现象时,他们不仅表现得见惯不怪,还觉得小编大惊小怪太幼稚:“现在还有不刷的视频吗?”

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  一位店家出示了自己的报价,这位店主透露,某些剧在凌晨会突然暴涨上亿点击量,基本都是刷出来的,作为播出平台、向受众提供数据的视频网站也有参与刷点击量,视频网站是知道片方在刷点击量的,是默认的,不然他们早就没饭吃了。

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  照这位店家给出的报价,《幻城》刷出6亿多点击量也不是什么难事,对于制片方和个别视频平台来说,刷出天量,把眼球都吸引过来了,这买卖太划算了。

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  据店主说刷量流程很简单,把视频链接给他、下单支付后,他们就会马上安排刷量。增量马上就可以刷上去。不过晚上刷量会更保险比较好刷,看来有些剧经常半夜点击量暴增,原因在此。

  经过沟(hu)通(you)之后,小编又拿到了一位刷单公司和片方的聊天记录,据内部人士透露,几家视频网站刷量难易程度不同,某些网站对刷流量管得比较严格,从技术上钻空子难度很大,但有些网站刷起来最得心应手,基本无障碍,你就是要求几百亿亿流量,只要给钱人家也照刷不误,只要客户觉得合理不怕千夫所指他们无所谓。

  为了验证这种说法,小编点开了不久前刚刚热播的《解密》,不同网站点击量差了十倍,作为江湖地位差不多视频网站,一部剧能差出十条长安街,确实耐人寻味。

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  恶性竞争身不由己,不造假臣妾做不到啊

  电视台传统收视率时代就屡有造假“前科”,但好歹还是比较隐密,并且有逻辑底线。但网剧流量能这么脸不红心不跳,刷起来挑战全国网民智商实在是让其它文娱和互联网行业自叹不如。

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  网剧刷单已经成为行业里公开的秘密,而且这已不是少数派的做法,就连一些原本就具备收视实力的影视作品也要刷单。

  处于恶性竞争中的网剧,很多网站刷单都是身不由己,购剧成本越来越高,不造假就被淹没在滚滚大潮中,根本吸引不到广告商,不弄点非常规手段,很难得到金主的宠幸。

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  三四年前,《甄嬛传》的网络版权也就卖了30万元一集;而如今电视剧《如懿传》尚未开拍就疯传已被某网站以8.1亿元的价格拿下独家网络播出权,如消息属实,90集的剧长,单集播出成本已突破900万元,这个价格真是前无古人,照这飙升速度,后面应该还有很多来者。

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  同级别的IP几年之内涨了近30倍,有些网站是卖身卖肝买剧,不刷流量吆喝给网民和投资人看,得赔吐血了。

  那些卖身卖肝买剧的网站只能靠刷流量制造出内容曝光的效果,用于带动更多的真实用户,获得投资方的认可。

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  而制片方日子也不好过,很多片方与广告商签了点击量的对赌协议,如果点击量完不成的话,片方可能损失巨大的经济利益,而平台也希望数据好看,很多网友之前对一个网络视频不愿意看,但发现它点击量高了,就可能愿意看来。所以,片方、平台大家一起把泡沫越吹越大。

  不过长期造假也不是长久之计,金主不是傻子,刷点击量和偷票房是一个道理,都是自欺欺人。很多老司机并不会把点击量当做唯一的投资标准,本身的品质、有效观看量、话题活跃度、用户的反馈好坏等都是评判因素。

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  目前视频网站的声誉和公信力可谓降到了谷底,与卖家交流后得知,原来任何网剧都可以刷出来,刷多少都可以。但是价格和难易程度有关系,腾讯和乐视最好刷,所以价格较低;而价格较高的搜狐和优酷最难刷,主要是监管比较严,成本比较高。随后询问客服人员即可知道刷单流程:“其实很简单,把视频链接给我们、下单支付后,我们就会马上安排刷量。如果是同一个视频各个网站都有,建议刷便宜的,比如爱奇艺、腾讯、乐视甚至芒果等。”而搜狐和优酷较贵,搜狐视频管的严,不能在短时间内刷出量。优酷的原因是升级过刷的成本高。

  而从各家视频网站的刷流量报价以及难易,不难推测他们防刷系统的精良程度:腾讯和土豆最便宜,价格是1元/万次,爱奇艺乐视网2元1万,搜狐4元一万,优酷5元一万。有些网站还有额外限制,比如优酷每天只能刷100万,搜狐一般需要1个月购买的流量才能到账。

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  视频行业陷入刷单死循环

  片方、平台大家一起把泡沫越吹越大。得益的是他们自己以及整个行业么?

  “对播放量量的无限制追求使行业内的刷单现象频发。”视频网站人士表示,树不能长到天上去,播放量总有个极限,现在已经越刷越离谱了,一些平台的数据增长速度有点“失控”。

  不像网络直播、电子商务,这些行业“刷单”是个闭环。平台或者爆款被炒红,付出的资金从左口袋进到有口袋,大家都收获了市场关注、用户关注。

  但视频网站的无论是外部刷还是官方自己刷,刷来刷去,无法实现闭环,由于播放量的高涨,想要大制作都需要明星,明星的议价能力极强,造成片酬在短时间内成倍上涨。

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  一位明星经济公司的人员透露:一个明星年初参演一部剧播放量是20亿,年底一部剧就升到了50亿,那么再下一部剧的片酬为何不能提升2倍呢。事实上,由于明星的稀缺程度更高,片方和视频网站最终都需要接受这种成本上涨。

  事实是,刷数据最为疯狂的一两年至今,片方赚到大钱的不多,视频网站更是亏损势头仍旧不能控制,最后这些虚假播放量营造了火热的行业氛围,片方和视频网站对市场的要价能力没有明显提升,反而明星片酬被炒高到离谱。

  视频网站也认识到了这一点,他们抱怨,涨价都涨在演员身上。现在,1000万左右是二线明星接剧一个起步价,就在2、3年前这些钱够全部剧组的。

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  “事实上,对大家最好的就是都别刷单,让行业回归真实,共同让成本回归合理。”视频行业资深人士表示,但是,这就是一个囚徒困境。目前的确有视频网站对刷数据非常克制,但是相应也承受着外界的巨大压力,因为你的页面播放量数据不要说跟别人差几倍,只要差十个百分比,对手就可以对你进行贬低和抹黑,这个对整个团队和平台的压力是非常大的。行业只要有1、2家刷单,其他家必然面临巨大外部压力。整个行业竞争非常的浮躁,外界舆论也只看某家播放量是不是增长,是不是能占据第一,不然你就是掉队。所以目前播放量的竞争死循环,还是看不到解开的未来。

  但刷出来的数据,总有个极限,官方统计中国网民总数6.88亿,一个62集的电视剧,全体网民一个人都不能少从头到尾看一次,一集应该是6.88亿,62集总播放量是427亿。除非这些网民在多个视频网站重复看,一集贡献出好几个播放量,不然这应该就是全行业播放量目前的理论极限天花板,所以按照这个势头,大家可以一起见证中国互联网的“奇迹时刻”,视频网站在第几集把《幻城》刷出全国网民一个不落全部都在看剧都不够用的爆表时刻呢?想想都好激动啊。

《幻城》数据 “辣眼睛”,7亿网民不够用
分类:  财经   用户:  蒋云染    关键词幻城 数据 收视率 如懿传

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