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速途研究院:2016年Q2移动阅读市场分析报告


作者: 郑春晖 发布: 李国琦  2016年08月1日18:24  来源: 速途研究院 我要评论(2)

速途研究院:2016年Q2移动阅读市场分析报告

       速途研究院81日报告(分析师 郑春晖)随着政府加大了文化版权的保护力度,打击盗版已经成为第二季度的重头戏,其中对于盗版泛滥的平台,多数采取关停整改。对于一直坚持正版阅读的阅文、掌阅等集团,可以说带来了更多利好消息。虽然目前我国的移动阅读市场竞争激烈,从最早的渠道资源、预装机、内容数量等方向布局,到现在的泛娱乐产业化布局。各大移动阅读企业先后通过战略合作、收购、融资或股权置换等方式,寻找文化娱乐领域的合作伙伴,泛娱乐产业布局雏形已经形成。未来竞争将更为多元化,不仅降低中间成本,还让产业链发展拥有更多的想象空间。

       速途研究院分析师团队结合互联网已经公布的网络数据,结合移动阅读用户群体采样,解读移动阅读市场现状。

速途研究院:2016年Q2移动阅读市场分析报告

(速途研究院制图)

       从中国移动阅读市场规模可以看出,从2016年第二季度的规模达到29.8亿元,环比增长13.3%,同比增长达20.65%。本季度移动阅读市场有明显增长,主要是由于众多泛娱乐影视游戏文化产品相继推出,大多数都成为爆款与争论的焦点。

       以欢乐颂、余罪、老九门等为代表的热门作品,先后成为众人关注的焦点。不仅给移动阅读市场带来了大量的人气,还给游戏与影视产业带来新的增长机会。其中爱奇艺凭借余罪与老九门,近期会员收入有显著提高,再次证明好内容的影响力。

速途研究院:2016年Q2移动阅读市场分析报告

(速途研究院制图)

       2016年第二季度移动阅读覆盖人群达到19297.9万人,环比增长2.46%,同比下滑3.01%。随着元旦、春节等长假的结束,第二季度阅读人群逐渐开始回升。随着众多影视改编作品的火爆播出,给移动阅读市场带来显著增长。喜爱电影、电视剧或游戏的群体进一步倒流向移动阅读市场,给移动阅读市场注入新的活力。然后移动阅读市场中的优质作品,通过网络发型,积累大量人气,在影视与游戏作品上线时给提供了大量的粉丝基础,整个行业已经形成互补与互相促进的生态圈。

速途研究院:2016年Q2移动阅读市场分析报告

(速途研究院制图)

       2016年第二季度移动阅读市场整体排名变化不大,但市场份额增长却悄然发生变化。掌阅虽然连续多年领跑市场,但其市场份额确开始逐渐下滑达到30.67%QQ阅读凭借自身深厚的底蕴,市场份额逐渐增长达到30.48%的占比,排在第二位;书旗小说市场份额占达9.02%,排在第三位;塔读文学在本季度排在第四位,市场份额为7.18%。咪咕阅读、天翼阅读、多看阅读、爱阅读、起点阅读排名相继顺延。

       QQ阅读的市场增长主要依赖于其自身多年来的底蕴与积累,随着我国正版文学被得到重视,其成为最大的受益者。增长速度逐步走高,步步紧逼移动阅读市场龙头位置。另外,由于今年文化版权的保护力度进一步加强,使得无版权的企业面临严重危机,用户不仅大量外流,还要给拥有版权的企业支付高额的版权使用费用。这使正版网络文学作品较多的企业,获得优势资源的集中,加快其发展的步伐。

速途研究院:2016年Q2移动阅读市场分析报告

(速途研究院制图)

       根据2016年第二季度市场主流移动阅读应用的评分分布可以看出,起点读书、QQ阅读、塔读文学、掌阅、爱阅读、咪咕阅读、天翼阅读、多看阅读的好评度都在8分以上;书旗小说、熊猫看书的好评度略低。

       排名靠前的第一梯队,好评度较高,主要是收到正版文学内容数量与高质量作品的影响。随着阅文集团对外内容授权把控的越来越严,以前授权正版内容的到期,市场将进一步加快两级分化。缺少优质内容或正版内容匮乏的企业,将面临严重的危机,未来情况将继续加剧。

速途研究院:2016年Q2移动阅读市场分析报告

(速途研究院制图)

       根据统计发现,QQ阅读月活达到4874万人,初见其霸主地位确立;掌阅凭借4000万人的月活,排在第二位;多看阅读、塔读文学、起点读书月活数量分别达到385万人、238万人、214万人。月活不仅是企业发展的重要数据,还代表未来发展的速度与空间。

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(速途研究院制图)

       不管什么时代都是以“内容为王”为基础,IP与作者是网络文学市场最核心的竞争力。从2015年改编的游戏、影视等作品可以看出,其中有大量的作品自网络文学改编而来,并且达到改编一部大卖一部的地步。在整体经济下滑的今天,“泛娱乐”产业将成为带动我国经济发展的增长点。网络文学市场将成为基石,向影视作品、手游、动漫、音频、周边等行业扩展。

       网络文学盈利模式将会更为多样化,不仅可以推动更多的优秀文学作品面世,还可以促进行业的健康发展。随着IP热潮的兴起,文化版权问题得到高度重视,在行业中掀起打击盗版的浪潮。网络文学作为IP产业链的上游,势必成为文化版权维护的先锋,树立行业版权意识,打造健康可发展的网络文学市场将成为行业共识。

       众所周知网络文学市场发展的初期,由于大量的盗版充斥整个市场,使得行业发展缓慢,尊重文化版权的企业由于在版权上的投入,使盗版内容的平台在该时期火速增长。虽然想了多种方式防止盗版或者延后盗版出现时间,但大多时候效果不大。另外网络文学市场当时的盈利手段过于单一化,众多文学巨匠的收入远远达不到现今的水平。这些原因都是阻碍市场发展的核心。然而经过2015年的文化版权保护政策的不断升级,盗版问题逐渐得到控制;IP的概念也在2014年底被提出,受到整个文化娱乐产业的追捧;众多利好促进了行业的不断进步。

       目前正版文学市场中,移动阅读排名前三的分别是掌阅、QQ阅读与塔读文学,其综合占比已经超70%。随着资本市场对泛娱乐产业的认识不断提高,移动阅读正在被逐渐认可,也成为投资市场重要布局的重点。掌阅、阅文与塔读,都先后展开多元化的跨界合作,进一步张自身实力,从资本市场了解到的消息显示,这几家目前不仅营收平衡,更是由于跨界合作的原因,在2016年的营收有显著增长,利润更是远超去年同期水平。

       为了使正版内容可以在保质保量的前提下快速增长,各家平台还推出了各种造神计划。其中阅文根据作家的级别制定不同的专属计划,被称之为“星计划”。阅文集团将通过系统性的赛事、全方位的培训孵化机制以及专业的商业化指导,培养与打造网络文学明星。阅文集团的造星计划以更强的造神助力,更大的资源力度,更清晰的公开规则,为广大创意青年带来更大的创新能力展示空间,打造中国青年才俊展示写作能力、实现自我价值的最佳平台。通过这个计划可以形成一个优质内容产出的产业链条,使集团可以更为长久的发展。

       同样开展的造神计划的还有塔读文学,塔读引领推动了整个业界都市种田类型的潮流,使得在本季度涌现出一批优秀作品。并且塔读文学建立了完整的作家筛选和培养体系,使作家可以不断的生产出适合市场需求的优质内容。优质内容采用与影视公司合作的方式进军影视文化市场,不仅可以提高平台的访问量,还可以提高平台与作者的整体收益。

       可以看出各大平台不仅仅把目光放在泛娱乐产业的不断延伸变现上,还把目标放在如何可持续发展上。作家随着年龄的不断增长,产出量也开始下滑,未来想要更持久的发展,与优质内容的不断供应有着密不可分的关系。如何产出更符合市场需求的优质作品,将成为今年整个行业关注的焦点,也是企业发展的根基。

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