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爱奇艺游戏邓厚鋆:影游互动可以作为泛娱乐IP最后一个选择


作者: 朱帆 发布: 帆少  2016年08月2日17:59  来源: 速途网 我要评论(0)

  近年来随着游戏行业的发展,主张影游互动游戏产品有很多,随着影视剧的热潮过后,游戏的数据随之迅速下滑,在业内很多人都认为影游互动是在用不同的IP洗用户。根据中国游戏产业报告数据显示,2016年1—6月,网页游戏用户数量却同比下滑8.7%,市场实际销售收入同比下降2.1%。了解到,网页游戏在爱奇艺游戏整体收入中的占比较大的份额,而近期推出的《老九门》、《幻城》、《秀丽江山》等热门IP改编游戏也都取得了不俗的成绩,为了进一步了解爱奇艺游戏的战略布局,在今年的ChinaJoy期间,速途网专访了爱奇艺游戏事业部总经理邓厚鋆。

爱奇艺游戏邓厚鋆:影游互动可以作为泛娱乐IP最后一个选择

  随着行业的发展,游戏对热门内容的强大变现能力已经得到多次验证,爱奇艺作为一家平台和媒体公司,在整合泛娱乐和IP的同时,通过游戏进行变现,游戏业务在爱奇艺整体规划中正占据着越来越重要的位置。

  在邓厚鋆看来,IP是游戏成功之路上一个重要的助推器,IP的种类有很多,影游互动在IP领域中是不可或缺的一个环节,当你无法获得更多的小说动漫等IP,影视视频泛娱乐IP会成为最后一个选择。区别于其他游戏发型企业,得益于爱奇艺平台的优势,影游互动是爱奇艺游戏唯一且必须要走的路。

  影游互动应做长线

  目前以影视IP做短线的游戏有很多,在邓厚鋆的眼中,做长线才是企业发展的希望。对于影游互动的产品,可以归纳为三点:

  第一,电视剧结束怎么办?

  以《花千骨》为例,影视剧的结束,用户引入量在数据中有一定的下降,但每天会保持一个自然的用户下载量,这得益于用户的自主介绍和玩家的主动搜取,在具备新增量的基础上持续去运营。

  第二,如何延长游戏的生命周期?

  就当下而言,很多包括生产影视剧的企业不会盲目去开发新的IP,而是选择在获得成功的影视剧的基础上去拍续集,这样的节奏可以保证游戏生命周期大幅度的延长。以琅琊榜、欢乐颂为例,目前第二期在筹备中,游戏的产品在此基础上进行更新迭代从而达到一个生命周期的延长。

  第三,靠影视剧吸完量如何去运营?

  游戏用户流量的流失不会取决于电视剧的停播,而是取决于游戏自身的运营。通过影视剧获取大量的用户后,游戏产品必须独立去运营,为玩家提供更好的服务,真正能够让游戏生命周期延长不走短线并获得更多的盈利关键点在于游戏企业本身。

  就目前从行业来看,适合用来改编游戏产品的IP选择面并不广,包括仙侠、武侠、玄幻以及相关影视剧,其中不包括现代的小说与影视。在爱奇艺游戏在规划中,目前推出的游戏为ARPG、MMO、卡牌等重度类游戏,预计在今年三四季度,会进行现代题材改编轻度游戏的尝试。

  页游、H5、VR

  数据显示,2016年1—6月,中国游戏用户达到4.89亿人,同比增长6.7%,市场实际销售收入达787.5亿人民币,同比增长30.1%。除了保持稳定增长的客户端游戏和快速增长的移动游戏外,网页游戏有下滑。

  邓厚鋆表示,页游类似早期发展的端游,从最开始的人口红利期,到优质产品与流量集中在少数企业家手中,最终市场发展的形态是市场份额集中化,页游市场进入寡头垄断。当下的页游与未来发展的手游都会按照此趋势去发展,这也是行业发展的一个必然现象。虽然页游的市场用户规模与收入有一定程度的缩减,但PC端的用户数量规模依旧非常庞大,整体市场销售实际收入占比约为13%。市场规模依旧不容小觑。对于页游的未来,PC的形态存在,页游也会一直存在,不变的是存在的形式,变化的载体形态以及其他产品对此类流量的稀释。

  爱奇艺在暑期档如《幻城》、《秀丽江山》,推出页游的同时推出H5游戏,H5游戏今年来在业内被很多CP不看好,但在邓厚鋆的眼中,H5游戏市场机会已经有了,整个市场处于一个爆发的前期,而爱奇艺游戏目前已经开始在做提前的布局。

  H5相比传统需要安装几百M内存的手游其优势在于用户导入的效率高,用户直接触达内容体验的效率非常快。但在目前的时间点,虽然市场规模和传统手游无法比拟,但当基础足够成熟,游戏的表现力足够强,移动游戏的市场份额也会有其一席之地。

  对于VR游戏,邓厚鋆说,VR游戏目前是一个不赚钱赚资本的生意,VR的很多产品优势和用户体验颠覆现有的设备,未来优秀趋势非常明显。未来2—3年做VR游戏开发无法盈利,但平台会慢慢培养与积累用户,坚持到市场爆发期,带来的回报不可小觑。而爱奇艺在BR的部署目前已经推出一整套的VR战略,预计在今年年底或者明年年初与行业CP研发公司合作,推出或者发行基于影视IP的VR游戏。

分类:  游戏   用户:  帆少    关键词爱奇艺游戏 影游互动 老九门

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