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三七互娱携手“中汇影视”演绎影游跨界联动


发布: 蒋云染  2016年08月3日12:09  来源: 速途网 我要评论(0)

  近年来,以“泛娱乐“作为噱头的公司层出不穷,相关概念也受到了资本市场的热捧。但是浮华背后,泛娱乐真正的价值与核心竞争力何在?近日,通过一单26亿的并购案,三七互娱给出了自己的答案。

  8月1日,备受瞩目的三七互娱重组方案终于出炉,三七互娱拟通过发行股份及支付现金的形式收购中汇影视、墨鹍科技及智铭网络等三家公司全部股权。

  三家公司的名气或许没有那么响亮,但是根据笔者对报告书的研读及对标的公司的分析,这单并购背后三七互娱有着一套完整的行业逻辑,恰恰反映了三七互娱踏实稳健的做事风格和成熟的战略规划。

  在报告书中,三七互娱根据其多年游戏行业经验,对泛娱乐产业生态圈价值、核心竞争力及现状进行归纳总结,创造性地提炼出了泛娱乐生态价值公式,并提出了构建“泛娱乐生态圈”必须要有战略强点,达到“一专多强”状态的看法。

三七互娱携手“中汇影视”演绎影游跨界联动

  这一公式从底层逻辑上完整诠释了整个泛娱乐生态价值的构成要素和发展要点。

  对于泛娱乐战略来说,流量是产生价值的第一步。一个健康的泛娱乐战略,必须要有广阔的流量入口,以及深厚的流量沉淀。笔者赞同三七的观点,即公司必须在泛娱乐生态圈中某一个点上做到足够强,至少业内前三,才能够导入足够多的流量,整个泛娱乐生态圈才能运转起来。否则,做了游戏没人玩,拍了电影没人看,改了小说没人买,出了周边只能当做免费礼物进行派送,这样的泛娱乐不是真正的泛娱乐,只是泛瞎搞。

  三七互娱在报告书中阐明,虽然提出了“泛娱乐化”的战略目标,但是不忘初心,方得始终,只有把游戏做好做扎实,满足三七最忠实粉丝的需求,让游戏客户认可三七的内容、服务,向泛娱乐化发展自然水到渠成。本次重组,三七互娱没有贸然的大规模跨界收购,还是首先收购业内顶级的研发商墨鹍科技(曾出品《全民无双》)和顶级的发行商智铭网络(曾参与发行《梦幻西游》及《大天使之剑》),进一步巩固自己页游前三的行业地位,并为公司在手游市场进一步发展打开无限想象空间。三七互娱的百丈大树之根-游戏也因此越发的扎实。

  但是,笔者估计,大家更在意的还是“中汇影视”这一公司,三七号称对其的收购是三七泛娱乐化的落地之举。这家公司是一家怎样的企业呢?报告书中是这样描述的:

  “中汇影视作为一家优秀的文学IP发掘、交易、开发和运营公司,致力于建设以文学IP为入口的互联网文化作品平台,储备了包括《神游》、《天王》等在内的逾50个知名IP。通过满足大量90后与95后等“网生代”的文化娱乐需求,沉淀了大量未来核心游戏乃至泛娱乐用户群体流量。其成为上市公司全资子公司后,将在基于文学IP的游戏、影视、动漫以及其他衍生品内容及产品开发等多个泛娱乐产业链重要环节实现与上市公司的无缝对接,打造“影游联动”或“ACGN+游戏”,助力三七互娱提升流量的覆盖范围、用户转化率及付费频率。”

  读起来似乎有点拗口,但是如果这家公司的总经理是侯小强,一切就不难理解了。

  侯小强是何许人也?报告书中是这样描述的:

  “2008年8月至2013年12月,侯小强担任盛霆信息技术(上海)有限公司(盛大文学)CEO。截至本报告书签署日,侯小强未持有盛大文学股权。

  2014年1月起,侯小强就职于中汇影视。2015年9月至今,侯小强担任中汇影视董事、总经理。截至本报告书签署日,侯小强持有中汇影视17.34%股权。”

  侯小强先生,是盛大文学2008-2013年的CEO。众所周知,盛大文学作为中国最大的社区驱动型网络文学平台,曾占整个原创文学市场70%以上的市场份额。运营的原创文学网站包括起点中文网、红袖添香网、小说阅读网、榕树下、言情小说吧、潇湘书院六大原创文学网站以及天方听书网、悦读网、晋江文学城(50%股权)。 同时还拥有“华文天下”、“中智博文”和“聚石文华” 三家图书策划出版公司,是国内最大的民营图书出版公司,签约韩寒、于丹、安意如、蔡康永等多位当代一线作家。近年来最火的《琅琊榜》、《花千骨》、《倾世皇妃》、《钱多多嫁人记》等小说最初均在其旗下网站刊发。在这样一个位置做了六年之久,侯小强先生在网络文学界的地位及人脉自然无处其右。

  自盛大文学被出售,候小强先生离职后,其就联合创办了中汇影视,中汇影视业因此制定了致力于网络文学IP发掘、交易、开发和运营的战略。近年,中汇影视出品了《深圳合租记》、《如果爱可以重来》、《前夫求爱记》和《头号前妻》等多部知名作品。去年以来,随着文化IP影视化的市场进一步成熟,中汇影视亦开始逐步对其储备的文化IP进行开发。翻开中汇影视的IP库,笔者发现了众多在国内网文历史上留下浓厚笔墨的名字,例如《回到明朝当王爷》、《神游》、《天王》、《最爱安格尔》、《异域密码》、《寻找前世之旅》等等。

  三七互娱也正是看中了中汇影视这一点,其在报告书中是这么说的:

  “中汇影视已经构建了成熟IP筛选、采购、开发、运营及变现体系。在充分挖掘文学IP的泛娱乐全产业链商业价值方面具有独到见解,已储备超过50个知名文学IP,并完成了多个IP在电影、电视剧、游戏等领域的开发,例如与光线影业合作的电影《嫌疑人X的献身》,和爱奇艺合作的网络剧及游戏《寻找前世今生之旅》等。

  通过本次交易,上市公司将获取中汇影视丰富的文学作品IP资源储备,及成熟的IP发掘、购买、产品运营转化能力。通过对该能力的合理运用,上市公司有望搭建属于自己的IP采购运营平台,培养自身对于IP资源的嗅觉及把握能力。同时,上市公司可实现产业链布局范围内,与各方共同构建产品内容IP化运营能力,通过复制公司在游戏内容创造与发行方面的宝贵经验,为单一价值观及粉丝群体从不同文化娱乐产品角度定制其所欣赏的内容,实现从热门游戏向影视、动漫,从热门影视、动漫向游戏等多个方向的文化产品的二次联动开发,将上市公司可提供产品类型范畴从单一的游戏扩展至多个表现形式。

  通过上述联动开发以多种表现形式为用户营造的体验场景,上市公司有望实现对游戏用户的泛娱乐内容需求的挖掘与培养,满足用户立体化娱乐需求,最终实现用户的高效转化与深度绑定。”

  三七互娱的游戏业务近年来发展稳健,页游发行业务稳居业内前三,沉淀了庞大的忠实玩家粉丝流量;手游发行业务通过近三年的积累,现已经跻身成为业内继腾讯、网易之外最具竞争力的发行平台;游戏研发方面也是三七互娱近年来战略布局的亮点,其研发团队连续推出了三款行业级爆品(包含页游《大天使之剑》、《传奇霸业》,手游《永恒纪元:戒》),树立了精品游戏的新标杆。在精品游戏发行与研发布局所积累的丰富资源,无疑是三七互娱巨大的财富宝库。如何打开这个宝库,考验着三七互娱的智慧与努力。而对于中汇影视的收购,无疑正如上文所示,为三七互娱实现影游联动,开启了顶级游戏泛娱乐化的宝库大门。

分类:  游戏   用户:  蒋云染    关键词三七互娱 泛娱乐

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