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网易游戏:用热爱与匠心做好每一件事情


发布: 蒋云染  2016年08月3日17:06  来源: 速途网 我要评论(0)

  从1992年中国有了第一款电子游戏距今已经20多年了,在这20多年的发展中,仔细观察几乎是十年一个轮回。2006年,网络游戏在单机游戏基础上崛起,2016年,移动市场榜前20几乎都是中国游戏市场的探路者。当我们通过它们令人侧目的成绩去体悟这一年多来移动市场的变迁以及眺望未来方向的时候,我们发现基本上每一款产品背后都站着中国游戏业的中坚力量,网易自己就占据了移动市场三分之一的份额。

  不仅仅是种情怀,更是无法复刻的竞争力

  从网易游戏入局手游市场之初,就开始了多产品防守反击,在移动市场大肆开疆拓土,当我们今天再一次解读网易游戏成功时会发现,在每一次游戏市场风云变革后,网易都有创新与重塑市场的能力,特别是移动行业,读懂网易几乎就读懂了中国移动市场。网易在移动市场的影响力是从去年《梦幻西游》手游上市开始的,当时行业认为其成功是重度手游时机与IP情怀发酵。无可置疑网易在IP情怀角逐中太有价值,既展现了自己,也在市场真刀真枪下看清了自己。

  客观的说网易的成功重度市场爆发与老玩家情怀起到一定的作用,但这两样并不是一款游戏成功的基本要求,产品是一点一滴挖掘出来、打磨出来的,而不是给你一个IP,组成一个班子就能成功。

  所有技术上的成功都不是洞悉了规律,而是有经历

  去年网易游戏在移动平台颠覆和改写了游戏规则,我们更近一步观察会发现自研能力增加了网易市场应战的能力。中国有句老话讲人不好好走道,经常横着膀子晃,晃大劲了就容易出事,从这个角度我们再来看为什么网易旗下数款产品能够成功?在全行业唱衰端游,《梦幻西游》、《大话西游》人气不减,这两个回合制的端游IP还分别从主品牌上扩展出《梦幻西游》无双版和《大话西游》热血版。同时《梦幻西游》手游霸榜不断,《大话西游》手游、《倩女幽魂》手游都在畅销榜前10,网易八年经典IP《天下》手游7月29日iOS上线也将成为网易新的尖刀兵。研发能力现在是网易游戏的一张名片,从专业和商业上获得了双赢,单这几个大IP的成就和生命线之长足以独立支撑起一款游戏公司发展脉络的活历史。

  全球视野的运作,游戏呈现多元化趋势

  除了自研上的建树,在代理上运营布局上,网易也算是棋有先手,经过数年与暴雪的融洽合作,现在网易已经成为了暴雪游戏在中国市场强大的合作伙伴。而且为了从不同风格上满足中国玩家需求,网易在2014年就在北美和韩国建立了网易工作室,围绕精品与品牌战略,为中国玩家引起比较好玩、有特点的游戏,在今年520网易游戏热爱者发布会上,又公布了微软《我的世界》代理权,在移动市场形成了手游自研+代理的完整娱乐链条;而且在泛娱乐产业链建设上,现在也取得了丰硕成果,除了《终结者2》IP花落网易之外,还获得了《乖离性百万亚瑟王》《魔法禁书目录》,现在看来,网易是志在建造一个有纯粹游戏精神的一站式游戏馆,让玩家在网易矩阵中可以找到自己想玩的任何类型产品。

  蓬生麻中不扶自植,热爱与执着始终如一

  从网易的道上,你可以看到从其它游戏商身上不一样的东西,无论外界的口号喊的多热闹,游戏革命到何种程度,网易都能够在变革中保持冷静,自由自在的玩自己的。大道至简,做游戏不过两点,游戏好玩,尊重玩家,游戏的情怀从来不是研发商的情怀,而是与玩家共有的情怀,一款游戏的时间并不能说明什么,能说明问题的是它一直给玩家带来的影响,反之,再高的情怀也没有用。当一个全新的市场来到的时候,我们看到了很多混水摸鱼逐利的半成品游戏,也看到了很多经典游戏的力不从心,但是网易游戏给我们带来了不一样的东西,虽也为利益而来,但是面对游戏,网易游戏还是如同新手般对待每一款产品:专注、热情,坚守游戏人的纯粹与道义,在不断地重复和学习中以期达到新巅峰,让玩家能从游戏里看到制作者的感情。

分类:  游戏   用户:  蒋云染    关键词网易游戏 倩女幽魂

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