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凯撒股份吴裔敏:未来只有优质长效IP才能生存


作者: 王佩 发布: 王鉴  2016年08月3日19:52  来源: 速途网 我要评论(0)

  近日,一年一度的ChinaJoy于上海新国际博览中心正式举行。2016CJ游戏展会期间,凯撒股份CEO吴裔敏接受了速途网的专访,对于公司在动漫投资及游戏IP的研发布局做了解答。

凯撒股份CEO吴裔敏:未来只有优质长效IP才能生存

图:凯撒股份CEO吴裔敏

  动漫布局:先把市场做起来

  吴裔敏透露,在动漫IP上面凯撒是选择性的做。在公司内部有动漫团队,他们主要业务有两块,第一个将现有的IP做改编,第二是根据现在的市场去定位一些IP,然后倒过来推动网络画家去创作。

  在吴裔敏看来,动漫产业利润空间比较大,所以会先把市场做起来,将来再做影视化和游戏。目前通过投资、购买IP等方式来布局动漫和相关产业。今年签下了腾讯动漫平台人气最高的几部动漫作品来做我们的IP储备。这是在动漫上的布局,也是开始,后面还有更多的原创改编IP,包括近期比较火《新葫芦兄弟》也是这个策略。

凯撒股份CEO吴裔敏:未来只有优质长效IP才能生存

  游戏研发:围绕已有IP来进行立项

  而凯撒股份在游戏研发方面是采用:对外委托和对内制作的方式。“凯撒投资的十几家游戏公司,大部分游戏是内部消化,不过会按照不同的产品类型由不同类型的公司去发行。单机我们倾向于腾讯的单机游戏平台,如果是网游的话就由分销商做发行,我们不倾向于自己发行,主要会以研发为主。凯撒现在收入来源虽然是游戏为主,但是战略上不是以游戏为主,是以放大IP效应为核心,以IP的发行业为主,凯撒要做的是IP运营方。”吴裔敏如是说。

  另据吴裔敏透露,目前几乎所有的研发都是围绕IP来进行立项,不会再去做一些没有IP的产品。这也被吴裔敏称为“逆匹配过程”,即根据凯撒股份的IP资源来开发游戏。

  IP的玩法:跟影视动漫匹配联动

  吴裔敏称,也不是拿IP就直接做游戏。我们希望网文做到深度就拍动画和真人影视剧,把粉丝人群扩大,然后再做游戏,而不是直接拿一个网文,在这个网文热度比较高的时候,就直接做游戏。凯撒未来所有网文的运作都会跟影视动漫匹配联动。

  虽然目前市场上比较成功的手游大多是带IP的,或者是经典端游改编,在吴裔敏看来,IP质量参差不齐,未来只有优质长效IP才能生存。关键是如何获取少数好的IP以及如何变现,不是所有带IP的产品都能成功,产品必须和IP内容匹配。目前凯撒在研发IP的游戏时,会先把IP内容消化好,保证产品从头到尾都和IP一致。

凯撒股份CEO吴裔敏:未来只有优质长效IP才能生存

图:凯撒股份CEO吴裔敏

  动漫布局:先把市场做起来

  吴裔敏透露,在动漫IP上面凯撒是选择性的做。在公司内部有动漫团队,他们主要业务有两块,第一个将现有的IP做改编,第二是根据现在的市场去定位一些IP,然后倒过来推动网络画家去创作。

  在吴裔敏看来,动漫产业利润空间比较大,所以会先把市场做起来,将来再做影视化和游戏。目前通过投资、购买IP等方式来布局动漫和相关产业。今年签下了腾讯动漫平台人气最高的几部动漫作品来做我们的IP储备。这是在动漫上的布局,也是开始,后面还有更多的原创改编IP,包括近期比较火《新葫芦兄弟》也是这个策略。

凯撒股份CEO吴裔敏:未来只有优质长效IP才能生存

  游戏研发:围绕已有IP来进行立项

  而凯撒股份在游戏研发方面是采用:对外委托和对内制作的方式。“凯撒投资的十几家游戏公司,大部分游戏是内部消化,不过会按照不同的产品类型由不同类型的公司去发行。单机我们倾向于腾讯的单机游戏平台,如果是网游的话就由分销商做发行,我们不倾向于自己发行,主要会以研发为主。凯撒现在收入来源虽然是游戏为主,但是战略上不是以游戏为主,是以放大IP效应为核心,以IP的发行业为主,凯撒要做的是IP运营方。”吴裔敏如是说。

  另据吴裔敏透露,目前几乎所有的研发都是围绕IP来进行立项,不会再去做一些没有IP的产品。这也被吴裔敏称为“逆匹配过程”,即根据凯撒股份的IP资源来开发游戏。

  IP的玩法:跟影视动漫匹配联动

  吴裔敏称,也不是拿IP就直接做游戏。我们希望网文做到深度就拍动画和真人影视剧,把粉丝人群扩大,然后再做游戏,而不是直接拿一个网文,在这个网文热度比较高的时候,就直接做游戏。凯撒未来所有网文的运作都会跟影视动漫匹配联动。

  虽然目前市场上比较成功的手游大多是带IP的,或者是经典端游改编,在吴裔敏看来,IP质量参差不齐,未来只有优质长效IP才能生存。关键是如何获取少数好的IP以及如何变现,不是所有带IP的产品都能成功,产品必须和IP内容匹配。目前凯撒在研发IP的游戏时,会先把IP内容消化好,保证产品从头到尾都和IP一致。

凯撒股份CEO吴裔敏:未来只有优质长效IP才能生存

  面对当前IP虚高的问题,吴裔敏认为,以前,有IP意味着游戏能在渠道获取好的推荐位。随着竞争的加剧,IP这方面的作用已经被削弱了。IP的价值在于带来核心粉丝,因为核心粉丝的消费内容需求是和IP紧紧绑在一起的。我们下半年要推出《锦绣未央》手游,它和市场表现不错的《熹妃传》同属宫斗类游戏,所以得按照宫斗游戏的做法来,这样才能满足它的核心粉丝的消费需求,如果改编成MMO效果未必好,需要根据IP内容来改编相应类型的游戏,并对市场的预期明确。

  最后,吴裔敏透露,除了《新葫芦兄弟》、《锦绣未央》、《说英雄谁是英雄》这几个今年的重点IP外,凯撒签下的腾讯动漫IP《从前有座灵剑山》和《银之守墓人》改编的手游明年将会上线。

分类:  游戏   用户:  王鉴    关键词2016CJ 凯撒股份 吴裔敏 锦绣未央

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