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收购、模仿或者消灭 FB为何如此对待Snapchat?


发布: 蒋云染  2016年08月4日9:46  来源: 腾讯网 我要评论(0)

收购、模仿或者消灭 Facebook为何对待Snapchat?

  Snapchat受到年轻人的欢迎是因为它的两个核心特色,而Facebook一直试图复制这些特色。

  Facebook长期试图抄袭Snapchat在科技圈人人人皆知。这家社交巨头对Snapchat的抄袭甚至在2013年试图收购Snapchat之前就开始了。

  Facebook最近一次试图抄袭Snapchat是其旗下的Instagram推出了一项称为“Stories”的功能,让用户限时24小时分享照片和视频。这项功能跟Snapchat Stories从命名方式到功能几乎完全一样。

  这已经是Facebook第四次或者第五次(取决于你怎么算)试图模仿Snapchat了。第一次是推出一款名为“Poke”的应用,通过这款应用发送的消息会在查看后自动消失。2014年,这款应用在推出两年后关闭了。2013年,Instagram推出了私密共享功能Direct。2014年,Facebook发布了一款名为“Slingshot”的应用,随后这款应用也被束之高阁。

  Facebook一直想要复制的是Snapchat的两个主要特色:1)私密性,没有点赞,也没有评论;2)消息“瞬间即逝”,消息会在指定的时间内自动消失。

  正是因为这些特色,Snapchat在早期被许多评论家所不屑。他们认为Snapchat是一款“色情信息”应用,青少年用之发送性暗示照片。但是,事实证明,Snapchat的魅力远远不止于此。这些特色帮助Snapchat进行了好几轮融资,现在其估值已经达到190亿美元。

  Instagram首席执行官凯文·西斯特罗姆(Kevin Systrom)在接受《华尔街日报》采访时说出了Snapchat的功能吸引年轻人的原因。他承认,Instagram的新功能基本上是对Snapchat的模仿,并表示,这样做的原因是“我们需要让用户不受拘束地发布任何东西,而不用担心他人是否喜欢”。

  Instagram的内部文件显示,超过一半的青少年用户会在发布的内容得不到足够的点赞时将之删除。换而言之,公开的动态对许多用户来说形成了一种压力。许多Facebook和Twitter用户也认为自己面临着这种压力。

  与之相反,Snapchat用户发布的内容下面没有任何公开的点赞或者评论,甚至Snapchat都不显示用户粉丝数量。曾在2014年将视频直播平台Twitch以10亿美元出售给亚马逊的贾斯汀·阚(Justin Kan)今年在其发布在Medium网站上的文章中指出,在Snapchat上发布的内容质量可以不高,因为很快就会消失,Snapchat没有公开阅读量、粉丝数、点赞数,其他社交平台上的社交和心理压力不会出现在Snapchat上。正是出于这个原因,Snapchat用户的参与度高一些。

  Snapchat唯一的问题是,消息自动消失,不利于广告,也不利于创造内容吸引更多用户参与进来。因此,Snapchat开发了一些新功能,比如Discover功能向用户推送知名媒体公司出品的文章、音乐和视频,Memories功能让用户保存内容。

  然而,许多年轻用户似乎对这些功能并不感兴趣。他们只是想继续分享私密照片和视频,而不用费心关注点赞数和粉丝数。Instagram能否通过其Stories功能能否吸引年轻用户呢?或者这仅仅是毫无创意的无耻抄袭罢了?

  从某种意义上说,Snapchat希望变得更像Instagram,以吸引广告商,而Snapchat则希望变得更像Instagram,以吸引年轻用户。哪一家会首先达到目标,目前尚不得而知。只是如果它们一旦成功,数十亿美元将滚滚而来。

分类:  SNS   用户:  蒋云染    关键词Facebook Snapchat

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