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速途研究院:2016年H1智能手机市场报告


作者: 侯长海 发布: 李国琦  2016年08月5日11:27  来源: 速途研究院 我要评论(0)


       速途研究院84日报告 根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至20166月,中国网民规模达7.10亿,互联网普及率达到51.7%,而中国的手机网民在上半年达到6.56亿。中国的智能手机市场已经由增量市场变为存量市场,智能手机品牌竞争的压力也逐渐增强。进入2016年以来,国产手机品牌积极创新,在国际上的竞争力逐渐增强,开始和苹果、三星展开竞争,中国的手机行业朝着健康方向发展。

       速途研究院分析师团队根据互联网公开的市场数据和监测数据,结合用户调查取样分析,解读当下国内智能手机市场现状和变化趋势。

       由增量市场变为存量市场

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(速途研究院制图)

       随着移动互联网的入侵,智能手机在中国快速普及。2011年中国智能手机出货量在1.23亿台左右,到了2013年这一数字就超过4亿,在2013-2015年间,中国智能手机每年的出货量变化并不明显,呈现了缓慢的上升趋势。这意味着智能手机在中国已经到了普及阶段,中国的智能手机市场已经由增量市场变为存量市场。

       上半年中国手机销量2.5亿台

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(速途研究院制图)

       2016年上半年中国智能手机的销量在各月份参差不齐。在经过了行业淡季后,4月智能手机市场开始会暖,5月达到上半年的销量峰值5123.3万台。

今年上半年是国产手机发力的开始。一方面,在4月份苹果公司公布的上一财季财报中显示,iPhone销售量已经出现历史上的首次下降,苹果公司也出现了13年来首次营收下滑,苹果开始收到创新发力的质疑。另一方面,国产手机逆流而上,以华为为首的创新型品牌名声大起,开始从苹果手中抢夺用户,并发力国际市场。

       2016上半年智能手机品牌占有率

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(速途研究院制图)

       2016年上班年的手机市场品牌占有率显示,苹果品牌仍是市场第一,市场占有率21.5%,但这一数字相对去年已经明显下滑,而第二位的华为占有率达到18.4%,与苹果的差距已经并不明显。小米手机的销量增长也出现困难,上半年小米的占有率居在市场的第三位。而其后的国产手机品牌OPPOVIVO则是异军突起,市场占有率逐月上升,受到年轻用户追捧,魅族手机上半年品牌占有率5.8%

       操作系统市场分布

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(速途研究院制图)

       从智能手机的操作系统上看,仍旧是androidIOS为主,而其他系统则是再难掀起风浪。当前中国市场的安卓系统市场占有率达到67.8%,苹果占27.2%。不可否认的是,苹果手机在中国仍然有着较大的出货量,2015年上半年安卓系统在中国的市场占有率为80%,而今年苹果系统已经占据了将近三成的市场份额。

       手机的品牌和功能最受用户关注

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(速途研究院制图)

       在关于用户购买手机的考虑因素调查结果显示,品牌、功能种类、处理器性能成为当下影响人们手机购买的重要指标。国人对于品牌的认可程度逐渐增高,这也使得越来越多的小品牌生存逐渐困难,面临倒闭的危险。而大品牌间的竞争也逐渐激烈,即使是苹果三星也面临着用户流失,曾经的国产手机销量之王小米也出现了严重的下滑,开始开拓线下渠道。

       苹果手机用户的下一部手机

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(速途研究院制图)

       随着国产手机技术不断突破,创新持续增强,国际大型手机厂商苹果、三星的用户逐步流向国产手机品牌,用户对于国产手机品牌的信任程度逐渐增加。归根结底,是传统国产手机品牌如华为、中兴等一直在技术创新上持续投入,长久累积之下,终于形成了他人难以跨越的核心竞争力,在未来的手机市场竞争中,拥有核心技术才能是品牌的核心竞争力。

       速途研究院分析师团队认为,随着中国的手机市场开始饱和,已经显现出步入PC后尘的趋势。但好在和PC相比,手机的更换频次相对更高。小米手机的下滑,宣告了中国手机市场的高配低价之争基本已经告一段落,手机厂商开始朝着高端市场发力,技术创新将是品牌竞争的关键。渠道上,国产手机经历了从线下渠道到线上的集中爆发,而现在又将回归到线下渠道,形成良性的互补链条。在手机市场濒临饱和的条件下,手机厂商也在其他智能硬件上开始布局。

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