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中国手机市场是个圈 苹果却把自己套路


作者: 黄加一 发布: 李国琦  2016年08月5日14:11  来源: 速途研究院 我要评论(0)

中国手机市场是个圈 苹果却把自己套路

       自打苹果公司推出的iPhone入驻中国手机市场,凭借其强大的功能和精致的外观一直让国产手机品牌纷纷折腰。然而最近几年里,iPhone的日子却并不如以前好过了。

       2016726日,苹果公司公布的今年第三季度的财报显示:苹果第三季度营收缩水72亿美元,净利润为相比去年同期,下滑27%。与此同时,作为苹果第二大市场的中国地区则告别了高增长,在几大区域市场中降幅最大,仅有88.5亿美元的营收,同比下滑33.1%,环比下滑26%

       另一份报告显示,第二季度中国智能机出货量为1.09亿部,较去年同期增长3.7%,依旧是全球最大的智能机市场;而苹果第二季度在中国的智能机出货量仅730万部,较去年同期降低25%,市场份额从去年同期的9.2%降至6.7%,跌至第五。这一增一减既表现出以华为、oppo为首的国产手机已经成为苹果在中国市场无法忽视的对手,也显示出苹果在目前中国手机市场竞争里逐渐走向弱势的局面。

       手机市场趋近饱和,创新成苹果致命点

       据调查,今年第二季度全球智能手机共出货3.433亿部,仅比去年同期的3.424亿部高出0.3个百分点,比一季度的出货量也仅增长了0.2%。而随着“智能手机人口红利下降”、“智能手机市场已经饱和”等言论越来越多,目前业界普遍认为全球手机市场已经到达瓶颈期。若是没有令人眼前一亮的创新产品出现,手机市场再难有较大增长。

       乔布斯曾经说过:“领袖和跟风者的区别在于是否创新。”在过去,对于苹果来说,创新永远不是问题。而且正是因为其能不断推出创新性的功能和特性,苹果向来推崇的高价营销政策才能一直得到完美落实。

       然而随着连续几代的iPhone出炉都没能带给消费者耳目一新的感觉,依旧还是原来的套路,缺乏硬件创新的同时还要保持远远高出平均水准的价格,苹果公司的竞争力得到了显著降低的同时,它的不作为也让消费者们伤透了心。相比之下,物美价廉并且频频推出新功能的国产手机似乎成为了中国消费者的更优之选。

       正如来自高盛的分析师Simona Jankowski在财报会议上的表态:苹果之所以在中国失去市场份额,就是因为iPhone没有什么实质性创新所致。面对业界质疑,苹果公司现任CEO库克倔强地表示,苹果一直在创新,只是你们看不到。

       然而大部分消费者心里想的理应是:没错,正因为我们看不到,所以我们不选择。

       国产手机成主流,全球政治形势和国内监管力度的制衡

       苹果的对手除了自己以为,还要面对中国本土如狼似虎的国产手机品牌。

       据统计,华为在中国上半年的智能手机发货量高达6060万部,同比增长25%,占据国内市场份额18.6%,位列第一;其后oppovivo、小米等手机也是奋起直追,频频更新手机产品与功能,提高竞争力。相比之下,苹果第二季度在中国智能手机市场的份额从12%滑落至9%,仅居全国第五。虽然苹果声称这是因为上半年没有推出新产品而华为、vivo等国产手机品牌更新较快的原因,但苹果自己也忘了过去它从来都不怎么关心或在意其他品牌的功能和创新,原因就在于它自己能做的更好,而现在它不再能忽视这些问题,此消彼长加上众多专家预估苹果下半年推出的iPhone7依旧没有太多新意的情况之下,苹果可能依旧无法改变现状,在中国智能手机市场的发展道路上并不容乐观。

       除了国内手机市场竞争环境恶劣以外,英国脱欧、人民币贬值以及中国南海问题等全球政治形势也为苹果带了一定的影响,如日前报道的因为南海仲裁案判定中国失败,部分消费者参与反美行动、宣扬摔坏苹果手机的活动,以及有公司要求员工更换苹果手机等。

       其次,中国政府近期加强了对智能手机的监管力度,这一举措导致苹果关闭了中国的电子书和电影服务。中国对网络安全的重视程度日益加强为许多国内手机品牌找到了另辟蹊径的路子,如金立推出的搭载使用国内芯片企业加密技术和设计的芯片的手机,同时也对iPhone等外国设备的销售构成制约,尤其是在政府部门内部进行的销售活动。

       为了迎合市场需求,苹果CEO库克不再“嘴硬”,在iPhone7面试之前就宣布会在中国市场降价销售。这固然能在短时间内提高在中国市场份额,就像过去苹果每次推出新品做出的营销活动一样,但并不能真正解决所有问题。

       中国智能手机市场已经形成了一个生态圈,相当排外。随着国产手机的快速发展,人们消费观念也在不断改变,如果苹果不作出更多的创新,被挤出中国市场是可以预见的。

分类:  网络数据   用户:  李国琦    关键词速途研究院 速途研究院报告解读 苹果 手机

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