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速途研究院:2016年H1母婴电商市场报告


作者: 郑春晖 发布: 李国琦  2016年08月5日18:09  来源: 速途研究院 我要评论(0)

速途研究院:2016年H1母婴电商市场报告

       速途研究院85日报告 随着我国人口老龄化的逐渐到来,为了适应社会的发展,二胎政策逐渐放开。母婴市场在政策的推动下,逐渐开始焕发活力。其中母婴电商市场经过2015年的疯狂博弈,市场更为清晰化,众多优势资源开始向行业龙头企业集中。另外,海淘市场在2016年逐渐完善,追踪系统更是可以追到生产源头,使得越来越多用户选择电商平台购买。尤其是奶粉、尿不湿、婴幼儿用品等,都成为各大平台的热销商品。

       速途研究院分析师团队结合互联网已经公布的网络数据,结合移动用户群体采样,解读母婴电商市场现状。

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(速途研究院制图)

       2015 年至今,母婴用品进入了高速发展时期,其中电商平台加强了供应链整合线下零售商积极布局线上渠道,打通线上线下交易,母婴电商 O2O 步入了全新的阶段。2015年我国母婴用品整体交易规模达19166亿元,环比增长速度达到15.9%;预计2016年整体交易规模将达到27982亿元,环比增长速度达46%。在二胎政策与电商平台成熟化的推动下,母婴用品市场将在2016年得到爆发,增长速度再创新高。

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(速途研究院制图)

       中国母婴电商市场在我国监管措施不断升级的推动下,假货现象基本上得到控制。尤其是在海外电商市场的推动下,所有产品都将通过海关的溯源系统,杜绝假冒伪劣商品的流入,刺激了我国购买力。2015年中国母婴电商交易规模达到3606亿元,环比增长达98.3%;预计2016年电商交易将达到9645亿元;环比增长达167.47%。电商市场的增长已经成为我国母婴市场的主要增长点,其由于更加方便快捷,更服务广大用户的购买习惯。

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(速途研究院制图)

       2016H1中国母婴电商市场移动端占比达到72.5%PC端占比达到27.5%。随着用户使用习惯的改变,移动互联网已经成为众多人购物的主要途径。2015年双十一期间移动端占比仅为64%,经过近一年的发展该比例进一步提高,预计年底该占比将有机会达到80%

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(速途研究院制图)

       根据2016H1自营移动母婴市场的占比可以看出,贝贝网占比达到40.92%,稳坐第一位;宝贝格子占比达20.7%,排在第二位;麦乐购占比8.66%,排在第三位。红孩子母婴、蜜芽、母婴之家、网易考拉海淘、辣妈商城等按照先后顺序相继排名。

       贝贝网与宝贝格子构成第一梯队,其总占比达到六成以上,与后面的母婴电商企业拉开明显距离。贝贝网的绝对优势与其非标品占总品类的75%有着分不开的联系,这一数字目前暂时还没有哪一家母婴电商可以超越。同时也因为非标品难打价格战、相比标品有更多利润空间的特点,在运营方面的支出相比其他平台更为健康。

       蜜芽则是采用标品价格战的方式吸引用户,并且邀请了众多代言人,利用明星效应提高自身品牌曝光率。但价格战不可能成为长期经营的模式,只能是前期扩展市场的手段。如果没有更为核心的产品,很容易造成用户流失。未来资金链也将会承受更为艰难的考验。

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(速途研究院制图)

       根据统计发现,童装童鞋购买人群最多,占比达到25.6%;其次是玩具占比达到15.5%、婴儿用品占比15.3%、尿不湿占比13.2%、妈妈用品占比11.3%、奶粉占比10.2%、营养辅食占比8.9%。根据品类销售分布可以看出,奶粉、尿不湿以单品类商品成为一个品类分布,又有较为明显的绝对优势占比,可见广大用户群体对于该商品的需求度之高。

       中国移动母婴电商拥有良好的外部发展环境。“全面二孩”政策、“互联网+”战略,都是国家支持母婴行业发展的利好信号;国民收入和消费水平的提升,年龄段在 25-35 岁中青年群体的母婴相关人群拥有更强的消费能力;8090 后新生代父母的消费观念,朝着更高质量、更安全、更便捷等多元化方向转变,并且他们的时间更加碎片化,这都符合现代社会网络化的特质,向移动端迁徙的趋势愈加明显;伴随着移动电商、移动支付的日趋成熟,母婴行业线上线下资源整合加速,未来将涌现更多的移动端母婴服务场景。

分类:  网络数据   用户:  李国琦    关键词速途研究院 速途研究院报告中心 母婴 贝贝 蜜芽

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