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周杰伦、赵丽颖…明星代言页游 续命金丹还是饮鸩止渴?


作者: 赵敏康  2016年08月8日19:50  来源: 速途网 我要评论(1)

  近两年的游戏市场,随着手游和VR游戏的持续火热,页游在人们印象中大多只剩下了充斥着低俗暴力色情的广告。去年比较火的一些页游,大多采用的是二、三线明星代言的方式。最近,Angelababy甚至天王周杰伦等一线明星也纷纷加入了页游广告代言行列,本来是比拼游戏质量的华山论剑,却慢慢变成了比拼代言明星的圈钱战。

  


  明星代言的页游广告

  有IP炒IP 没IP找明星

  很久之前,类似“老婆不在家玩的游戏”的页游宣传语的确在一段时间内吸引了一部分玩家,同时得到了充满正义感玩家的口诛笔伐,但也因为游戏内容的眼中不足迅速衰颓。随着IP和泛娱乐时代的到来,IP被迅速炒热,小说和影视剧因其已经成型的角色、世界设定和庞大的粉丝群体迅速成为手游、页游的版权争抢对象。

  

周杰伦、赵丽颖…明星代言页游 续命金丹还是饮鸩止渴?

  页游与影视剧同期上架

  去年《花千骨》系列游戏的成功改编后,页游界也迎来了新一波的影视改编页游热潮,甚至未出影视剧先出游戏,最近开始热播的《青云志》、《幻城》等几乎游戏与影视剧同期上架,因其知名度和同期网剧广告的便利投放,让网民看完剧情玩游戏,忙的不亦乐乎。厂商也因为影视IP的广告作用迅速得到大量玩家涌入而赚的盆满钵满。

  

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  小说、影视剧IP改编页游

  剩下的原创世界观页游在知名度和吸引力上远不如IP改编页游,为了争抢玩家则另辟蹊径,绕开影视剧直接请大牌明星代言,依靠明星号召力直接吸引粉丝,并由起初的小明星向一线大牌明星靠拢,形式愈演愈烈,动辄千万的代言费用也似乎在向游戏界显示页游的存在价值。

  游戏质量参差不齐

  随着一段段“是兄弟就来砍我吧!我在XX世界等你”类似的广告频繁出现在优酷、爱奇艺和玩家的右下角弹窗里,页游广告淹开始被网民称之为广告毒瘤。张靓颖、林子聪、陈小春、Angelababy等明星相继沦陷,在心疼偶像之余游戏玩家试着点进去,却遇到的糟糕游戏体验下决心以后再也不相信明星和他代言的页游。

  相对于端游手游,网页游戏属于不声不响挣大钱。2015年,中国页游市场销售收入达到219.6亿元人民币,明星代言费用动辄上千万,通过洗脑的广告和越来越大牌的明星代言,吸引大批尝试者。快节奏、一刀秒、高爆率、充值就送、开服不断,这些像外挂病毒一样的游戏模式,让一些游戏玩家感受到了在以往游戏中没有的快感。“闲来无事割割草,冲几块钱拿神装”,这类标语不断刺激着目标群体的大脑神经。同时,为自己喜欢的的明星来玩游戏,几万块地充钱只为女神一句“我在游戏里等你”的粉丝也大有人在。

  

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  明星代言网页游戏

  但显然,不是所有狂热粉会因为偶像的一句广告词而为游戏投入大把钞票,一名叫做范尼是德鲁伊的玩家对于近期周杰伦代言的《魔法王座》页游给出了以下体验:

  怀着最后一丝期待(万一这游戏真的是页游中的一股清泉呢),我下载了周总代言的《魔法王座》游戏微端。我登陆游戏的时候选择的是最新的第186个服务器。然后玩了一周左右,现在服务器已经开到了第410……觉醒、圣兽升阶石、坐骑、神翼,不管你在做什么,你总是可以感受到游戏在不断地提醒你:少年,该充钱了,不充钱怎么变强?整个游戏的玩法上,除了看着创建的角色自动挂机放点花屏技能,割草野怪,我也找不到任何快感。练到107级,我的属性不断上升,但却没有找到任何和其他玩家互动的理由和机会,大家都在自动挂机,忙碌地穿梭在各个野怪地图之间,那么我变强来给谁看?没办法,我只得默默地退出了游戏。

  

周杰伦、赵丽颖…明星代言页游 续命金丹还是饮鸩止渴?

  开始学习尊重玩家尊重游戏

  一款挂机充钱、社交互动几近于零的游戏,显然无法留住玩家,商家起来的明星越来越大牌,玩家越来越失望。虽然能请到周董、Angelababy,但游戏质量却不过关;从开始就本着引导消费的游戏制作心态,刚开服就想着下架后如何换皮继续圈钱,消费的只能是玩家对于运营商、明星的信心和对国产游戏的期望。

  页游、手游作为单机游戏和端游的后辈,在迅速发展的同时却没有很好的吸收前辈的经验,国产《梦幻西游》、《剑侠情缘》等系列游戏,都是厂商依靠良好的游戏品质才使得系列游戏长盛不衰,相比依靠短期IP热度赚快钱的《花千骨》、《盗墓笔记》等手游、页游,现在它们又在哪呢?

  

周杰伦、赵丽颖…明星代言页游 续命金丹还是饮鸩止渴?

  2016年6月中国ios游戏营收排行

  当然,页游、手游中也肯定不乏良心之作,玩家们也希望页游厂商能将更多的精力放在提升游戏体验、创新游戏玩法,而不是如何快速吸引不明真相的粉丝群体和吸引玩家消费上。报告显示,2016年1~6月,中国网页游戏用户数量达到2.79亿人,同比下降8.7%;网页游戏市场实际销售收入100.6亿元人民币,同比下降2.1%,不良的游戏环境和玩家对于页游越来越失望的心态严重遏制了页游的发展。

  随着游戏玩家年龄层的更替,玩家们的学历见识越高,对游戏质量的要求也越来越高。游戏消费也变得越来越理智,冲动消费已经不足以支持一款圈钱游戏达到名利双收,希望厂商开始学会尊重玩家智商,引导玩家积极地游戏态度,能够脚踏实地,而不仅只看到小学生手中的零花钱。

分类:  游戏   用户:  赵敏康    关键词周杰伦 游戏 赵丽颖

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