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手机进入“硬件+X”时代,价格上涨已成必然趋势?


作者: 李楠  2016年08月10日17:57  来源: 速途网 我要评论(1)

  随着移动设备的不断普及,我们慢慢发现手机的作用不再单一。从前,很多人对于手机的要求是“接打电话、收发短信”;如今,大部分人在选择手机时,尽管苹果与三星的影响力依旧强大,但是华为、小米等国产品牌完全可以满足人们对“大屏、续航时间长、拍照好”的需求。近几年红米、魅蓝、荣耀等品牌深耕千元机战场,人们选择一部适合自己的手机的门槛越来越低,但是换机的需求也逐渐丰满。笔者经过调查发现,在这一年以来,当人们准备换机的时候,都发现旗舰机的价格普遍上涨,就连小米的1999封顶也成了最低配。如果说价格的上涨已经成为了必然趋势,那么推动价格上涨的因素又是什么呢?

  对于这个问题,有一种说法是如今手机已经进入“硬件+X”时代,那么真的是这样吗?“X”都是什么?“X”对于价格的影响有多少?(下面的几个答案仅供参考)

  回答一:“硬件+品牌”的苹果与三星

  当“X”=“品牌”时,我们发现消费者愿意为品牌买单。苹果与三星的品牌影响力可以说是非常大,这与它们自身的高逼格与粉丝粘性高是分不开的。很多国产手机厂商在发布会时都会提到“我们转化了多少苹果用户”,想要以此来证明自身的强大,这足以见得苹果的用户群众多;三星凭借韩剧的火热,在国内市场依旧是风生水起,每当新品推出,消费者的抢购热情就会被点燃,刚刚跳跃式发布的Note7就是如此。苹果与三星的价格在手机市场也算是高端了,无奈粉丝买账,它们的价格上涨并不多。

  回答二:“硬件+内容”的乐视与荣耀

  当“X”=“内容”时,我们发现消费者愿意为内容买单。如果在8月之前提到“硬件+内容”的时候,恐怕我们能想到的只有乐视。“生态”、“内容”等词在乐视的品牌下仿佛升华了不少,特别是今年4月14日乐视“硬件免费日”,更是让人眼前一亮,之后呈现的销售数据也是惊人的,人们对于内容的需求在不断增多,这也是硬件“附加值”最好的体现。然而,就在8月1日,“硬件+内容”的阵营又多了一位新军,荣耀Note8与优酷进行战略合作,一块钱就可以开通三个月的合一会员,这一举措使得荣耀在内容上也拥有了优势,不再仅仅依靠品质收获用户。

  回答三:“硬件+国货”的华为与小米

  当“X”=“国货”时,我们发现消费者依旧愿意为国货的那种骄傲买单。如果说最成功的国产手机品牌,华为与小米一定是被提及最多的,这点毋庸置疑。然而就是这两大国民品牌,在日趋白热化的手机市场中,掀起了这一波涨价潮。今年2月份发布的小米5,最低配价格为1999元,4月份发布的华为P9的运营商定制版最低价为2988元,然而配置真的达得到这个价格吗?我们不得而知,但是我们知道这个价格有些贵。然而在这个价格下,华为依旧保持着可喜的销量,这说明消费者接受了为国货骄傲买单的现实。

  回答四:“硬件+OS”的一加与锤子

  当“X”=“OS”时,我们发现消费者就不那么疯狂了。这两家以OS出名的手机厂商,似乎还不是能拿出那么强的说服力。一加在国外的名气高过国内,锤子则是一直处在各大厂商的最后。同为很有个性的品牌,命运也是较为相似,被粉丝捧在掌心,被吃瓜群众黑到脚下,OS用过才知道好不好嘛。不过在价格上,一加只推出一个版本可以说是如今的旗舰机的顶配了,锤子还没发布,但是可以想想价格不会低。能否吸引新用户一直是它们最大的问题,但是相信它们的用户不会减少,因为OS是极具粘性的。

  回答五:“硬件+代言人”的OPPO与VIVO

  当“X”=“代言人”时,我们发现消费者异常疯狂。OPPO与VIVO在其品牌代言人上下足了功夫,杨幂、李易峰、鹿晗、杨洋、宋仲基等代言人阵容实在是星光熠熠,广告也是足够吸引消费者的目光。两者的价格也并不低,但是销量却上涨明显,今年更是把小米挤到了后边。但是两者的销量与代言人关系不是很大,更多的原因是它们在线下渠道做得较为突出,用户在线下对其选购热情更大。

  结语

  上边仅仅提到了5个X的答案,当然我们还可以想到“硬件+VR”等等答案,但是在消费者需求不断增多的如今,涨价已成不可避免的事实。我们在选购时还是应该归于理性,找到自己所需要的X因素,从而为涨价买单。

分类:  智能硬件   用户:  李楠    关键词苹果 小米 一加 华为 荣耀 锤子 乐视

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