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洪荒之力爆发:看微博广告如何成为吸金小能手


作者: 李雪萌  2016年08月10日18:16  来源: 速途网 我要评论(0)

速途网8月10日消息(报道 李雪萌)

       “你对明天充满希望吗?”

  “不,我对今天已经很满意了。”

  这两天在奥运赛场用尽“洪荒之力”的姑娘傅园慧火了,这个自带“逗逼”属性的运动员两天内疯狂吸粉300万,各种表情包也是同步上线,使她从一个默默无闻的运动员“小花”成功跻身网红行列。而就在今天,wuli网红妹妹又发微博了,而这条微博,和里约奥运会没有半毛钱关系,她是来发广告的!虽然她本人出面解释是队里安排,并娇嗔的表示“怪你们”,但连发广告都被网友追捧“买一车”的网红恐怕真没几个。这年头,明星、网红在新浪微博打广告已经不是新鲜事儿了,从新浪微博昨天发布的财报来看,微博第二季度净营收 1.469 亿美元,其中广告和营销营收 1.272 亿美元,占比达到86%,这充分体现了微博在广告营销方面的创收能力。而究竟是什么力量吸引着各大广告主纷纷瞄准微博这块市场呢?

  三种形式助力微博广告狂吸金

  目前传统微博广告产品线分为三种类型,第一类是信息流推广广告,这种社交广告形式是让广告主所发布的广告微博在其粉丝的首页第一条显示。它的好处是确保广告一定能够被自己的粉丝看见,而不是淹没在消息流中。广告微博会在用户第一次登陆微博时第一条出现,用户刷新之后便会下沉,且24小时内不会再出现该企业的广告微博。而目前这种形式已成为新浪微博广告的主要创收形式。在今年第二季度中,在公司总广告收入中大约占比53%,

  另一个是页面展示广告,就是当你打开微博客户端跳出的广告页面。这种广告的好处就是对于用户来讲是一种“强制性”接受的东西,不管你看或不看,广告就在那里,挥之不去。并且广告可以直接实现用户到粉丝甚至消费者的引流。相信细心的用户已经注意到这两天微博开机界面的耐克广告,在这段开机动画广告中底部首次不见“进入微博”四个字,取而代之的是“一探究竟”。点进去之后会出现耐克广告片,最后直接引流用户进入耐克官微。这个广告就属于页面展示广告。而这一形式可以直接带动耐克官微吸粉,并且这些粉丝很可能成为耐克产品的潜在消费者。

  最后一类是基于关键词搜索的话题广告。商家通过发起微博用户感兴趣的话题来做产品植入,比如化妆品厂商可以发起女性朋友所关注的诸如护肤心得一类的话题,通过话题引起讨论与热度,为旗下产品做宣传。

  微博广告再添新姿势,明星网红神助攻

  随着微博的迅速崛起,触觉敏锐的商人们不再局限于利用自己的官微做广告,他们开始以营销商的角色与拥有大量粉丝的明星、网红等寻求合作利用这些人的个人账号发布广告。

  说一个典型吧。段子手薛之谦出道多年一直不温不火,唱歌不火,拍电视剧不火,开火锅店也不火,但是摇身一变成为段子手之后却让他体会到了爆红的滋味。而他的段子大多数都是为一些产品打广告,有消息称薛之谦在微博上发一条广告的费用大概在30万左右,而其他一些比较有影响力的明星号或网红号也“受理”这种广告业务,短短几十个字的一条微博就能让他们轻松圈钱,何乐而不为?同样对于广告主而言,通过这些自带流量的明星网红为产品做宣传,不仅省去了高额的代言费用,还能提升关注度,也是一举两得。

  结语:微博的最大优势在于它所体现出来的社交的开放性,不再仅限于“熟人的买卖”,从某种意义上看来看,这或许才是微博广告营销如此火爆的根本原因。(作者:李雪萌)

分类:  互联网资讯   用户:  李雪萌    关键词微博 广告

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