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微博净利润暴增5倍背后


作者: 肖芳 发布: 蒋云染  2016年08月12日9:37  来源: TechWeb 我要评论(3)


  “翻出来2014年上市的屁屁踢(PPT),发现封面的名人,有俩已经不上微博了。不过几年过去,微博的核心属性,以及用户价值,貌似也没啥变化。”在微博发布最新一季财报前一周,微博CEO王高飞在个人微博@来去之间上发出颇有些自嘲意味的感慨。

  在这份上市PPT中,芮成钢、马云、卡梅伦、姚晨等微博名人的头像被展示出来。除去已经不上微博的两位,当年微博女王姚晨的微博画风也已经从“强拆”、“动车事故”等公共事件话题转变为晒娃、晒自拍、老公等生活化场景。

  网友,尤其是上线早期就开始玩微博的网友,纷纷在王高飞的评论中吐槽这些年微博的变化,除了越来越多的广告,还有一些或许代表着微博属性变化的词汇:“QQ空间化”、“小粉红”——任志强、薛蛮子、李开复、李承鹏等当年的大V已经七零八落。

  不过,大V也如流水,走了又来。伴随着薛之谦、TFBOYS等新生代大V,还有多少用户记得5年前那句“微博改变中国”的口号?

  微博确实变了,新一季的财报对这些变化给予了肯定。8月8日,微博公布了截至2016年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示,净营收较上年同期增长36%,至1.469亿美元。归属于微博的净收益较上年同期增长516%,至2590万美元。

  用户下沉至三四线城市

  伴随着“微博改变中国”口号的冷却,2012年,用户的感知从“每天都要刷微博”变为“现在还有什么人在用微博?”,直到两年后上市,业界对微博的质疑声仍然不绝于耳。

  一方面,政府的管控让微博崛起所依赖的大V们不再发言了,微博的吸引力下降,用户活跃度下降,却仍然在持续烧钱;另一方面是微信的崛起抢走了不少微博用户。

  从2011年到2013年,微博的亏损分别是1.18亿美元、1.02亿美元、3,800万美元。同时,2013年微博总用户数量减少了9%,即使在2014年成功上市,微博上市之初的市值也仅为30亿美元,不及其70~80亿美元目标的一半,上市时的融资规模也从预计的3.28亿美元降至2.86亿美元。

  “好故事难讲”成为微博上市之后的主流评价,不过,在质疑声中,微博用两年时间找到了那个所谓的好故事,市值也从30亿美元飙升至90美元,在中概股中仅次于阿里、百度、京东、网易、携程,成为下一个市值有望突破100亿美元的公司。

  “2015年微博的用户有30%的增长,其中移动端的用户增长达到了46%。新增用户现在大部分来自中国的三线城市、四线城市增长速度也很快。”王高飞表示。

  2014年Q1,微博的月活跃用户为1.438亿,到今年Q2,微博的越活跃用户达2.82亿。新增用户主要来自三四线城市,也让微博的内容较早期发生了翻天覆地的变化。

  “2016年我们期望用户发内容主要集中在三个领域:第一是在微博已经比较成型的明星内容;第二是媒体和自媒体发布的内容;第三是去发掘其他平台已经运营比较成功的视频类的自媒体。”王高飞表示,二三四线城市的用户增长还是依赖几方面的内容,一方面明星是吸引用户的核心竞争力之一,还有就是媒体类的用户以及垂直领域的内容,比如财经和体育,为用户增长带来很大的帮助。

  主流内容的变化一方面让微博规避了早期的政策风险,另一方面,微博内容转向娱乐、垂直领域也让微博较早期有了更多变现的空间。

  扶植垂直领域意见领袖

  微博的改变始于2013年阿里的投资,社交电商给了阿里+微博组合足够的想象空间,但并不意味着从此一切万事大吉。事实上,从微博的财报来看,阿里投资之后很长一段时间,双方的合作都还处于探索阶段。

  2015年Q2,微博扭亏为盈,净收益达到420万美元。而今年Q2,微博的净收益增至2590万美元,同比增长516%。

  经过一段时间的磨合,微博将拓展的领域放在与消费贴合较紧密的领域。2015年重点拓展的领域有电商、娱乐相关领域,2016年微博在垂直领域的内容、用户的增加和发展。王高飞透露,今年重点发展的有汽车领域、中小电商,以及意见领袖、网红等的发展。

  在内容上,微博的推荐系统已经解决了以前向头部的明星的内容的倾斜,很多垂直领域比如美食博主在这个体系里也可以获得很大的流量和粉丝数量,平台的内容越来越多样化。而且,今年微博还把流量的推荐向视频领域进行了倾斜。

  美食、旅游等垂直领域都是离消费更近的领域,在营销上也更容易获得收效。2016年Q2的财报显示,微博的总营收为1.469亿美元,其中广告营收为1.272亿美元,占总营收比例达85%,同比增长45%。

  如果一句话总结微博从被看衰到逆袭的路径,那就是:更切近普通用户的生活。从国家大事到吃喝拉撒睡,虽然调性在下沉,但商业价值却越来越大,微博离百亿市值还会远吗?

分类:  微博   用户:  蒋云染    关键词微博 薛之谦 TFBOYS

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