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电竞如何成为“泛娱乐化”重要一环?


作者: 李鹏 发布: 蒋云染  2016年08月18日9:48  来源: TechWeb 我要评论(1)

电竞如何成为“泛娱乐化”重要一环?

  在今年的ChinaJoy高峰论坛上,完美世界游戏总裁张云帆表示,游戏泛娱乐的方向是全球化、电竞化和精品化。具体解读就是移动时代的全球化、电竞发展的全球化和跨平台的全球化。全球化的产品和比赛、直播平台的崛起等。这无外乎透露出一个消息,那就是电竞化将成为未来游戏厂商的发展重心,而就目前而言,包括许多游戏厂商已经开始在这方面进行了布局。

  据艾瑞发布的《2016中国电子竞技及游戏直播行业研究报告》中显示,2015年端游电竞市场规模为269亿元,而2016年预计将超300亿元。其中电竞游戏收入仍是市场规模的主要组成部分,而电竞衍生收入增速较快,随着用户数量保持稳定增长,未来电竞行业规模的增长将集中在衍生收入上。

  由此可见,电竞已经从一个话题演变成了一个“风口”,伴随游戏成长的90后、00后走上社会舞台,电竞也将逐步键入主流视野。如同其他有群众基础的体育产业一样,电竞行业将迎来资本的涌动,商业模式随之产生。

  向“钱”看齐 游戏厂商纷纷布局电竞内容

  今年1月份,新闻出版广电总局公布,2015年游戏产业收入达到1407亿元,其中电子竞技份额占到270亿,超过美国成为全球第一大电子竞技市场。“中国电竞用户高达1.24亿人,超过99%都是普通大众玩家,但整个行业并未给予他们足够的关注,大众电竞蕴藏的亿万量级市场并没有得到充分挖掘和释放。”盛天网络董事长兼CEO赖春临透露出的意思很明显,那就是仍然有1.2亿的庞大用户群体并没有得到开发。

  正是由此原因,包括腾讯、巨人、英雄互娱在内的游戏厂商已经在电竞方面进行布局,更多的游戏开放商将以“电竞”为目标的进行产品的研发,借此分食300亿元的电竞市场。

  腾讯作为国内游戏大厂之一,先收购了游戏开发商Riot Games(俗称拳头公司)100%的股权,后又以86亿美元收购了日本软银集团所持芬兰游戏公司Supercell约84.3%的股份。前者开发了当下最为火热的《英雄联盟》(LOL)抢占了PC游戏市场,后者则以《部落冲突》、《海岛奇兵》、《部落冲突:皇室战争》稳稳抓牢了移动游戏市场。

  《英雄联盟》在2015年为腾讯带来了13亿美元的收入,但在收购Supercell后,情况将有所不同。腾讯去年在海外市场上“13亿美元”的成绩可能增长到两倍甚至三倍。Supercell和腾讯在2015年的收入合计达到111亿美元,是全球游戏市场收入的12%。如果他们的年同比增长速度继续保持在这个水平,今年的收入总和将会在130亿美元左右,在全球游戏市场上的份额将达到13%。随着电竞化不断被深入,腾讯更是联合QQ手游、腾讯互娱三方宣布合作推出专注于连接电竞生态的平台企鹅电竞,这表示出腾讯将在电竞行业进行发力,从而实现利益的最大化。

  除此之外,巨人网络ChinaJoy期间发布重大消息,由巨人集团领衔的中国财团宣布以44亿美元收购以色列棋牌游戏公司Playtika,从公开信息来看,Playtika目前主打产品是棋牌社交类手游。过去五年中,Playtika保持平均50%-55%的增长速度,在北美棋牌社交类游戏中拥有领先的市场份额,是后二三四名的总和。据投行预测,Playtika 2016年营收约为9.8亿美元,利润将达2.7亿美元。由此可见,巨人网络在移动电竞方面开始发力,在完成对Playtika的收购后,将推以棋牌类电竞模式推向中国市场,而带给巨人网络的则是一笔不菲的收益。

  这也仅仅是巨人网络布局全球化电竞的后手,以“休闲游戏竞技化”为主体的《球球大作战》全球用户设备持有量已突破1.3亿,月活跃用户数超过5500万。巨大的用户体量之下,《球球大作战》电竞赛事应运而生。这是目前巨人网络移动电竞战略的重要发力点。

  电子竞技的火爆也迎来资本市场的关注,分众传媒公告称,拟3亿元领投电竞运营商英雄体育,英雄体育完成了6.3亿元的A轮融资,分众传媒涉足电竞领域。今年6月,英雄互娱分拆旗下移动电竞业务成立英雄体育,主打电竞方向的互联网体育概念,其业务主要涉及电竞赛事的线下实体商业,包括搭建赛事场馆;发展基于电竞赛事、电竞战队的运动服饰、鞋类等衍生品的开发及销售。

  整体来看,电竞已经成为未来游戏厂商重要发力点,而电竞赛事给游戏以及游戏厂商带来巨大的关注度。电竞赛事已经成为游戏推广、延长游戏生命、增加玩家游戏内消费的重要手段。而将内容电竞化不仅可以吸引更多的玩家投入进来,还可以通过内容变现。这也是为什么现在很多企业都一股脑儿的朝着“电竞”之路发展。

  “粉丝经济”拉动电竞周边产业齐头发展

  第6届《DOTA2》国际邀请赛(TI6)总决赛昨日在美国西雅图举行,中国战队Wings以3:1战胜DC,赢得了TI6的总冠军。首次参加TI就夺得冠军的Wings战队赢得了超912万美元(约6049万元人民币)的奖金。不难看出,赛事是电竞产业链的核心内容,其中蕴含巨大的商业价值招来了各行各业的关注。

  根据国外数据研究机构Super Data Research在报告中指出,全世界电子竞技观众在过去一年内翻了一倍,目前已达7000多万人。可以看到基层用户的数量众多,因此对于这些生产专业的电竞厂商来说存在机会。与之相关的行业与电竞产生互相促进的作用,而最直接的就是电竞装备。很多专注与传统外设的厂商纷纷以“电竞”为噱头,在显示器、键盘、鼠标、座椅等设备上加大了研发力度,以辅助玩家以及职业选手获得更好的成绩。

  以三星为例,在今年很多电竞赛事中,由三星赞助的曲面显示器成为了标准配置。由此不难想象,随之而来的将是曲面显示器由专业电竞设备到家用设备的转型,将有越来越多用户感受曲面显示带来的全新体验。而这形成了一个固有模式,那就是硬通过件设备的更新换代都始于电竞平台,以满足电竞选手对设备舒适性和专业性的需求,然后厂商再将新技术新改良融入到大众化的产品当中。

  很多外设厂商与电竞选手或是职业主播进行合作,知名的主播通过植入淘宝店的模式已经可以年入百万,而外设厂商则通过这样方式提升自我品牌影响力,完美的达到了双赢局面。究其原因,这些都是由粉丝经济所驱动。

  而电竞外设也成为了职业选手退役后的谋生之路,Sky(李晓峰)是所有中国电竞玩家们心中最响亮的名字,但退役之后进行创业之路。他成立自己的电竞装备品牌“钛度科技”,定位向市场提供电竞外设。这个名不见经传的品牌获得了王思聪旗下普思资本的青睐,“钛度”品牌获得普思资本领投的5000万。用SKY的话来说“我们的成立得益于电竞行业的发展,所以主要面向的电竞用户。”很明显的表露出,电竞用户已经成为了企业盈利的主要来源。

  除此以外,一些原本非专业外设制造商,也都纷纷加入了电竞外设的战团。事实上,在近5年来,市场上涌现的游戏外设品牌数量已经不断地增加,就连曾经专注于DIY硬件的厂商也都纷纷加入到游戏外设的战团中,足以证明这个市场潜力的巨大。

  直播变“香饽饽” 成电竞背后推手

  不可否认的是,电竞+直播的方式成为了未来泛娱乐化发展的重心。据Analysys易观数据统计,2015年中国直播市场规模达到了11.8亿元人民币,中国游戏直播市场达到了1.1亿元人民币,预计2016年中国直播市场规模将达到26亿元人民币,中国游戏直播市场达到2.1亿元人民币。由于存在巨大的立即价值,成为了资本层以及游戏厂商眼中的“香饽饽”。

  赛事的推广少不了的就是赛事直播,国内游戏直播平台的兴起正好顺应了玩家对于赛事直播的需求。游戏直播的繁荣应运而生,正在促进着我国游戏产业和电竞行业的成长和发展。从游戏影响力来看,游戏直播既可以通过草根明星积累人气,吸引越来越多的玩家前来参与,又可以通过比赛直播来重塑电竞业的地位,获得长远的发展。

  在《北京网络直播行业自律公约》(以下简称《公约》)实施后,低俗内容消失在了大众视线中,电竞内容成为了各直播平台的“宠儿”。电竞平台更是不惜余力的加大在明星主播的投资上,从虎牙千万元签约电竞女神Miss惊爆行业反映出,明星主播自身的“吸粉”能力可以带动直播行业的整体发展,同时还能给平台带来不菲的收入。在《公约》的约束下,明星直播以电竞内容为导向带动直播行业的发展,相应的促进了电竞的发展。

  总体来说,电竞已经成为了“泛娱乐化”发展至关重要的一环,通过游戏厂商的“新玩法”中不难看出,电竞在它们心中占多多大的分量。同时,电竞更是玩转了“粉丝经济”,利用全新的商业模式带动整个行业向前发展。

分类:  游戏   用户:  蒋云染    关键词电竞 泛娱乐化

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