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锤子科技:死撑还是卖身?


作者: 江子游 发布: 蒋云染  2016年08月19日9:15  来源: TechWeb 我要评论(2)

锤子科技:死撑还是卖身?

  8月16日,锤子科技CEO罗永浩现身乐视酷派发布会,随后一则“坚果卖给阿里,锤子并入乐视,罗永浩任职乐视控股战略营销官”的消息在互联网上传的沸沸扬扬。

  罗永浩17日在微博上否认了这一传闻,并评论称“假的。”不过锤子官方截至目前也尚未对收购一事做出具体的回应,不禁让人猜测再三。

  其实,这已经不是锤子第一次传出被收购的消息,早在乐视之前,锤子科技就相继传出要被苏宁、阿里收购的消息。

  去年7月,苏宁云商出资5000万元认购锤子科技部分股权,完成交易之后苏宁云商对锤子科技持股1.89%。今年6月,罗永浩出质了其所持有的205.38176万股的锤子科技股权给阿里巴巴,这些股权质押了阿里巴巴多少现金双方都并不对外公布。

  困难重重的锤子手机

  8月15日,锤子科技在其官网挂出T2优惠促销的页面,诸如”买5台T2就送大疆无人机“这样的活动,表面上看噱头做的很足,但暴露出的却是锤子T2库存挤压过多而不得采取的策略。

  T2的销量到底多少锤子科技一直没有透露,现在能看到的数据是,T1上市一年,到2015年8月时的销量是255626台,坚果不到100万台。显然,这三款产品的整体销量都没有达到预期的销量。

  坚果售出100万台表面上看来数据还不错,但作为对比,根据IDC的数据显示,今年第二季度华为的出货量是1910万部,即便在今年饱受负面的小米第二季度的出货量也达到1050万部,也就是说坚果一年的出货量还不如其他厂商一个季度的零头。

  罗永浩在进入手机圈之前曾拥有众多的拥趸者,但这个”光辉“似乎正在一步步散去。今年6月一位自称是罗永浩粉丝的用户,以涉嫌虚假宣传和销售欺诈将锤子科技告上法庭。

  在锤子科技前CTO钱晨离职之后,锤子T3的发布日期一拖再拖,罗永浩在微博上一直不虞遗力的炫耀T3的新特性,只是产品迟迟不面试,让原本满怀期待的粉丝也慢慢丧失了耐心。

  锤子科技被收购的资本何在

  如果说锤子有什么被收购的资本,显然不会是技术、专利或渠道,这几块一直都是锤子科技的短板。如果要谈及设计营销,在国产手机中,锤子科技敢认第二,估计也没人敢认第一吧?当年的”东半球最好用的手机“已经成为了营销文案的经典案例。

  锤子科技另一个被人称赞的就是其软件开发团队,就是这个团队打造出了广受好评的锤子ROM、锤子便签等应用,这些软件在一定程度弥补了锤子手机在硬件配置方面的缺陷。

  无论锤子科技被哪家国产手机厂商收购,其软件团队都是一支生力军,完全可以帮助被收购那些厂商做手机系统、UI方面的优化。

  T3尚未面市,但关于锤子科技做VR的消息却越来越多,甚至有消息称锤子VR将会先T3一步上市。不言而喻的是VR已经成为新的风口,锤子在VR领域也是做出了多番努力。

  且不论锤子VR能否大获成功,至少在目前看来,罗永浩把这个故事给讲好了。如果被收购的话,VR团队也是一个很好的谈判资本。

  被收购还是死撑?

  罗永浩此前在接受《财经》的采访时表示“就算万一有什么问题,锤子科技也是被收购而不是倒闭,对于我们这些一定要把产品和品牌做好的人来说,其实锤子科技被收购也没什么。“

  罗永浩的本意自然是不希望锤子被收购,但是情怀归情怀,现实归现实。在引入苏宁之后,罗永浩原本寄希望借助于苏宁的渠道来打开道路,但事实却与罗的想法南辕北辙。据媒体报道锤子线下销量惨淡,苏宁旗舰店一月难卖一台,其官方代理商单日销量从60台下降至1、2台。

  罗永浩后来又倚靠上了阿里巴巴这个大树,虽说大树底下好乘凉,但罗永浩应该看到的是在站在这棵大树下并非只有锤子。如果阿里巴巴要从魅族还是锤子中二选一的话,答案显然是不言而喻的。

  这个冷酷的市场并没有给手机厂商们多少喘息的机会,即便是曾经站在顶端的小米,更不要去谈在弱小的锤子。面对困局,锤子除了死撑之外或许最好的方式就是趁着估值还行把自己卖了。

  罗永浩曾说”现在是锤子史上最好的时期“,好在哪里?或许是被收购最好的时期吧。

  不管怎样,祝愿锤子能有一个灿烂的明天。

分类:  移动互联网   用户:  蒋云染    关键词锤子科技

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