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数字文创唯一代表 阅文集团跻身中国独角兽TOP30


发布: 李国琦  2016年08月22日11:39  来源: 速途研究院 我要评论(0)

       在艾瑞咨询新一年发布的《2016年中国独角兽企业估值榜》中,阅文集团以20亿美元的估值位列29,这是阅文连续2年入选榜单TOP30,估值较上一年上涨33%

       独角兽,可遇不可求,因稀少罕见而珍贵。作为唯一一家入选的数字内容平台,阅文集团堪称独角兽中的“独角兽”,在榜单几乎被互联网金融、电子商务等科技型、概念型企业包揽之下,阅文集团以一枝独秀的姿态闯入TOP30,显得格外吸睛。

       不少声音认为阅文集团的估值并未被完全释放,目前看到的还不是IP的最终价值,未来还有十倍、百倍的空间。特别是在以网络文学为核心IP来源的产业生态逐渐形成的今天,阅文集团更被赋予无限的想象空间。

       网络文学这块蛋糕究竟有多大?

       互联网时代,随着国民数字阅读率不断上升,网络文学市场保持持续增长。相关数据显示,截至20166月,中国网络文学用户规模已达到3.08亿,较去年底增加1085万,自20156月以来连续两个半年增长率保持在3.5%以上。

       由亿万网文用户培育起来的粉丝经济带来了巨大的商业价值,为影视、游戏、动漫、出版等下游产业链开发提供了源头活水。伴随着泛娱乐产业的兴起,内容产业中优质IP的价值日益凸显,作为IP核心来源的网络文学的盈利模式也正在发生深刻的变化。未来,IP还将迎来更大的热潮,上游的IP储备,中游的制作、运营以及下游的衍生品发行,三者互通将打造出超万亿元的市场。

       未来的网络文学市场,一定是谁掌握了原创网络文学精品内容生产渠道,谁就能得到资本青睐。作为行业霸主,阅文集团无疑拥有绝对优势:引领行业的庞大规模、清晰可见的商业模式和极具潜力的市场前景。

       内容源头霸主 规模优势引领行业

       内容之争本质上还是优质的内容生产者之争。放眼全网,体量最大的就是阅文集团。庞大的原创内容阵地,囊括了起点中文网、QQ阅读等领先品牌,400万原创作家;丰富的正版内容储备,拥有约1000万部作品,占据中国网络原创文学大半个市场,并覆盖200多种内容品类。据悉,2016年阅文还投入了上亿资金用于非网络文学内容的采购,同时与众多出版机构洽谈合作,牢牢掌控在数字内容储备上的话语权。

       此外,阅文集团旗下原创文学作品以平均每天一部/次的改编授权速度造就了一个个的数据高度:超过10亿级票房的电影、多部总流水过亿的游戏、1000多万的单部作品周边销售、800万册的实体图书和700万册的漫画销量。在这个IP概念横行的时代,内容为王才是硬道理。过往几年,人气最高的热门IP、热播影视剧如《鬼吹灯》《盗墓笔记》《花千骨》《琅琊榜》等,几乎全部出自阅文集团。

       中国文娱产业发展,阅文集团已经成为绕不过的一个重要基地。

       开创共赢新玩法 商业模式日渐清晰

       规模优势之下必然有一套行之有效的商业逻辑作为支撑。2003年起点中文网率先推出了VIP制度,一举奠定了网络文学的核心商业模式,并成为行业发展的基石。目前各大网络文学网站的运营模式大多是仍是参照起点中文网的VIP付费阅读模式,主要收入来源包括付费阅读、广告收入和版权销售,其中付费阅读是最主要的收入来源,占比接近70%

       但随着内容产业中优质IP的价值日益凸显,传统的玩法、单一的授权模式显然满足不了行业整合发展的需求。阅文集团在确立“泛娱乐”IP战略的基础上,率先提出了“IP共营合伙人”的新政,引领网络文学产业由依赖用户付费的商业模式向IP版权运营的方向转变。“IP共营合伙人”区别于之前粗放的“一锤子”买卖模式,其具体流程是,平台生成潜力IP后,阅文集团就将服务前置,积极寻找影视、动漫、游戏等相关方面的公司合伙,为挖掘IP成立专门公司,同时规划未来衍生作品及运营,作者及内容方享有对衍生作品的话语权,收益由所有合伙人及团队共享。

       透过“IP共营合伙人”,阅文集团将服务延伸到整个产业链条,实现围绕IP的垂直整合,利益共享。从IP的最大内容源头华丽转身为IP产业的深度参与者,以更深入的资本合作形式加入IP全产业链,这背后潜伏的是阅文集团平台化和生态化布局的雄心,也是其提升估值和未来空间的引擎。

       背靠社交帝国 泛娱乐成就未来之梦

       乘规模之舰,铸商业之矛,如何打造未来之梦,阅文集团以“漫威”为目标,看准的是泛娱乐大势。从无名的漫画出版社到横跨动漫、影视、游戏多个产业的超级英雄王国,漫威将超级英雄漫画从亚文化带入了流行的词典,并持续创造源源不断的价值。作为IP想象力源头之一的网络文学,也拥有同样的可能。虽然相较产业链比较完整的美国,中国的泛娱乐开发才刚起步,但发展势头强劲。

       随着互联网的发展,原有的娱乐产业界限正在变得模糊,甚至被全面打破,而新的综合娱乐消费形态正在建立,互联网与移动互联网连接下的多领域共生已成产业大势所趋。背靠社交帝国腾讯的泛娱乐战略,阅文集团既能享有超级用户红利,触达6亿用户,同时也能借势以优质IP为轴心、多种互动娱乐内容形态协同发展,快速延伸至动漫、游戏、影视整个产业链条,加速IP衍生链的形成。

       未来,阅文集团能走多远还无法估量,但放眼全行业,它无疑是数字文创领域的独角兽,随着商业模式的清晰、泛娱乐战略的逐步落实,以网络文学为驱动力、携手上中下游共赢的中国文化创意产业,市场声量将越来越大。

分类:  网络数据   用户:  李国琦    关键词阅文集团 独角兽 网络文学 泛娱乐

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