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从领头羊到追赶者,小米这几年到底经历了什么


作者: 张春元  2016年08月23日16:34  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途网消息(报道 张春元)时隔12年,郎平带领的中国女排再次夺魁。“人有过气时”,若没有这次夺魁,多少人脑海里已经忘记了郎平这个名字。同理,长江后浪推前浪,多少手机厂商被拍在了沙滩上。


  销量下滑不是一天两天

  如今,曾占据手机行业“半壁江山”的小米正面临销量下降,市场份额递减的状况,从手机行业的“领头羊”变成“追赶者”的小米这几年到底经历了什么,曾经的王者过气了吗,正在走下坡路的小米能否重拾风口,峰回路转?

从领头羊到追赶者,小米这几年到底经历了什么

  据IDC发布的数据显示,今年第二季度,小米出货量为1050万部,同比下跌38.4%,市场份额9.5%。(以上数据仅为市场研究公司IDC发布,小米并没有确认具体销售量)在国内手机市场竞争日益激烈的情况下,小米的出货量暴跌,一时间将 小米推上了风口浪尖,这突如其来的变化,也许,让雷军自己都处在僵持状态。

  一时之间,小米进入了谷底,负面消息层出不穷,曾经依靠“粉丝经济”的小米,粉丝还在吗?

从领头羊到追赶者,小米这几年到底经历了什么

  去年,小米副总裁陈彤通过微博宣布,2015年小米手机出货量超7000万台。业内人士指出,这与雷军此前设定的8000万台至1亿台的目标还有一定的差距,虽依然处在第一的位置,但相对于自身来比,小米在2015年就处于劣势,“粉丝效应”已开始不再奏效。

  小米从一开始就错了吗?

  起初,在智能手机还未普及时,人们所追求的是智能手机所拥有的功能,当时的小米,在内在品质上,存在许多新功能,加上低廉的价格,让小米在不断的发展中拥有了许多粉丝,也正因如此,曾经的“粉丝效应”让小米不断的打破手机界的神话。

  当智能手机崛起后,人们接触安卓系统的频率增加,安卓系统的缺点也逐一暴露出来,使用时间长后手机卡、慢等也让用户比较关心,同时,一批又一批后起之秀,也让小米痛失了许多粉丝,小米腹背受敌,小米的江山,也被其他品牌渐渐瓜分。

  重要的是,如今,以性价比打天下的小米,性价比似乎已经远去了,目前小米已经不再走“低端”路线。

  其实,小米的失败也不局限于价格与用户体验方面,也许,站在巅峰时的小米就应该想到,单单依靠线上销售是行不通的,今年,小米手机的销售渠道中心,将从线上营销转向实体门店。这也意味着,曾经被小米战胜的线下渠道,小米又要回过头来重新布局,如果对于一个创业者来说,这种布局理所当然,但对于小米来说,此时布局也许难上加难。此外,小米也目前也开始注重广告,不在以口碑为宣传语来开拓市场。

  近日,有媒体报道称,小米将进军美国市场,是想利用中国模式,再次成为美国爆款,还是线上线下同时布局,“真刀真枪”去打一场硬仗,这也值得我们期待,那么小米的发展战略是否开始就错了?其实没错,因为曾经的巅峰也是众人所看见的,不过小米目前所做的这些决定也足以证明小米目前的处境有多艰难。

  逆境中的小米还有机会吗

  曾要与苹果、三星一争高下的小米,目前面临的可能不只是停滞状态,而是持续下滑。那么小米真的没有机会了吗?

  小米虽已开始布局线下渠道,加强网点,做小米之家,要在三年内铺设1000家,但实质上1000家小米之家远不够与竞争对手形成抗衡,OPPO,vivo,金立这些网点都是以万为单位,在县级城市,都有实体店介入,小米若想实质上改变销量,在布局线下的同时,也不应该放弃线上,短时期内网点的销售依旧是小米的主要销售渠道。在营销模式上,小米目前也开始介入广告,也开始用明星效应来进行产品宣传,这一点对于小米来说是百利而无一害的。

  此外,小米除手机外,不仅涵盖了电脑、电视,就连非电子产品领域也都有介入,进行多元化的布局,但也应实行雷军频频提到的“专注”。虽然现在“粉丝经济”玩不转了,但更应该去本质上改变内在的品质,给予用户更好的体验。

从领头羊到追赶者,小米这几年到底经历了什么

  今日,小米官方微博发表消息“小米网已经静悄悄成为世界第八大的电商。我们愿景是成为科技界的无印良品,为消费者提供高质量的生活必需品。路途遥远,希望得到大家支持”。

  我们不难看出,小米虽销量急剧下滑,但还是有一定的成绩与地位的,也许曾经国产手机一哥的光环给了小米太高的关注,所以,面临出现问题时,才会有更多的声音传出,质疑并不可怕,希望小米在发展的同时,“勿忘初心”,下一个风口也许就在不远处。(作者:张春元)

分类:  电子商务   用户:  张春元    关键词小米 领头羊 追赶者

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