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手机厂商借势体育营销的那些事儿


作者: Suky 发布: 蒋云染  2016年08月24日9:40  来源: TechWeb 我要评论(2)


  刚刚闭幕的里约奥运会,再度激起了国人对于体育的热情。无论是女排夺冠还是国乒蝉联,都在社交媒体掀起了一阵阵热烈的讨论。其实对于广大国人来说,体育就像是平淡生活中的一针兴奋剂,让人肾上腺素飙升,更让人欲罢不能。

手机厂商借势体育营销的那些事儿

  对于同样热门的智能手机厂商来说,体育无疑是承载品牌价值,宣扬品牌精神的最佳载体。2016年恰逢体育大年,除奥运会之外,欧洲杯、美洲杯,甚至跻身世界第六大联赛的中超,以及吸引众多大牌球星的CBA,都是各大厂商无法忽视的存在。这一年来,我们不但看到了智能手机产业的风雨浮沉,更在赛场上看到了因体育而借势营销的各大智能手机品牌的身影。在这些品牌中,有的因体育名声大噪,有的因体育备受争议。究竟智能手机的跨界营销应该怎么玩儿?或许看过了以下这些,你会有自己的判断。

  中兴

  今年的NBA总决赛,骑士队和勇士队一直打到抢七才分出胜负,波澜壮阔的场面让人回味无穷。表面上看,坐拥詹姆斯、欧文、乐福的骑士队首夺建队45年来的首个NBA总冠军,成为了联盟中最优秀的队伍,然而深层分析,中兴才是背后笑的更好的最大赢家,因为无论是骑士队还是勇士队,都是中兴赞助的球队。

手机厂商借势体育营销的那些事儿

  中兴在体育营销界有着“幸运兴”之称,其签约的球队和球员总能在被赞助后取得好成绩。2014年,在与休斯顿火箭队合作的基础上,中兴又与纽约尼克斯队、金州勇士队达成战略合作,成为球队的官方智能手机赞助商。2015年,勇士队不仅会师火箭队闯入西部决赛,还时隔40年重返总决赛赛场,并取得最终的胜利。2015年10月,中兴再次签约芝加哥公牛队和克里夫兰骑士队。而本赛季勇士和骑士更是双双闯入总决赛,激烈的对战成了“中兴德比之战”,中兴也得以锁定胜局提前卫冕总冠军。不得不说中兴在体育赞助上有着独到的战略眼光,而这些也帮助中兴更好的开拓了北美市场。

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  除NBA之外,西甲的塞维利亚队也在2016年与中兴达成协议,让中兴成为其“官方技术合作伙伴”。塞维利亚俱乐部有着110年的历史,是欧洲联赛的卫冕冠军,迄今为止还保持着获得最多欧洲联赛冠军的纪录。本赛季,塞维利亚在决赛中战胜英超豪强利物浦,蝉联欧联杯冠军。

  通过对美国NBA球队以及西甲球队的赞助,中兴在北美以及欧洲市场,大幅提升了品牌形象,并对其智能手机销量有着显著的影响。而在国内,中兴旗下的子品牌努比亚,则显得更接地气。

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  在中超联赛中,凭借着苏宁的强势介入,江苏队异军突起,成为了继广州恒大、河北华夏幸福以及上海上港之后的又一只不容忽视的暴发户球队。而努比亚则在本赛季斥资1.5亿元成为了苏宁足球俱乐部的中超赛场主赞助商,获得苏宁足球俱乐部球员所有比赛球衣胸前广告回报,苏宁足球队也将为努比亚智能手机全方位代言。与此同时,双方还在足球发展、品牌宣传、新品发布、营销活动等方面进行全方位合作,包括努比亚球迷定制手机、努比亚足球训练营等。

  拥有拉米雷斯、阿尔菲斯、特谢拉等顶级外援的江苏苏宁队,在今年的中超联赛中始终名列前茅,不仅对亚冠席位造成了冲击,也让努比亚、中兴的品牌价值进一步彰显。

手机厂商借势体育营销的那些事儿

  更加值得一提的是,努比亚还签下了世界顶级球星C罗作为其手机品牌的代言人。这个夏天,C罗就率领葡萄牙队以黑马的姿态勇夺欧洲杯冠军,算上C罗所在的皇马今年赢下的欧冠联赛冠军,签下C罗的努比亚绝对算得上慧眼识珠。要知道,努比亚和C罗的签约早在今年5月10日就已敲定,而当时C罗在荣誉簿上并没有2016欧冠和欧洲杯双料冠军这一头衔,对于代言品牌超过25个,影响力赶超“小贝”的C罗而言,选择一名中国企业进行合作,还是开天辟地头一回。而这样的机会被努比亚抓住,并在获得如此荣誉之前将其拿下,努比亚的眼光绝对算的上独到,一定程度上也延续了中兴“幸运兴”的传统。

  华为

  和中兴在体育领域的高调相比,华为相对要低调,务实许多。欧洲五大联赛的许多球队,都曾来自于华为的赞助,这其中不乏一些响当当的名字:英超阿森纳、德甲多特蒙德、西甲马德里竞技、意甲AC米兰、法甲巴黎圣日耳曼、荷甲阿贾克斯以及土超劲旅加拉塔萨雷等。这些球队大多拥有五大联赛次顶级球队的水准,或者处于欧洲二级联赛的霸主地位。

手机厂商借势体育营销的那些事儿

  华为最大的动作来自于2013-2014赛季,其成为西甲全球技术合作伙伴。当时西班牙在全球经济危机影响下,经济复苏缓慢,过去几年共有数10家各级别联赛俱乐部申请破产,西甲球队的欠税额达到数亿欧元,这也迫使西甲俱乐部,尤其是非豪门球队必须另谋生路。此时正逢中国经济的强势掘起,包括华为在内的诸多中国企业愈加重视品牌国际化建设,希望通过海外联赛进行品牌推广,双方也因此一拍即合。西甲联赛虽然缺钱但丝毫不减其国际影响力,每个比赛日都能吸引逾4亿全球球迷观看。庞大观众带来的商业效应,也大大增加了中国企业对于赞助西甲球队的吸引力。通过赞助足球赛事,华为也确实收获了庞大的商业利益。据统计,在赞助西甲联赛之后,2014年华为整个西班牙地区的手机产品销售出现大幅提升。

  OPPO

  继华为之后,OPPO也加入到赞助西甲的大家庭中。2015年6月起,OPPO正式成为巴塞罗那足球俱乐部手机品类的官方合作伙伴,在接下来的3个赛季里,双方将在足球赛事、粉丝活动、电视广告、联合周边产品及其他领域进行全面而深化的合作,全球的巴萨球迷也将会有更多机会在诺坎普一睹OPPO的身影。

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分类:  移动互联网   用户:  蒋云染    关键词手机 体育 OPPO 华为

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