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2016中国户外广告业大会在北京蓝调庄园圆满闭幕!


发布: 蒋云染  2016年08月24日15:03  来源: 速途网 我要评论(1)

  2016年8月19日下午3:30,由广告买卖网联合相关行业协会举办的2016中国户外广告业大会在北京蓝调庄园圆满闭幕!大会为期2天3晚,精彩议题层出不穷,嘉宾观点新颖,见解独到,针对户外广告行业经营的颠覆与革新这一主题,给予了充分的挖掘与指导。感谢诸位广告界精英的倾囊演讲与参会嘉宾的倾情参与,你们的参与使得2016中国户外广告业大会熠熠生辉、光彩夺目!

  本次大会是继2016年3月份第二届中国广告业大会之后的又一场广告盛会,旨在汇聚户外广告行业领域专家,户外广告知名媒体领导,知名户外广告主领导,4A公司领导,户外广告技术设备公司,及户外广告产业链公司领导,共同探讨和思考户外广告变革发展趋势和经济大环境的应对策略、户外广告观点创新和技术变革、作为传统媒体的户外广告和新媒体的有效融合、户外广告牌的程序化购买之路、以及户外媒体传播由一线城市向二三线城市下沉户外媒体主的应对思路。

大会现场

  上海师范大学人文与传播学院教授、博士生导师金定海

  户外广告的场景变化太快,上海师范大学人文与传播学院教授、博士生导师金定海先生在主题《户外媒体与场景营销》演讲中指出:场景广告的模式是媒介融合的模式,广告交互的模式,内容多次开发的模式,多次呈现的模式。户外广告的形式层出不穷,许多户外新元素、新观点,充斥着传媒户外媒体。

  互动通控股集团总裁邓广梼博士

  互动通控股集团总裁邓广梼博士的观点《变换是永恒》,时代在变,我们媒体本身也应该随机应变,或与时俱进,或报团取暖。我们的行业虽然面临着许多挑战和困难,但是传统户外媒体也有它天然的优势,我们需通过营销思路、技术模式以及营销方面的创新来重新塑造户外广告媒体价值,以及激发它的经济活力。

  周大福珠宝集团电商中心副总经理陈宇航

  打破户外广告经营的困局刻不容缓,来自周大福珠宝集团电商中心副总陈宇航先生做为本次大会的广告主代表,在主题演讲《户外广告的品销合一》中详细分析了如何将品牌推广和直接产品销售合二为一。户外广告业的发展经历了从简单的文字的推送发展到平面广告,用图形进行品牌的传递,到最后液晶屏是可以动的,变成了图像融合的传递。在这整个发展过程中,“推”是广告主,就是甲方和乙方一厢情愿的事情,到“拉”的时候是甲方和乙方要一起想办法与受众和消费者、与看广告的人进行互动,并提出了“所有没能让消费者觉得爽的广告其实都是在骗甲方”的精辟观点。

  四川金达诺科技有限公司董事长罗歌

  目前的户外广告形式中,最吸睛的当数LED大屏媒体,但高大上的媒体并不等于快稳赚,LED显示屏它在经营的过程当中有很多问题。然而媒体主关心LED大屏的数量和利润,广告主关心媒体受众群体、传播效果和广告到达率,媒体主和广告主各算各帐。做为国内首开先河的LED两面翻生产商金达诺,其董事长罗歌先生发表了《LED显示屏的经营痛点与真相》主题演讲。LED传统显示屏在全国市场真正赚钱的仅占了1/3,还有2/3的大屏媒体是处于持平、亏损和黑屏状态。解决办法是在稳定LED大屏数量的前提下,改变LED屏的经营方式、传播模式。金达诺两面翻的优势在于:客户多的时候全天候用LED屏,客户少的时候白天用两面翻,晚上用LED屏,甚至上午用两面翻,下午和晚上用LED屏,它是多种经营方式可以任意组合的,能有效的避免大屏浪费与空置的问题。

  场景传媒首席品牌官杨燕

  场景传媒首席品牌官杨燕女士为我们带来主题演讲《正在发生的营销革命,商业中心的场景营销》,认为以场景触发为基础的场景主导时代已经来临,消费者不再是以创数字,他们是有特定需求的人群。消费者的消费和意愿更多是基于场景触发。从渠道的争夺到终端的融合,再到场景营销。当今的媒体融合随着互联网的不断演变,其实已经从渠道的争夺到终端的融合,但是终端如何接入用户,场景是非常关键的构建。媒体的转型需要媒体融合,而媒体融合需要场景再造。

  中国传媒大学广告学院讲师马涛博士

  来自中国传媒大学广告学院的马涛博士发表的主题演讲为《大数据背景下户外媒体发展前瞻》,指出大数据能带来户外媒体发展最新的趋势,能够让户外媒体具有以前不具备的能力。户外媒体从始至终都是资源性的媒体,也是我们生存的根基,我们要做的是通过大数据技术,在这些资源的基础上找到新的空间,找到新的机遇,求新、求变和求强。

  央视市场研究股份有限公司资深研究顾问姚林教授

  央视市场研究股份有限公司资深研究顾问姚林教授发表了《户外广告的结构调整》的主题演讲,根据权威的CPR广告检测数据,向我们阐述了户外广告发展的整体结构变化。2011年开始,传统媒体电视、报纸、杂志、传统户外、交通类视频都在下降;增长的主要有:商务楼宇视频增长了23.1%,电影院的影院视频增长了77.1%,网络广告互联网广告增长了26.9%,电梯海报增长了28.9%。传统户外和户外新媒体加起来,今年上半年增长了15.8%,户外广告的日到达率已经增长到了88.3%。中国的户外广告在近五年的时间当中,随着整个广告环境、传播环境的变化,发生着一种结构性的调整和变化。首先是新旧户外媒体的交替和变化,或者说新的户外媒体作为新兴户外媒体在逐渐替代着传统户外媒体。中国的户外广告面临着一个变革的时期,姚林教授也表达了对户外广告发展越来越好的热切期许。

  厦门强力巨彩光电科技有限公司营销中心副总王兆江

  厦门强力巨彩光电科技有限公司营销中心副总王兆江先生发表的主题演讲为《开创户外广告合作新模式》。厦门强力巨彩是国内最早实现显示屏规模化生产的一批企业,2004年成立于泉州,2009年迁往厦门。主营的户外显示屏分为三大品系,第一是户外S高端系列,S系列特点是可靠、稳定有保障,而且它是采用的是双锁存IC,电源使用4.5V电源。第二是户外Q系列,主要卖点是高性价比,第三是户外A系列,A系列是美国科瑞的发光镜源。运营宗旨是“您买我们的显示设备,我们就第一个投您的广告”。经营理念是:同心同得同行同分享,我们和大家永远在一起。企业精神是:敢想、敢做、有为。企业的口号是:强力巨彩有你更精彩。

  紧接着来到18号的圆桌论坛,论坛主题是:户外广告技术革新和营销创新。主持人周大福珠宝集团电商中心副总经理陈宇航先生。参与讨论的嘉宾,他们分别是:北京北光传媒城市电视有限公司董事长、总经理罗艳;四川金达诺科技有限公司董事长罗歌;北京新潮文化传媒有限公司总经理汪兴娣;上海迈外迪网络科技有限公司城市渠道总经理淦万里。关于户外发展到底是技术重要,还是营销重要,嘉宾都是各抒己见,到底,创新是先驱,技术是优势,同时不能忽略的营销和渠道;那对于最火互联网广告来说,他的优势和痛点的分析,大家也是分享的十分的专业,户外广告冲击力、真实精准的优势,和户外广告效果不敢保证、静态不能产生互动的痛点,以及目前和未来都急需的创新,技术创新,在论坛上讨论的相当的激烈!最后大家以拥抱互联网、拥抱创新、拥抱技术技术本次论坛,大家也是收获颇丰!

  深圳奥森威尔科技有限公司联合创始人、总经理汪鹏

  深圳奥森威尔科技有限公司联合创始人、总经理汪鹏先生演讲的主题是《视觉交互系统让商业显示走入智能交互的时代》,与我们分享的是广告传媒行业视觉交互系统——千里眼。视觉交互系统重点在“看”,其广告语是:在你的眼中是惊喜,在我的眼中是改变。这个就是以视觉建立联系,以AR技术为广告发挥工具的思路。从遇到自己开始提升你的媒体关注度,让屏幕当中一个不一样的自己,获得关注的体验,用AR技术的飘窗,让你的广告信息和卖点传递的更加有效率,感兴趣的话扫一下码可以到你手机上,当出现在朋友圈的时候,你的广告已经从线下进入到线上二次传播,这就是奥森威尔以技术带动,把商业显示从单项播放带入到智能交互,把传统的屏媒升级成为互动的新媒体。

  上海迈外迪网络科技有限公司城市渠道总经理淦万里

  来自上海迈外迪网络科技有限公司城市渠道总经理淦万里先生,跟我们分享的主题是《场景新入口,传媒新机遇》。迈外迪整个优势主要体现在十个方面,第一个他是整个wifi广告行业的开创者,从07年成立至今,发展火爆。第二个是行业融资额第一,腾讯、小米进来投资。第三是中高端商户首选商业WiFi运营商。第四是运营收入占全行业的80%以上。第五个是行业首屈一指的技术研发能力。第六是独家具备商业WiFi全产业链优势。第七个是基于长远的战略规划,不仅仅是卖WiFi。第八个是首家通过公安部网络安全认证的企业。第九个是支持微信连WiFi,甚至是强制连WiFi的过程。第十个是迈外迪有比较多的增值应用。

  IMON网络有限公司高级销售顾问胡华滨

  IMON网络有限公司高级销售顾问胡华滨先生在《户外广告城市化购买之路》里与我们分享了IMON户外媒体+互联网的解决方案,IMON的整个方案主要有三部分的特点。首先就是在受众层面上,通过IMON特有的人脸识别系统,识别每一个广告的受众是男是女,哪个年龄阶段,这个广告有多少人看,看了多少时间,所有的数据都可以采集。这样以来每一个广告投放下去以后,广告主就可以得到我这个广告到底是什么人在看的,看了多少次等数据,这一点的变革对于户外媒体的程序化购买是极其重要的。

  北京北广传媒城市电视有限公司企划总监郭凡

  北京北广传媒城市电视有限公司企划总监郭凡先生认为未来的户外内容,主要集中在两点,一个是创意,创意绝对是转化的重点。另一个是平台,并相信目前北广传媒拥有的内容可管可控的播出平台有一定的价值。

  IAI国际广告奖执行主席刘广飞

  户外广告是如今企业或者是产品品牌化很重要的表现方式,也是一个很重要的组成部分。IAI国际广告奖执行主席刘广飞先生与我们分享主题《户外广告与品牌体验》。阐述了户外广告语品牌之间默契的相辅相成的关系。

  奥美整合行销传媒集团创意合伙人连祐升

  奥美整合行销传媒集团创意合伙人连祐升先生发表主题演讲《Outside到Inside》,告诉我们在做户外广告创意的时候要有强的洞察力,怎么样跟广告主做到最好的互动。易合博略品牌咨询机构总经理赵一鹤老师在主题演讲《数字时代的品牌塑造》中指出在数字化时代里面我们需要有三个能力,一是分析能力,二是叙事能力,三是批评性思考问题能力,最终形成一个线上跟线下的趋势化的东西。

  易合博略品牌咨询机构总经理赵一鹤

  易合博略品牌咨询机构总经理赵一鹤老师发表主题演讲《数字时代的品牌塑造》,他认为好的创意出来,在数字化时代传播基础性的特点是二次传播。目前很多户外广告,它不在于单纯点的传播,而在于二次传播,大家的报道和口碑,以及在现场所形成的社会化媒体的转化和互动等等。同时带来了数字时代的的两个变化:精准,体验怎么能够在大的层面上做到精准,在体验上和互动上做到体验式营销,这是未来品牌传播和企业传播很重要的核心。在原有的传统媒体时代,媒体跟媒体之间是不产生绝对的关联。但是在数字化媒体时代,媒体跟媒体之间产生了绝对的关联,未来户外的广告需要借助这种关联。得出体间有弱关联到强关联。第二个突破了数据之间的控制,数据能够同时记录,同时间、同地点的媒体介入。未来怎么能够让媒体跟媒体之间产生关联。最后分析出数字化时代里面我们需要有三个能力,一是分析能力,二是叙事能力,三是批评性思考问题,最终形成一个线上跟线下的趋势化的东西。

  接下来迎来我们19号上午的论坛,主题:如何用新技术来挖掘媒体价值。主持人清华大学美术学院城市视觉规划设计研究所副所长夏磊国家广告研究院研究员马旗戟;IDG TechNetwork中国区总裁王健;IMON网络有限公司胡华滨;非凡互联(北京)传媒科技有限公司CEO吕小非;上海二十一城广告传媒有限公司董事长谷斌;干线传媒广告有限公司执行总经理付正义。旗戟老师认为新技术挖掘媒介的价值关键点在传统的点位和常规的点位,能够通过新技术的介入,给手中的互动和参与带来扩散和病毒营销的基点;IDG TechNetwork中国区总裁王健认为传统广告业是资源驱动的,不管通过资本或者是关系,先把坑占上。当然随着时代的发展,市场和业主的倒逼,可能会要求一些公司自己考虑到转型和提升,新技术、新理念的应用会成为这个公司转型的契机,突破自己天花板很重要的推手。IMON网络有限公司胡华滨认为到底广告主买什么,买的不是内容,买的是影响的人群,通过大数据的画像,把人群的面貌,人群的特质,人群的定义能够更好的向广告主进行输送,这样就让户外媒体有更多的价值。非凡互联(北京)传媒科技有限公司CEO吕小非认为应该拥抱变革,因为移动互联网的大潮是任何趋势都阻挡不了!干线传媒广告有限公司执行总经理付正义认为准确的画像给用户,为用户提供更专业、更加深入的投放需求!上海二十一城广告传媒有限公司董事长谷斌说的非常的繁多,他认为利用新技术拓宽自己的价值和能力资源的综合方向,这个也是我们未来的方向,先把基础做实。以及在户外技术问题、内容问题、跨屏问题上,线上线下联动互动上做了深度的探讨,结束本次论坛,收获非常的多!

  国家广告研究院研究员马旗戟

  国家广告研究院研究员马旗戟发表主题演讲《科技与媒体融合发展的大户外时代》中提出,如果对中国的户外广告进行抽取和归纳的话,包括广告公司本身的产品或者本身掌握资源的发展轨迹,简单来讲就是以把路牌平面化,下一步是媒介电子化。然后就是内容的视频化,再往后就是网络化。

  清华美院城市视觉规划设计研究所副所长夏磊

  清华美院城市视觉规划设计研究所副所长夏磊在《户外广告与城市个性塑造》中认为户外广告非常好的渲染了城市的商业气氛,也是城市视觉空间中非常重要的组成部分,城市也需要让广告来塑造它的地标。城市成就了户外广告,户外广告也会为城市赋予它自己个性的活力和魅力。

  颁奖晚宴

  19日下午16:30进行颁奖晚宴,今夜星光灿烂,今夜把酒言欢。经过线下投票以及业内专家评选,揭晓户外领域各类大奖,这是对中国户外广告业最大的鼓励,也是新征程的奋进号角。

  中国户外广告业大会获奖企业榜单

  最具投资价值上市户外广告公司:雅仕维传媒集团

  户外广告百强媒体:北京北广传媒城市电视有限公司

  户外广告百强媒体:北京新潮文化传媒有限公司

  最佳户外广告技术解决方案奖:深圳市奥森威尔科技有限公司

  最具投放价值户外媒体:上海二十一城广告传媒有限公司

  最具投放价值户外媒体:四川金达诺科技有限公司

  最具投放价值商业场景媒体:上海迈外迪网络科技有限公司

  LED大屏行业十佳品牌:厦门强力巨彩光电科技有限公司

  最具投资价值上市户外广告公司:北京左岸时代传媒股份有限公司

  户外广告百强媒体:陕西广视传媒有限公司

  最具投放价值户外媒体:北京观滔世博文化传媒有限公司

  户外广告百强广告公司:贵州众睐文化传媒有限公司

  户外广告百强媒体:重庆一站通广告传媒有限公司

  中国户外广告太阳能照明设备最佳供应商:上海皇辉光电科技有限公司

  最具合作价值数字营销服务公司:非凡互联(北京)传媒科技有限公司

  最具投放价值地方媒体:贵州诺客电梯广告有限公司

  最具影响力广告公司:场景传媒

  最具影响力户外广告公司:贵州高速广告有限公司

  最具影响力户外广告公司:长城梅地亚文化产业集团有限公司

  自媒体平台创新奖:大连优创网络信息技术有限责任公司

  户外广告百强广告公司:贵州众睐文化传媒有限公司

  户外广告百强媒体:重庆一站通广告传媒有限公司

  中国户外广告太阳能照明设备最佳供应商:上海皇辉光电科技有限公司

  最具合作价值数字营销服务公司:非凡互联(北京)传媒科技有限公司

  最具投放价值地方媒体:贵州诺客电梯广告有限公司

  最具影响力广告公司:场景传媒

  最具影响力户外广告公司:贵州高速广告有限公司

  最具影响力户外广告公司:长城梅地亚文化产业集团有限公司

  自媒体平台创新奖:大连优创网络信息技术有限责任公司

  最具投放价值公交媒体:佛山市盛汇广告有限公司

  户外广告百强广告公司:贵州高速广告有限公司

  户外广告最具成长性企业:佛山市森米广告传媒有限公司

  最具投放价值地方媒体:贵阳三力世纪传媒有限公司

  最具投放价值地方媒体:湛江市领航广告有限公司

  最具投放价值高炮广告:河北华狮文化传媒有限公司

  最具投放价值公交媒体:佛山简单文化传播有限公司

  最具投放价值公交媒体:佛山市影众广告传媒有限公司

  最具投放价值户外媒体:青海天禧照明景观工程技术有限公司

  最具投资价值户外广告公司:佛山市志明广告有限公司

  户外广告百强广告公司:湛江市领航广告有限公司

  最佳户外广告技术解决方案奖:IMON网络有限公司

  最佳户外广告技术解决方案奖:地图无忧

  最具广告创意奖:佛山市路亚广告有限公司

  最具投放价值地方媒体:山东广知文化发展有限公司

  最具投放价值户外媒体:济南天之骄广告有限公司

  最具投资价值户外广告公司:佛山市顺德区翎动广告传媒有限公司

  中国户外广告业大会人物大奖榜单

  中国户外广告杰出贡献奖:雅仕维传媒集团创办人、执行董事、主席及首席执行官林德兴

  中国户外广告行业风云人物:上海二十一城广告传媒有限公司董事长谷斌

  中国户外广告行业风云人物:四川金达诺科技有限公司董事长罗歌(两面翻显示屏创始人)

  户外广告+互联网最佳贡献奖:上海迈外迪网络科技有限公司CEO张程

  中国户外广告行业影响力人物:北京新潮文化传媒有限公司总经理汪兴娣

  中国户外品牌传播卓越成就奖:北京北广传媒城市电视有限公司董事长、总经理罗艳

  中国户外广告杰出贡献奖:厦门强力巨彩光电科技有限公司董事长朱志强

  中国户外广告行业影响力人物:上海二十一城广告传媒有限公司执行总裁高妮

  2016中国户外广告业大会正式落下帷幕,我们也祝福所有的嘉宾朋友工作顺利,财源滚滚!在各位共同努力下将中国广告业以及中国户外广告业带向更精彩的明天。

  告别今天,我们站在更新的起跑线,展望明天,我们用奋斗共同书写最壮丽的风景线。

  2016中国户外广告业大会正式落下帷幕,本次大会主办方广告买卖网创始人、CEO兼董事长林岩先生,代表大会会务组全体向所有与会嘉宾说一声:感谢大家,你们辛苦了!

  我们也祝福所有的嘉宾朋友工作顺利,财源滚滚!在各位共同努力下将中国广告业以及中国户外广告业带向更精彩的明天。

  告别今天,我们站在更新的起跑线,展望明天,我们用奋斗共同书写最壮丽的风景线。

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来源:广告买卖网

分类:  移动互联网   用户:  蒋云染    关键词2016中国户外广告业大会

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