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不止为冠军——新浪体育的全民奥运话题如何炼成


作者: 孙一帆 发布: 李雪萌  2016年08月25日12:39  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途网8月25日消息(报道:孙一帆)作为四年一度的体育界盛事,每届奥运会的召开,都会为赛事、运动员乃至体育媒体引来巨大的流量与关注。本届里约奥运会上,由于央视分销里约奥运新媒体版权的决定过晚、点播时间晚于直播30min等问题,国内多数体育媒体仍然深陷手中无货的尴尬状态。

  但也就是在这种前提下,国内诸如新浪体育等体育媒体,仍然借势里约奥运,拿到了一个个漂亮的观看数据。在昨日举办的“不止为冠军——新浪体育奥运战略总结分享会”上,新浪体育向到场媒体表示,为了里约奥运的传播,新浪体育、组建了超过200人的团队,全面打通微博、PC端、新闻客户端、体育客户端、手机新浪网,并集合旗下所有互动平台,在体育类媒体中获得了相当优异的成绩。

不止为冠军——新浪体育的全民奥运话题如何炼成

  流量规模破纪录,打造观赛+社交新模式

  奥运报道是一项长时间,跨平台,多角度的报道工作,为使各类报道和大型专题报道实现全方位覆盖,新浪体育从赛前到赛中,从内容到表现形式都进行了精心细致的规划。

  在这次征战里约奥运的记者阵容中,新浪体育特派了近百人组成的大型报道团驻扎奥运前线,其中有数名都是工作年限在10年以上的业界精英。另外在新浪体育后方提供200多人的团队全方位支持奥运报道。

  数据显示,本届奥运会期间,新浪网整体奥运报道总页面曝光将近120亿,其中移动端占70%以上,总互动评论量10.7亿,为奥运宝宝们总点赞3亿次, @新浪体育 主持的奥运话题累计阅读量也高达172亿,这些数据在移动媒体时代体现了新浪体育的“社交奥运”理念在传统门户端和社交媒体端的深厚功力。

  “不止为冠军”,唯金牌论如何败给了奥运精神

  19年深耕体育,5届的奥运会积累,令新浪体育有了更加长远的眼光与大局观。在在此次奥运会开始前,新浪体育围绕中国军团的近期表现,关注国外对手的成长和竞技水平,并考虑诸多因素,制定了“不止为冠军”的大型原创策划图集与H5杂志主题。

  “不止为冠军”61张主题系列海报迅速成为社交媒体爆款,话题推出不到20天时间,微博话题阅读量达到3.6亿。有媒体评论:“#不止为冠军#已经不再只是一个微博话题,进而成为微博网友讨论奥运的一个新方式,尤其是对于普通的草根网友来说,他们找到了一个最简单直接,最能够表达他们对于中国奥运健儿骄傲情感的词汇,那就是不止为冠军。”

不止为冠军——新浪体育的全民奥运话题如何炼成

  图文直播受热捧,女排夺冠再刷在线记录

  社交奥运,兵贵神速,如何能够第一时间以最亲和的方式将奥运现场传达给受众,是体育报道永久的课题。本次新浪报道中特别值得一提的是图文直播室,新浪直播间确保在重点场次比赛信息速度跑赢电视直播,并创新性地加入弹幕、打赏、竞猜等形式多样的互动方法,让网友在观看图文直播时,还能有更多的互动选择。里约奥运期间,新浪体育直播间共进行了82场次的图文直播,总在线人数超过1.24亿,互动量500万以上。

  8月21日早上的女排决赛的图文直播,新浪以同时在线最高人数近3000万人的数字打破了记录;体育迷们在见证中国女排顽强、团结、拼搏精神的同时,发表各类评论近300万条,也创奥运直播间的历史新高。

不止为冠军——新浪体育的全民奥运话题如何炼成

  赛前签约体育明星,新浪梦之队的“赌石”

  其实,奥运赛事报道的品牌竞争,一年前就已经开始。从2015年6月开始,新浪体育与郎平、林丹、菲尔普斯、格林、帕克等中外明星签约,并成为排管中心、举摔柔中心和自剑中心三大中心,27支男女国家队的的独家互联网合作伙伴。这些运动员在里约奥运会一共取得了13金牌、4银和5铜的佳绩。

不止为冠军——新浪体育的全民奥运话题如何炼成

  对于运动队和明星的选择,正是出于新浪体育19年来对体育产业的精耕细作和深厚底蕴,里约奥运会中的“新浪签约代表团”在获奖数据、以及宣传效应上成为最具性价比和推广价值的奥运明星团队。

  在奥运会期间,利用共有四档自制的视频节目,《奥运王中王》邀请郎平、林丹、菲尔普斯、格林等明星进行拍摄录制,发布独家视频内容,并与网友互动;《金牌访谈》完成17期,邀请到40位嘉宾参加访谈,包括本届奥运冠军、获得佳绩的运动员以及过往的奥运冠军、世界冠军,一共出了140条视频。

  8月15日,迈克尔.菲尔普斯参加了新浪体育《冠军访谈》节目录制,这也是飞鱼在夺冠后参加的唯一一个美国之外的媒体专访,在采访过程中,菲尔普斯动情之处潸然泪下,让所有人为之动容。新浪体育通过一直播平台同步直播了演播室实况,采访视频上线当天总浏览人数突破1500万。

不止为冠军——新浪体育的全民奥运话题如何炼成

  赛事传播商业化的情怀之路,新媒体社交+企业推广=?

  在奥运期间,新浪体育非常重视社交网络的应用,根据每天的报道热点和专题数据,结合视频栏目和签约巨星,制作了形成适合在社交媒体病毒化传播的长图海报,并通过新浪体育官微,营销视点微博、体育产业营销微信公众号和朋友圈扩散,截止到奥运会闭幕,系列策划共推出14期,在社交媒体覆盖人数超过5000万。

  此外,针对受到社会和网友广泛关注的热点赛事,新浪体育还创新策划了“去打破”、“就要痛快”等微信九宫格系列图片海报,成功将体育精神与商业合作伙伴Slogan巧妙结合,成为独特的品牌传播范例,并引发极大的关注与认可。

  6套系列海报微信累计曝光覆盖人群超过数十万,微博阅读近千万,其精确定位了高端朋友圈人群,获得了安踏、联想ZUK等大客户的赞誉和好评。精确通过社交媒体端口切入奥运营销,既照顾主流奥运受众人群的审美与情怀,又兼顾到商业品牌的权益,这个经典的形式相信会给未来的体育营销以深刻的启发。(作者:孙一帆)

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分类:  互联网资讯   用户:  李雪萌    关键词新浪 奥运会

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