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移动信息爆炸,对于app来说是机会还是险境?


作者: 李楠  2016年08月26日9:57  来源: 速途网 我要评论(0)

  曾几何时,我们获取新闻还是通过门户网站,新浪、搜狐、腾讯这几家网站的新闻频道做得风生水起。如今,我们获取新闻的途径则是丰富了很多,不再死守门户,一系列的新媒体如雨后春笋般出现,今日头条、界面,甚至是手机浏览器都已经开始做资讯内容。那么,我们应该如何应对这个移动信息爆炸的时代?这些信息的获取渠道又分为那几类呢?

  纯资讯类:今日头条、一点资讯

  今日头条与一点资讯两者都是以“精准”著称,在这个信息爆炸的时代,精准固然重要,但是内容的质量是不是也应该有所提高呢?其实目前所有强调“精准推送”的都有一个通病,将用户每一次在app内的点击行为与资讯标签对应,通过不断的收集标签,推送用户可能感兴趣的资讯,但是用户行为有时是错的,当误触达到一定比例,影响推送精准度时,用户有一种需求是清空曾经的数据标签,但是这种需求往往是不能被满足的,用户只能重新注册账号。

  同时,随着越来越多的自媒体进驻,资讯的专业性下降也是不可避免,回想起月初今日头条被苹果商店下架,有网友就分析原因是广告与标题党太多。当一个平台开放了,内容的质量势必会下降,于是精准就成了最佳的宣传语。在这种情况下,我们需要找到一些一直做得很好的精品号,这样才能过滤一些不喜欢的内容。

  传统媒体改革类:澎湃新闻、界面等

  澎湃新闻和界面同属上海报业集团,但是定位完全不同。澎湃新闻专攻时政新闻,深度报道居多;而界面则只服务于独立思考的人群,内容上新意更多一些。两者均在2014年出现,是传统媒体向新媒体转变的旗帜。传统纸媒的专业性被体现得淋漓尽致,虽然其他传统媒体也有微信公众号等新媒体传播渠道,但是澎湃新闻与界面无疑是将新闻资讯做得更加垂直,通过专业来吸引用户,这是很聪明的选择。在新闻资讯泛滥的时代,如果能够给用户有质量有温度的新闻,用户对于你的粘性会保持得更加长久。

  浏览器也做资讯:UC、搜狗、QQ等

  如今,手机浏览器中都加入了资讯,UC做起了UC订阅号并且于昨日发布独立app UC头条,搜狗浏览器与QQ浏览器内也拥有海量资讯,这些资讯都是根据用户阅读习惯而定制推送的,通过深度挖掘的大数据,呈现用户喜欢的内容,这种方式从某种意义上跟前边介绍的第一种有些类似,但是如果深挖模式的话,却又不尽相同。浏览器是每个用户必备的app,我们的手机里可以没有今日头条、澎湃新闻,但是不可能没有浏览器,而手机系统自身的浏览器又由于体验与流量消耗问题被大部分用户摒弃,转而选择UC、搜狗等。可以说在浏览器内加入新闻资讯是明智的选择,将浏览器做成媒体平台是未来的发展方向。

  依然不能忽略的:微信

  如果我问你,一天中大部分时间都耗费在哪个app上,大部分的答案一定是微信。我们每天在微信中获取各种信息,大到国家大事,小到消息秘闻,只要我们想找,我们就一定能找到。但是如今的微信公众号的数量何其庞大,有数据显示平均每60个人就拥有一个微信公众号,在这个量级下文章的打开率是持续降低的,小马宋的一篇文章这样解释产生这个问题的原因:内容提供的增速超过了用户的增速,不断增长的内容在瓜分一个阅读总时长日渐饱和的市场。确实如此,我们能够获取信息的途径这么多,随着上边提到的渠道不断增多,微信中的链接打开率下降也是必然的。

  结语

  目前来看,我们拥有这么多获取新闻资讯的方式,但是都各有利弊,工具性质的媒体平台在未来会更受青睐,app的功能不再单一,都在思考如何承载更多功能或者是内容为用户服务,而对于用户来说,app由轻变重也会帮助用户去筛选需求,对于app的需求,对于内容的需求,都在这种变化之中被放大。所以在这个资讯爆炸的时代,才对app拥有最大的挑战,但是对于用户却是一个能够静下心来选择的时代。

分类:  移动互联网   用户:  李楠    关键词今日头条 一点资讯 UC 澎湃新闻 界面 微信

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