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手机市场逆行者:太过急于求成,一度迷失了方向


作者: 张春元  2016年08月29日14:06  来源: 速途网 我要评论(0)
手机市场逆行者:太过急于求成,一度迷失了方向”

  速途网8月29日消息(报道 张春元)能陪我走一程的人有多少,愿意陪走完一生的人更是寥寥。两年,说长不长,说短不短,可手机市场却发生了一个质的变化,从线上电商颠覆实体,到线下成手机厂商的主战场,这两年,智能手机主战场不断转移,回忆起来,简直都是辛酸泪。

  不走顺风路,一加手机线下全部关闭

  每个时代都不缺少“英雄”,在手机线上销售呈下滑趋势时,两周岁的一加竟然不走寻常路,顽强的要在线上博取一个明天,但无论何种原因,无论未来手机市场里是否会缺少了这个逆行者,敢走一条背负大众质疑的路,勇气可嘉。

  众所周知,线下产品想要玩转线上电商并没有什么阻碍,但线上产品若想布局线下却是难上加难,上周,一加手机宣布关闭北京、上海的旗舰店,至此,一加手机已经陆续关闭了全国45家由OPPO代理的线下体验店,目前,一加手机的线下布局已全部终结。

  专注线上、口碑营销,小米曾这么做过

  一加手机CEO刘作虎曾表示,一加未来将专注线上渠道,走精致产品路线,用口碑推动销售和品牌推广的公司。

  专注线上、口碑营销,这集笔者貌似看过,若在细观一下一加手机,综合看来,这不是小米创立初期所走的路吗。

  不过历经5年之久的小米在线上这条路荆棘遍布,看起来已经并不可行,曾经的国产手机巨头用5年时间摸索出的这条路,一加难道要从走一遍吗?

  要知道,小米与一加之间,并不是“前人栽树后人乘凉”。

  目前与 智能手机刚刚出生的时代大有不同,小米利用口配营销,玩转线上时,不仅智能手机是“风口的猪”,电商也是一个新风口,二者的完美结合,加上小米当时庞大的粉丝群体,才让小米在国产手机市场站稳了脚跟,并有了一席之地,如今,“雷布斯”都已经意识到,线下是手机销售的重要环节,并且在落后的状态下,依然倔强的向前,那么一加转战线上到底是为什么?

  产品单一,一加量力而行

  北京最苦逼的是哪种人?就是那些白天光鲜靓丽的白领,出入各大写字楼,看起来像是上层社会的群体,下了班以后过的什么日子只有自己知道。

  也许,一加手机正如这部分白领一样,刘作虎虽说,未来一加手机将专注线上,走精致产品,这样,但这是不是“打碎了牙往肚子里咽”呢?

  一加手机相对于其它国产手机来说,产品过于单一,布局线下对于小众类手机的一加来说,盈利比较困难,线下渠道、广告宣传等等费用,都会给一加造成巨大的压力。

  笔者看来,一加手机布局线下本就是试水,关闭了线下也行是及时改变自己的战略,虽然与手机市场整体走势不符,但综合自身情况来看,这未免不是好事。况且时代的英雄本就是不走寻常路,但方向可以不符合大众,但思维一定要正确,时间的积累也固然重要。

  值得一提的是,一加手机在国外的销量却是惊人的,也受到许多国外人们的认可,同时据一加手机公开数据显示,一加手机在国外销量占比要远远高于国内。

  最后,奉上刘作虎去年发给员工内部信《聚焦,再出发》中的一句话,“太过急于求成,一度迷失了方向”。(作者:张春元)

分类:  互联网资讯   用户:  张春元    关键词手机 手机市场 逆行者 一加手机

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