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亚马逊收了座金山?Twitch市值或达到200亿美元


发布: 蒋云染  2016年08月30日16:44  来源: 虎嗅网 我要评论(0)

Twitch

  Twitch,一个面向视频游戏的实时流媒体视频平台,在2015年观众累计观看时间达到45.9万年。这意味着平均每位美国人观看时间为5800小时。

  包括媒体人在内的旁观者们试图了解看别人打游戏的乐趣是什么?因此,两年前当亚马逊收购Twitch时,媒体并不都那么看好。收购Twitch对电商巨头亚马逊是关键一步,特别是在游戏在线直播成为所有人热议焦点的时候。从那以后,游戏成为一项吸引观众眼球的运动,延续了很好的发展势头。根据市场分析公司Newzoo的数据显示,在线观看游戏直播的人数在今年将达到5亿。

  当亚马逊首次发出收购要约时,Twitch是游戏直播领域当之无愧的王者。24个月之后,其他科技巨头也押注游戏在线直播。谷歌旗下的Youtube和Facebook Live现在也努力想从这个市场分一杯羹。Twitch也正在转型,内容不仅局限于游戏。

  两年前,业内人士一度认为Twitch将要加入YouTube帝国。根据2014年8月的报道,YouTube正在与Twitch进行收购谈判,收购价为10亿美元。纸面上看,这是一项完美的交易:Twitch的大量用户和对游戏直播的专注与YouTube的平台可以完美结合,YouTube平台上已经有很多专注游戏的频道。

  研究机构Digital World Research的创始人和CEO P.J. McNealy表示:“YouTube/Google会成为Twitch最好的归宿,因为很多Twitch的主播也有自己的YouTube频道。”

  但最终双方没能达成协议,Twitch向亚马逊打开大门,最终亚马逊以9.7亿美元的价格收购了Twitch。

  在2014年被收购后,Twitch的月访问者数量增长近一倍,主播的数量也大幅增长。目前每月访问量达到1亿,主播数量达到170万。

  Newzoo数据显示,Twitch的观众数仍不及YouTube,但Twitch观众每月观看时间更长。Twitch观众每月累计观看时间为7小时,YouTube为5小时;Twitch的观众也更活跃。

  Twitch观众的高活跃度总能推动平台上热门游戏的销售。那些每天观看Twitch视频的观众花费也最多,Newzoo的Pieter van den Heuvel如是说。

  亚马逊还在引流方面做了很多工作,努力让Twitch的用户支持亚马逊其他的服务或产品。2016年2月,亚马逊推出游戏引擎Lumberyard,游戏开发者可以免费使用该引擎研发。亚马逊还计划在Twitch平台推出三个关于飞行员的直播,目的是吸引Twitch的观众使用Amazon Prime付费视频服务。

  Piper Jaffray的分析师Gene Munster称,很多投资人依旧坚持“Twitch并没有那么高的价值”。Munster仍看好Twitch,他认为Twitch市值将在五年内达到50-200亿美元。如果预言成真,这可比亚马逊收购时付出的10亿美元高出很多倍。

  Twitch在视频直播领域的成功吸引了大量的美国科技企业进入。2015年,谷歌推出YouTube游戏服务,谷歌称之为“将游戏、视频、直播融为一体的玩家的世界”。2016年6月,Facebook宣布与暴雪公司联合推出游戏直播服务。本月较早时候,微软宣布收购互动式即时串流游戏平台创业公司Beam。

  van den Heuvel成:“短期来看,我们认为Twitch将继续保持领头羊的位置。长期来看,Twitch仍有很多底牌,但如果正面对抗Facebook是不明智的。”

  Digital World Research的McNealy发表了类似的看法:“如果我是Twitch,我会花很多时间研究Facebook Live。”

  但Twitch的长期计划不仅仅包括游戏。2015年10月,他们官方推出名为“Twitch Creative”的新频道,这一频道直播内容与游戏无关。2016年三月,Twitch在“Twitch Creative”中播放Julia Child的美食节目“The French Chef”。上个月Twitch甚至推出了网络直播吃饭。

  Twitch很快列出了很多游戏玩家也喜欢的非游戏因素,观众与Twitch及亚马逊的联系得到了扩大,不再仅仅是玩家。Twitch的竞争对手也开始仿效他们的做法。

  发布非游戏内容也让Twitch与过去的有了很大的区别。大家很快就忘记了Twitch过去仅是Justin.tv下面的一个游戏频道。Justin.tv创立于2007年,是首家尝试进行网络直播的网站。Twitch的成功迫使母公司重组了Twitch的内容,关闭了非游戏内容的视频与直播,将注意力完全放在游戏内容上。

  Justin.tv是在亚马逊收购Twitch前不久宣布关闭的。两年后,Twitch重新发展成为综合性直播平台。

分类:  合作/并购   用户:  蒋云染    关键词亚马逊 Twitch

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