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如何讲好品牌故事,从刷爆朋友圈的“融云千亿海报”说起


发布: 李国琦  2016年08月31日15:05  来源: 速途研究院 我要评论(0)

       如今企业品牌营销,似乎都要沾上点“污”,也似乎只有“污”才能吸引眼球。

       其实这是舍本逐末,为了营销而营销,忘去了品牌营销中伴随着企业价值观的输出。比如近刷爆朋友圈的融云千亿海报很好的诠释了后者。

       起源是,829日,36氪等多家媒体报道了,全球最大的即时通讯云服务商融云宣布其日消息量峰值突破1000亿条,平均每分钟处理7000万条消息的新闻,称这是国内即时通讯云服务平台日消息量首次达到1000亿条规模,突破千亿也意味着融云在海量消息处理能力上又有突破。

       融云随后官方微信发布的手机海报。

       废话不说,立马放图:

如何讲好品牌故事,从刷爆朋友圈的“融云千亿海报”说起

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       价值观:

       伟大的企业、团队价值观都很鲜明,就拿前不久引起奥运会夺冠的中国女排来说,专业、坚韧成为大家的热议的焦点。

       企业也是如此,不忘初心就包含了坚持之道,如何在一个领域作深,做专业正是这个时代所需要的,融云核心技术团队曾在IM领域深耕十年,才会有14年创立融云品牌,用短短两年时间支持日消息量突破1000亿条。

       就此,笔者看了下微信的数据官方数据,微信2011年推出,14年的时候除夕出现一分钟1000万条消息发出。

       这个数据可以看出,即时通讯正在成为中国移动互联网的一项基础功能服务,融云的高速发展正是因为它通过云的方式,将稳定的IM 服务提供给企业和开发者,让IM成为移动应用的标配功能成为可能。

       也就是说,融云即时通讯云让每一款应用拥有了“微信”能力。

       2014年初,融云即时通讯云还未面市时,大家的消息沟通主要依赖于QQ、微信等通信应用,移动应用的用户消息沟通数量峰值也往往只出现在微信等少数通讯应用身上。

       而随着融云20148月份上线发展至今,尤其是进入2016年,无论是开发者还是大中型企业,对即时通讯云服务已经从最初的不信任、谨慎观望快速发展到积极拥抱。融云即时通讯云更是凭借不丢、不重、不乱序的稳定消息服务,展现出了前所未有的市场活力。日销量超过1000亿也只是个时间的问题。

        资料显示,融云客户已经覆盖社交、生活服务、娱乐游戏、电商、视频、教育、医疗健康、金融理财和协同办公等9大领域,包括百姓网、豆果美食、Faceu、沪江网校、优信二手车等众多知名互联网公司,以及华为、新东方等大型企业都在使用融云服务,在艾瑞咨询最新发布的《2016年中国 IM 云 服务行业白皮书》中,融云即时通讯云稳居市场第一。

        从融云的诞生到发展壮大,专注、专业与匠心可见一斑。

        传播力:

        我们来看看这个四段文案:

        一千亿,不是我的终点,不忘初心,一千亿,只是我的起点;

        成就不凡,不是我的方向,突破自我,只为成就下一个不凡;

        创造历史,不是我的追求,怀有匠心,将会持续创造历史;

        站在山巅,不是一蹴而就,十年攀登,敢于不断挑战新的高度。

        运用诗歌的表现手法可能也是此类文案快速刷爆朋友圈的另一因素。

        从传播角度上看,适应了移动时代的传播特点,较之PC上的网页阅读,微信等移动终端显然更适合诗歌类型的文本,因为这样不需要正经八百地坐着慢慢研读,更像是一种直接的“心灵的沟通”。毕竟当下快节奏的工作生活方式,每个人已经很难挤出长时间段来阅读长篇大论了。

        所以诗歌这种抒情短制恰恰能够在最短的时间内给刷屏族们以最直接、最强烈的感受和共鸣。

        同时诗歌无限凝缩的文字和无限敞开的意境刚好发挥了其他文本所发挥不到的功能。

        再回看那个四句话,何尝不是一种意境的表达。

        最后,笔者再说说图片的背景——山。记得王家卫那部电影《一代宗师》的一句台词“过手如登山,一步一重天”,对于融云而言,早已翻过了那座山,他们在意的是远方。

分类:  网络数据   用户:  李国琦    关键词融云 品牌营销

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