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陌陌、微博,社交平台为何都爱直播?


作者: 李雪萌  2016年09月1日17:14  来源: 速途网 我要评论(0)

 速途网9月1日消息(报道 李雪萌)近日,国内第三大移动社交平台陌陌通过统计近一个月陌陌主播们的相关数据,发布了一张“中国主播地图”引发网友关注。一直以来,大众对于陌陌的定义就是“约炮神器”,而当它从社交平台延伸到直播领域时,却让它挣钱挣到到手软。从陌陌近期发布的财报来看,陌陌第二季度净营收为 9900 万美元,同比增长 222 %。净利润同比增长804%至1540万美元;其中,直播业务共产生营收 5790 万美元,占比总营收的 58% ,比上季度增长 371%。可以毫不夸张地说一句,直播已经撑起陌陌收入的半壁江山。不止陌陌,微博也借助直播风复苏。这些社交平台为什么都“偏爱”直播呢?

  大量资本涌入,直播其实是块“鸡肋”

  直播行业正处于“风口”,近两年也有大量资本涌入。2014年8月,亚马逊以9.7亿美元收购Twitch,巨头的进入也标志着直播行业的崛起。8月16日,斗鱼直播宣布完成C轮15亿元融资,本轮融资距其上一轮融资相距不到两个月,充分体现了投资机构对直播行业的认可。数据显示,2015年中国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿元,网络直播平台用户数量达到2亿。

  但是不得不正视这样一个问题:这个看似繁荣的市场背后,实际只是一场“烧钱游戏”。目前市场上直播平台众多,但真正盈利的却没几个,除了像映客、斗鱼等几家巨头外,大多数平台都是跟着“赔钱赚吆喝”。直播平台的盈利模式主要靠用户购买虚拟礼物打赏,直播平台可以从中抽成。虽然还可以利用流量广告和游戏分成,但大部分直播平台仍无法覆盖宽带和主播签约成本,处于亏损状态。

  社交平台做直播有天然优势

  相较于独立网络直播平台,社交平台做直播更有优势。社交平台有更广泛的用户基础,自己做直播一方面可以保持用户的黏性,另一方面也可以激发用户的活跃度。开通直播业务后,用户在社交平台上停留的时间变长,用户黏性变强,这些指标对于平台来说是可以变现的。另外,直播的打赏形式拓宽了商业化方向,相比单独的广告营销,是一个商业模式的补足补全。其次,直播对社交平台的广告营销也有裨益,广告主在平台上做直播营销可以增加品牌与用户之间的互动关系,为社交平台的广告营销打开了更大的口子。

  而在社交平台介入直播行业后,独立直播平台也将会面临一定冲击。这是因为一方面各大视频直播APP同质化严重,严重依赖于主播资源和烧钱模式,这就意味着一旦融资不顺利就会造成资金链断裂然后难以为继;另一方面,移动社交平台先后入局之后,将会严重抢夺独立视频直播APP的流量,因为就目前来看,视频直播APP非常依赖于社交流量的获取,甚至很多视频直播APP的平台流量绝大多数来源于社交平台的分享,社交平台的介入,可能会使得视频直播APP失去发展的根本。

  结语:从目前来看,直播行业还有很大的增长空间,有数据显示,有近3亿的网民关注直播,这块诱人的蛋糕吸引着大小巨头争食,并且后来者源源不断。而相对于其它互联网行业,直播是BAT染指较少的,除了腾讯通过投资表现出一些青睐,传闻中的微信直播迟迟未见身影,阿里百度步履蹒跚,淘宝直播和爱奇艺奇秀直播都不能说有着举足轻重的地位,相比较而言,新浪一直播、花椒、映客反而成了直播中冉冉升起的新星。而直播究竟会是“一阵风”还是长久趋势还很难说,可以确定的是,随着行业竞争的加剧,优胜劣汰的节奏会变得越来越快。(作者:李雪萌)

分类:  互联网资讯   用户:  李雪萌    关键词陌陌、微博、直播、社交平台

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