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蒙克昨日发出的“救救救救”,已经当选年度最没底线的声音


作者: 李楠  2016年09月2日15:49  来源: 速途网 我要评论(0)

  昨日,发生了一个大事件。这个大事件不是2016百度世界大会,而是楚楚街副总裁蒙克在微博、朋友圈、微信群发出了求救信号。一时间微信里充满着各种传言,“蒙克是不是被绑架了?”、“会是炒作吗?”,这些传言直到蒙克亲自将事件原委道出,提心吊胆了一天的吃瓜群众才明白过来,原来这是一场蒙克策划的事件营销。

  蒙克错在哪?

  很多人在看到蒙克道歉的时候,都在骂蒙克,认为这是一场low爆了的营销。那么,蒙克在这场营销中到底错在哪了?

  首先,蒙克利用了公众的同情心。

  我们回顾这个事件可以注意到一点,蒙克选择发布求救信号的场景是社交app内,微博、微信朋友圈以及微信群,与蒙克同在场景下的人都认识蒙克,并且对于蒙克都会关注,所以在蒙克发出“救救救救”的时候,才会有人想到了报警。

  蒙克在这场事件营销中,很好地利用了社交软件中人与人之间的关系,激发公众的同情心,在吸引公众眼球的同时坐享其成,最后的结果可想而知。想想“狼来了”里面的小孩,蒙克也许是某一天梦到了这个故事,突发奇想炮制了这场事件营销吧。

  其次,蒙克忘记了自己的身份。

  事件发生后,很多网友去扒了扒蒙克的个人资料,其中“国际营销传播实效奖-艾菲奖(EFFIE AWARDS)大中华区专家评委”最为引人关注,那么这个身份代表着什么呢?据了解,艾菲奖(EFFIE AWARDS)创立于1968年,是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标,并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。中国广告协会于2003年年底与美国营销协会【EFFIF(艾菲)奖总部】签署协议,正式引进艾菲奖,具有同等的国际权威性。

  作为一个广告圈的权威大奖的评委,策划出这么恶意的营销事件,也不免网友要对广告圈提出质疑。

  如此营销,屡见不鲜

  这种事件营销手段虽然很low,但是这段时间当真是不少啊。本周“宅代洗”创始人郭超宇在一次采访中自曝团队曾经剪断男生宿舍楼内所有自助洗衣机的电源线,引起网友一阵骂声,随后辟谣称这是一次营销事件;6月份卫龙辣条自曝其天猫旗舰店被黑,最后竟然是为了引出与暴漫合作的宣传。我们每天都有身体被掏空的感觉,还要被这些低劣的营销手段包围着,一次次地被这些品牌吸引着关注着。

  对于这类营销,广告人也坐不住了,广告圈段子手姜茶茶在昨晚就发表文章《又见识到一种low到爆的营销:在朋友圈自导自演被绑架》,文章中分析了蒙克的营销low点;而小马宋则直言《营销大不易,排队做婊子》,文章中细数近些年无底线的营销手段。

  笔者评

  笔者作为一个对于营销还略懂一二的人,只想说蒙克这次做得有点儿过了。你完全可以在微博、朋友圈和微信群中只选择一个渠道来发“救救救救”嘛,要是真被绑架了,还有那时间去发朋友圈、微博?好吧,他是自己绑架自己的,这些完全说得通了。但是在这次事件之后,大部分人肯定知道了蒙克的目的,就是为了宣传他们公司的那个什么节,那个什么公司什么节,我就不说了。

  最后,请我们记住“有一种营销叫做蒙克营销”。

分类:  互联网资讯   用户:  李楠    关键词蒙克 楚楚街

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