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打造专属年轻一代的玩趣天地 唔哩,让玩耍的方式简单点


发布: 蒋云染  2016年09月2日19:34  来源: 速途网 我要评论(1)


  截至2015年12月,手机网民已突破6.20亿人次,占网民总体规模的90.1%,加之4G网络的普及发展,让手机理所当然成为第一大上网终端设备,新媒体资讯时代的辉煌也随之开始。资讯的入口几乎都汇入了手机APP,移动端资讯的爆炸式影响瞬时就能席卷全国。

  如此飓风效应,归功于新媒体实时、迅捷的交互特性,但更重要的是受众的大幅年轻化。据CNNIC最新数据,我国网民中20-29岁年龄段网民占比最大为31.4%,而20岁以下网民也在飞速增长。90后逐渐成为中国的主流消费群体,这群被定义“有个性”“独而不孤”的人群极具感染力和传播力,但同时他们也独具慧眼,不随波逐流,不喜欢繁琐和重复。

  因此, 如何有效筛选并汇聚热门且质量高的信息,让用户在碎片化阅读、“见缝插针”的玩耍中瞬间进入有趣的天地,就成为APP应用打动年轻一代用户的关键。

  唔哩创始人兼CEO钱奕正是洞悉了以上的用户痛点,以“好玩、好看、有料”作为研发目标,致力为年轻一代打造专属泛阅读时代的利器。

  钱奕认为, 资讯阅读受到流量和内容双向影响。而对于个性的90后而言,唔哩提供的内容更需要符合他们追求的独特性,围绕阅读习惯、审美偏好、甚至是思维方式和价值观,使得这新一代用户在唔哩找到归属感。唔哩也不仅仅是为用户传播资讯的渠道,更重要是传递一种独特的价值观,与用户形成精神联结,让唔哩成为90后精神聚集的家园。

  唔哩由上海报业集团、人民网,以及华映资本共同投资,于2016年3月30日上线,本月更新了2.3.1版本。唔哩的命名,契合90后“wuli”流行语,意为“我们”,突出了“我们的内容由自己做主”的精神内核。其ICON, 也选用了宠物界的个性代表——喵星人,慵懒萌趣的小黑猫形象非常讨喜。

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  运营初期,唔哩在易观智库发布的“2016年7月移动APP TOP1000排行榜”中就位列937位。上线短短数月,更累积了下载安装用户500万,日均活跃用户高达30万,日总访问量520万的亮眼成绩。

  究竟是什么让唔哩能够在如此竞争激烈的环境下突出重围,成为新生代最受欢迎的资讯APP,下面就让我们一起探寻唔哩的制胜法宝。

  一、UI界面设计清爽,逻辑清晰

  “看得懂,找得到,感兴趣”是资讯类APP界面最重要的指标。

  用户进入页面后,能否第一时间适应UI界面的操作,定位自己感兴趣的信息领域,是博得好感的第一步。但这个标准的实践却不容易,目前资讯的更迭周期越来越短、分类也越来越细,有效挑选亮眼有料的内容,充分考验了运营团队的眼光和对信息源的了解程度。

  唔哩的首页界面以柠檬黄为主色搭配灰白,视觉感有活力且清爽,界面布局合理,让眼睛感受舒适,也没有设置过多图标,很符合年轻化的简洁之风。首页设置了推荐、视频和排行榜三列二级菜单,契合了当代人“短平快”的实用心理,几秒内就能让用户挑选到最想关注的信息。

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  二、 “人工+大数据”个性化推荐贴心独到

  特别值得一提的是唔哩的个性化推荐功能,采用“人工+大数据”的筛选模式,在海量内容集成、专业编辑精选以及大数据分析用户画像基础之上,对用户行为进行精准匹配,实现个性化推送。

  这样的贴心独到模式,来源于唔哩创始人钱奕的理念,他认为目前同类资讯产品根据全网资讯热度和用户画像匹配得出的模式,相对“粗暴”,匹配得出的结果往往是基于人性弱点的推荐内容,看似不断迎合用户的爱好,但从人的好奇心角度来看却是“反人性”的。”

  唔哩的推荐菜单汇聚了小编原创或精选的文章,细分含有时事热点,趣味新闻,内涵鸡汤,犀利观点等,每个用户都能挑选到自己的萝卜或者青菜。视频菜单方便让很多喜欢视觉娱乐的用户能很快捕捉到最新的趣味,八卦视频,很符合年轻人的口味。排行榜则适合没有特别关注点,但很喜欢追热点的用户,也方便我们最快的了解最新最火的资讯,有了热度数据排行,一眼看清楚top榜。

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  三、立体多元互动方式,用户活跃度高

  要想打动90后,除了以上的“门面功夫”,更要重视用户互动体验。真正找到他们内心喜欢的圈子,只有增加用户的互动频率,活跃程度,才能真正让用户产生对产品的忠诚度,增加用户粘度。

  唔哩从90后喜欢有特点、好玩有趣、彰显个性的特性着手,用热点话题带动圈子,吸引用户产生兴趣,进而提升互动热情。

  弹幕作为观看视频的特色互动模式,尤其受到90后的喜爱,被广泛应用于各大视频网站。唔哩则引入立体社交的模式,将弹幕创意地结合到新闻资讯的阅读中,除了常规的点赞评论,为用户展现了一种全新突破次元壁的互动方式。

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  唔哩特色互动版块则包含预言帝和测试咖,彰显了个性化和交互性等特点。正如下图预言帝版块,话题横跨体育、综艺、网游、电影等领域,无论你是体育迷、电影控,还是娱乐饭,只要对感兴趣的话题发展进行押宝,就能参与观点的表达,体验互动快感。而“测试咖”部分,则契合了年轻一代喜爱 “心理测试”“星座”文化的心态。用户在使用唔哩阅读玩耍的同时,还可以通过做任务或押宝获得的喵币,兑换奖品,增加用户受益。如此紧跟热点的互动玩耍模式和文字风格,非常贴近年轻受众的生活,参与度很高。

打造专属年轻一代的玩趣天地 唔哩,让玩耍的方式简单点

  综合来看,唔哩确实是一款充满诚意和细腻的资讯产品,从用户的心理出发,立足90后新一代用户的各方面特性来研发运营产品。这样一款外有“颜值”,内有“涵值”,兼具创意和有趣理念的资讯APP的成功可以说水到渠成的结果。

  对于未来的发展规划,钱奕表示,唔哩将逐渐拓展为媒体型平台,在保持现有优质内容的同时,吸纳500-600个精选自媒体入驻,随后会尝试做付费阅读。一方面,内容的价值被越来越广泛的认同,另一方面,90后对支付工具的使用习惯良好,这是促成唔哩从付费阅读来实现变现的两个基础因素。

  唔哩正在开启属于年轻一代的玩趣时代,为资讯阅读打开了新局面。这是一个遍地新鲜,永远不腻的wuli天地。用唔哩,让玩耍的方式简单点!

  好啦,说了这么多,一起来找唔哩玩耍吧,最近唔哩菌微信活动多多,奖品多多哦~一起来快乐玩耍拿大奖吧~

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分类:  移动互联网   用户:  蒋云染    关键词唔哩 app

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