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《微微一笑很倾城》是怎样把一个超级IP做成一部给成年人看的动画片的?


作者: 李雪萌  2016年09月6日18:39  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途网9月6日消息(报道 李雪萌)“我走过最长的路就是大神的套路~”最近,一部《微微一笑很倾城》(以下简称“微微”)持续霸占热门话题榜,这部号称颠覆传统偶像剧套路的电视剧的确摒弃了三大法宝 “车祸、癌症、治不好”的传统,但是这从头甜到尾也是把观众齁得够呛。作为网络文学改编影视剧来讲,《微微》在早期就已拥有大批粉丝,可以称得上是一部超级IP,原著中关于游戏场景的穿插更是极富新意,不仅收割一大批少女心,而且成功圈粉游戏迷,并获得广泛好评。今年这部超级IP被改编成影视剧进入观众视野,虽然背后有阿里大文娱为其布局营销,将其推至互联网爆款,但从电影和电视剧的口碑来看,表现差强人意。

  五维联动新模式,话题满分后劲不足

  近两年,影视剧市场上出现不少影游联动的作品。去年的《花千骨》不管是电视剧还是同名手游都赚足了观众眼球和好评。今年《青云志》上线,同样的影游联动,意图再创《花千骨》神话,初期话题炒的够热,关注度与讨论度也有,但后劲不足。而近期上线的《微微》更堪称影游联动升级版,将顾漫原著小说以“书、漫、视、影、游”五维联动形式呈现。以IP为核心全面布局泛娱乐产业。数据显示,影版《微微》登陆各大院线后成绩不俗,首日票房近五千万,夺得当然票房及排片率双料冠军,截至8月31日,累计票房达2.7亿。8月22日开播的《微微》电视剧同样表现抢眼,在优酷上线16小时内,播放量就超过3亿,目前累计播放量突破40亿不仅影视剧成绩不俗,同名漫画及八周年豪华典藏书的发售也有可观表现。另外《微微》手游全面发布后,不仅快速攀升至APP Store付费榜前三,在各大安卓平台也有亮眼成绩。但是很快,《微微》在IP衍生品方面就出现了各种负面问题:影视剧在高收视、高票房的同时却没能收获良好的口碑,游戏方面高开低走,在电视剧播出后期已从畅销游戏榜单消失。这让人不得不去重新审视这个IP和模式。

  受众定位偏差,创意新颖剧情无趣

  《微微》之所以能有如此之高的话题度,一方面是几位偶像演员的粉丝号召力,另一方面是IP本身具有很大的吸引力。抛开剧情来谈,《微微》创意的确新颖,将虚拟的网游世界穿插进现实生活,虚拟与现实之间的来回切换是之前电视剧很少涉及的。但这就会出现一个问题,当电视剧将大部分笔墨来渲染游戏世界时,电视剧剧情本身会显得过于单薄:两个“网瘾”青少年的狗血恋情奔现,全程甜蜜发糖,没有一点跌宕起伏,是没有了套路,但同时也失去了能抓住人心的东西,这也是造成它的评价两极化的主要原因。

  另外,既然是影游联动,那么早于游戏上线的电视剧就承担着为游戏开路的角色。但《微微》电视剧本身的受众定位是有问题的,或者说电视剧与游戏之间的受众定位是有冲突的。正常来讲,有钱或有时间的大学生、上班族是这类手游的主要受众,但是从电视剧的剧情和制作来看,显然更适合懵懂无知的中学少女,但这类人没钱也没时间去玩网游,直接造成了高收视、低转化的情况。

  粉丝经济是趋势,但泛娱乐产业的核心还是IP本身

  《微微》的高开低走让我们必须正视这样一个问题:泛娱乐产业链布局的核心究竟是什么?数据显示,近5年来我国泛娱乐核心产业均处于长线上升情势之中,总产值已由1888亿元增加至4229亿元。泛娱乐产业链又分为三大层次:以网络文学、动漫为主的上游孵化层,电影、电视剧主导的中游运营层,游戏、衍生品所占据的下游变现层。而《微微》成功的地方是它全面覆盖了这三个层次,但对于最核心的IP本身却出现了思考不足的问题。

  目前行业中那些所谓的热门IP已经不再是简单意义上的具有内容优势,大多数是由于高频曝光或者粉丝经济推动。《微微》在电视剧上线前早已具有很高的话题度了,当然IP本身新颖是一方面原因,但更多的是因为两位主演杨洋、郑爽的粉丝效应。影游联动其实是一个互相推动的模式,影和游其中一方存在短板都会影响其效果,这对于IP的选取就提出了更高的要求,单靠明星效应来拉动,会出现用吐槽声炒话题的现象。就像《微微》一样,再高的话题热度也掩盖不了它变成一部“给成年人看的动画片”的事实。

分类:  互联网资讯   用户:  李雪萌    关键词微微一笑很倾城 泛娱乐 IP 影游联动

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