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保密措施失控 苹果新品发布会失去往昔魅力


发布: 蒋云染  2016年09月8日17:49  来源: 腾讯网 我要评论(0)

保密措施失控 苹果新品发布会失去往昔魅力

  美国科技博客Mashable今天刊文称,苹果在周三的发布会上推出了新款iPhone和Apple Watch。然而,关于这些新产品的信息此前已经泄露,苹果在发布会上没有带来太多惊喜。或许,苹果需要扭转这一现状。

  以下为文章全文:

  就连苹果现在也无法保守秘密。在iPhone 7发布会开始的几分钟之后,苹果近期重新启用的Twitter帐号就发布了关于iPhone 7被溅水的视频。而这时距离苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)和高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)正式发布这款新手机还有一个小时的时间。

  这条Twitter消息令我大惑不解。苹果究竟在干什么?这是有意为之还是搞砸了?我猜可能是后者。由于这是一条推广消息,因此没有出现在苹果的Twitter帐号页面上。不过仍有很多用户发现了这条消息,并开始分享。

  关于iPhone 7仅剩的秘密也不复存在。最终,苹果撤回了这条消息,而库克和苹果也从未提到这条消息。不过这起事件令我震惊:苹果对于小升级和新的合作侃侃而谈,但实际上最核心的内容已经失控。

  苹果曾经是地球上最重视保密的公司,然而这样的传统正在丢失。在周三的发布会之前,关于iPhone 7、iPhone 7 Plus,以及第二代Apple Watch,我们不知道的信息还有哪些?来自供应链和苹果内部的消息不断流出,而许多评论人士也有苹果内部的消息源。有种观点认为,苹果目前不想阻止消息泄密。让这些消息提前几周,甚至几个月流出或许是对苹果研发能力的一种软测试。

  不过,我并不赞同这样的观点。

  如果苹果关心外界的想法,那么就不会做出某些很大胆的决定,例如抛弃3.5毫米耳机接口,推出设计很有风险的AirPods无线耳机。

  非常规的开场

  苹果或许并不关心这些,但我认为苹果可能也受到了传闻的影响。

  苹果或许已经知道,对媒体和果粉来说,周三即将发布的新产品称不上是新闻。因此,苹果希望在发布会开始之初带来一些惊喜。例如,苹果重点展示了该公司的合作能力,而不是技术优势。

  任天堂在此次发布会上展示了《超级马里奥Run》,而“马里奥之父”宫本茂的出席令观众兴奋。然而,苹果并未提到与该公司硬件和软件有关的任何情况。如果只有最新的A10处理器可以运行《超级马里奥Run》,那么苹果将会在iPhone 7发布之后再让任天堂推出这款游戏。类似地,Apple Watch版本的《Pokemon Go》由Niantic开发,而Nike+ Apple Watch也是苹果与耐克合作的结果。

  关于iWork和Code for Everyone的消息是为了吸引返校季的学生消费者,但这似乎影响了由《超级马里奥Run》营造出来的气氛。库克关心所有人,尤其是孩子们,因此苹果在此次发布会上公布这些消息并不令人意外。然而,这并不是观众想要听到的内容,苹果的大部分用户也不关心这些内容。关于iWork的演示速度非常快,对我来说这似乎是个可有可无的环节。

  苹果随后展示了新一代Apple Watch。新款Apple Watch与去年iPhone 6s的逻辑类似。除内部元件之外,Apple Watch的外观没有任何改变。苹果给Apple Watch Series 2带来了全新的芯片,更棒的屏幕,以及更长的电池续航时间,但整体设计没有变化。实际上,大部分人都知道苹果将推出这样的产品。更大的问题在于,尽管苹果坚称新一代Apple Watch是一款诚意之作,但这或许仍不是用户关心的东西。将两小时发布会的黄金时间给予Apple Watch,苹果这样做值得商榷。到了这个时候,为何我们还没听到新款iPhone的消息?

  不错的手机,但并不惊艳

  当库克和席勒开始展示iPhone 7和iPhone 7 Plus时,这并没有让我感到失望。新款手机很华丽,许多功能都得到了升级,例如支持Force Touch力度传感的Home按钮,以及双1200万像素摄像头。然而,这些升级并不令人惊讶,早在发布的1小时之前,我就已经知道新款iPhone将是防水的。

  以往,当外界得知苹果的大部分产品计划之后,库克和苹果会表现得很有幽默感。然而这次的情况并非如此。对于最新升级,他们表现得很严肃,并为抛弃3.5毫米耳机接口的决定进行了百般辩护。

  我同意苹果的看法,即科技进步不会停止,而这也是外设接口正确的发展方向(从串口、并口到第一代USB接口)。是的,3.5毫米耳机接口已经很古老。席勒最终用“勇气”来解释苹果的决定,并在屏幕上展示了老式的有线电话系统,试图说明3.5毫米耳机接口不再是必需的。他原本可以举一些有趣的例子,来说明新接口如何改变用户的生活。这样做的效果不会比苹果采用的方式差。

  这并不是说,苹果的新款手机、Apple Watch,以及AirPods耳机不好,然而我认为,苹果目前讲述的故事所取得的效果不尽人意,而苹果需要在这方面有所改变。

  消息频频泄密对苹果来说是坎坷的开始,但如果苹果能更多地了解这些秘密如何泄露,如何传播,那么苹果就有更好地机会领先于泄密,重新给人们带来惊喜。与此同时,苹果也需要开发出完全超预期的产品。

分类:  移动互联网   用户:  蒋云染    关键词苹果

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