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短视频成移动营销下一风口 今日头条称去中心化为新玩法


作者: 朱帆 发布: 帆少  2016年09月11日22:51  来源: 速途网 我要评论(0)

  当媒介从纸张转化至网络后,随之而来的将是内容形式的递进,从文字图片到音频视频,再到今天的短视频,人们不断要求着更加迅速便捷的资讯内容。方式的多元化令用户不断寻求最适应自身的接受模式,而对未来信息的要求和如何满足多类用户,也是各类平台所要考虑的问题。

短视频成移动营销下一风口 今日头条称去中心化为新玩法

  移动互联网发展带来的信息膨胀和碎片化,加速了网络用户对于个性化、垂直化新闻资讯的需求。短视频作为最适合在碎片化时间中使用、信息量集中的内容载体被越来越多的用户所接受。据今日头条大数据报告显示,每日头条视频产生10亿次播放量,播放时长达2800万小时,同时每天逾3万支优质视频上传。

  近日,今日头条在北京、上海、广州连续举办三场明日视界——2016今日头条视频商业产品推介会,推出了今日头条旗下5款全系移动视频广告产品。面对头条视频迅猛增长态势和海量内容,在视频“内容”和“分发”发两个关键点上,从原来的中心化生产分发,即极小的部分人来决定大众用户看什么变为去中心化即自己决定需求。

  今日头条商业产品高级总监谭晓博解释表示,用户会忽视广告,但用户不会忽视内容。头条将从内容原生、形式原生、意图原生三个方面将广告内容化。通过流媒体内容分析技术,找到匹配用户需求的内容制作者精准分发。抓住有效渠道,在开屏、信息流、详情页三大点位展示,让用户主动获取内容。直面用户需求,通过情境聚合让个性化分发得到高转化率。此外,还提出衡量移动视频广告效果价值体系的POE模型,增加用户主动行为衡量新标准。

  IPG盟博中国区首席数字官章健站在第三方角度验证了短视频将成为移动营销下一站的广告风口。短视频比文字和图片具有更好的感官体验而被更多用户所接受。内容视频化,视频社交化,广告原生化,能够实现更为高效的营销传播。

  短视频是未来发展趋势,但用户对视频内容是否喜好将决定结果。短视频在深入商业化的同时保护用户体验将成为一大挑战。现下视频广告内容与90后、00后的移动生活脱节,呼吁在移动视频制作中创新更多。麦当劳(中国)有限公司副总裁首席市场须聪称,短视频是一个很大的机会点,像今天电影、电视剧会花越来越多的精力把广告做得尽可能融入。

分类:  互联网资讯   用户:  帆少    关键词短视频 今日头条 移动营销

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