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互联网公司大文娱烧钱套路


作者: 王蒙 发布: 蒋云染  2016年09月12日9:40  来源: TechWeb 我要评论(2)

互联网公司大文娱烧钱套路

  腾讯花8.1亿买下《如懿传》网络首播权刷新了此前《芈月传》创下的纪录。如此大手笔投入背后,腾讯会担心得不偿失吗?

互联网公司大文娱烧钱套路

  文娱产业的投入与太多内容相连,IP、粉丝经济、游戏及动漫衍生品的开发……在资本寒冬的大背景之下,大文娱产业是距离内容变现最近的地方。大投入的背后其实也蕴藏着大回报的可能。更重要的是,这个产业的玩法与商业模式已经非常清晰,不存在“看不懂”的内容。以腾讯、阿里为首的互联网公司早已经在这一领域有了非常清晰的布局,总体来看,这些竞争者的招数大多十分相似,最终比拼的不过是谁更敢烧钱。

  争抢IP资源

  2015年《琅琊榜》、《芈月传》、《盗墓笔记》等IP剧纷纷搬上荧屏,取得了不错的反响。今年的暑期档里,随着《老九门》、《幻城》、《诛仙青云志》等网络文学改编剧的上映,IP剧霸屏现象再次上演。

  网络视频平台成为IP剧火热的重要推手,除了大手笔购买IP改编剧。购买IP拍摄网络自制剧也成为另一种常见的方式。这背后的逻辑是,在视频平台的竞争当中,用户对于平台的忠诚度非常低。他们往往是跟着内容走,并不会单一固定在某一个视频平台。能够长期为用户提供优质的内容才会紧紧抓住用户,即内容才是入口。

  腾讯花8.1亿买下《如懿传》是不是一份亏钱的买卖呢?2011年乐视网曾出价2000万买下花儿影视力作《甄嬛传》的网络独家播出版权,当时一举狂揽几十亿流量,至今已突破70亿,不仅给乐视带来了超过一额多亿的经济效益,更带来了巨大的品牌效应,成功打响“大剧看乐视”口号,成为了业内最为成功的营销案例之一。2015年12月12日,乐视在双12日当天公布乐视旗下产品销售业绩,“《芈月传》版生态产品(含定制版超级电视、超级手机及衍生品)总销售额5.1亿”这是乐视对外公布的一份双12销售数据。从数字对比来看,这笔交易是相当划算的。

  对比腾讯此次大手笔买进《如懿传》网络首播权,围绕着这部剧蕴藏的超额广告收益是值得期待的。另外腾讯敢于砸下重金的原因还在于,这部剧是由周迅和霍建华主演。影视明星对于影视剧的作用是非常重大的,在目前中国市场上影视明星仍旧是影视产品的收视率和票房保证。这也可以解释,为什么热门剧中的“熟悉脸”总是那么几个。投资人为了降低风险,会依据明星拥有的粉丝量,进行仔细核算,这些粉丝量将直接转化成影视剧的收视率。周迅和霍建华的这组搭档,同属于一线明星的阵营,在娱乐圈深耕多年,二人的粉丝量与号召力绝对不容小觑。

  对于超级IP的追逐竞争则更为激烈。今年6月底,阿里发布的一份“淘宝十大原创IP排行榜”显示,“故宫淘宝”排名第一。

互联网公司大文娱烧钱套路

  腾讯、阿里早就已经看上了“故宫淘宝”身后的巨大价值。今年6月29日、7月6日,短短的一个星期内,两家互联网巨头先后宣布与其合作。阿里巴巴帮助故宫博物院建立“故宫博物院文创旗舰店”、“故宫博物院出版旗舰店”、“故宫博物院门票旗舰店”三个官方旗舰店,在门票、文创、出版三大板块展开探索。

  腾讯的NEXT IDEA则与故宫建立了长期IP开发合作(如“表情设计”和“游戏创意”赛事先启动)。 今年七月时,腾讯就以充满喜感的朱棣皇上在一支名为“穿越故宫来看你”的H5图刷爆朋友圈,为发布会造势。

  故宫淘宝想以更贴近时下90后喜欢的形象出现的需求,与阿里、腾讯本身具有的巨大年轻用户群之间原本就存在合作的空间。两大互联网巨头都拿到了“故宫淘宝”这个超级IP之后,未来比拼的就不再是谁的钱更多,而是在获得这个珍贵的IP之后,谁能将其进行更有创意的开发,衍生出更多可以变现的模式。

  在这方面,美国同行早已经为中国影视从业者做出了极好的示范。围绕着“魔兽”这个超级IP,仅魔兽电影的衍生品就收获颇丰。据万达院线CEO曾茂军此前透露,《魔兽》上映前电影衍生品在内地的销售额就已超过1亿元。业内人士预计,《魔兽》相关衍生品的销售最终能突破5亿元。

  购买线下影院

  日前,德勤发布的《中国文化娱乐产业前瞻》报告中显示,文化娱乐产业2015年总体规模将达到4500亿元,在2020年更有望达到一万亿元。在万亿级市场规模的驱动下,文娱产业将进入快速发展期。

  而为了能快速赶上这波热潮,除了对热门IP资源开启“买买买”模式外,发力线下也成为重要布局。随着阿里、腾讯等大金主对这个文娱产业的看好与持续性投入,这个产业的航母型公司雏形初现。

  6月15日,阿里巴巴宣布正式成立“阿里巴巴大文娱版块”。该版块包括阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。

  阿里将大文娱版块的业务提到了前所未有的高度,此后,阿里的6亿消费者将逐步变成变成优酷土豆内容生产者的观众。可以说这个设想一旦实现,文娱将与商业真正结合在一起。

  除了整合旗下所有平台,阿里在文娱方面的投入可以用“亏损也要买买买”来形容。阿里影业2016年中报显示亏损达到4.66亿元,但仍然在斥巨资购入线下影院。继5月份以10亿可转债注资广东大地影院后,8月又斥资1亿收购杭州星际影院(3900万元占股60.94%+6100万元有条件注资)。

  尽管很多人都认为花钱买1个亿购买星际影院并不划算,但从整体布局来看,这是阿里影业必须补足短板的必走之路。

  从2014年成立至今的阿里影业一直在布局,从上游的内容制作,到中游的宣传发行,再到售票。在电影产业终端链线下影院方面则一直鲜有动作,而这块空白正好在今年被填上。

  文化产业的重要性已上升到国家战略层面。《十三五规划建议》指出,到2020年要让“文化产业成为国民经济支柱性产业”。政策层面的支持,“口红效应”的存在,让众多企业都瞄准了大文娱产业。互联网公司在这一行业的发展不仅受到了来自同行的竞争,更有外来者的强有力的冲击。

  以地产起家的万达集团,它在文娱方面的投入与阿里影业一样,同样是以“买买买”的形式展开。

  万达院线曾耗资10亿元收购15座世茂影城,此外又并购了全球第二大院线集团AMC以及澳大利亚第二大电影院线运营商Hoyts。

  8月23日,王健林在接受媒体采访时称,万达集团预计今年将收购美国的两家非制片类电影公司,之后,万达的下一个目标将是好莱坞“六大”电影公司之一,并表示,预算没有上限。

  文化一直就是很贵的事。大文娱是目前最火热的产业之一,但就目前来看,它仍然是一场金钱的游戏。腾讯、阿里、万达这样的丝毫不缺钱的公司加入,迅速提升了整个文娱产业的进入门槛,留给中小公司的机会越来越少了,最终仍然是巨头间的较量。

分类:  互联网资讯   用户:  蒋云染    关键词互联网 娱乐 如懿传 故宫

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