当前位置: 速途网 > 家电资讯 > 手机

OPPO最新TVC推出:执意苛求 至美方休


发布: 蒋云染  2016年09月12日18:11  来源: 速途网 我要评论(0)

  2016年9月12日,在北京三里屯的CHAO酒店,“美因苛求”OPPO品牌TVC发布,TVC中,主角张震完美诠释了OPPO“美因苛求”的精神内涵。OPPO副总裁吴强介绍,和张震合作主要是因为两者理念的共通,张震对电影的执着就如同OPPO做企业和产品的态度一样,为了达到至美的境界,而不断苛求。


OPPO副总裁吴强

  至美,源自对初心的坚持

  OPPO在创立之初,就将年轻人作为自己的目标用户,数年的坚持,年轻的基因已经渗入到OPPO血液中,不管外部环境如何变化,OPPO始终把“年轻”作为自己最重要的品牌属性之一。在OPPO眼中,这些年轻人都有着不凡的品味和不俗的审美情趣,追求极致,又很执着、热情。在他们眼中,美,应该是一种极致的,一种注入艺术灵魂的美,让你甘愿为之执着追求的美!

  既然选择和年轻人站在一起,“至美”便成为了OPPO一直坚守的品牌理念,OPPO更是要求,凡是OPPO出品,必须是有格调的艺术品。要做到至美就必须经过反复打磨升华,融入艺术家的灵感,让科技因子兼备人文情怀。

  苛求是OPPO追求至美的必经之路

  OPPO追求至美的过程就是苛求的过程。 “追求极致”是对OPPO企业精神的高度凝练,是对精品发自内心的坚持,是OPPO人必有的工作态度。OPPO高管也多次在内部强调,“竭尽所能的关注用户需求和体验,高效满足用户,提升用户感知价值,在细节上不懈追求是OPPO未来取胜的关键。”

  在发布会现场,中央美术学院祁震博士创作的两件艺术装置作品,令创新科技与至美艺术相得益彰完美融合。《神谕之光》灵感来自于OPPO R9的设计故事,在这个装置中,艺术家用R9玫瑰金色的背壳镶嵌在雪山浮雕上,再现日照金山的雪域光泽之美,致敬大自然造化所带来的心灵震撼。 而《自然的美因苛求》共采用100台OPPO R9手机作为显示屏,营造出自然界“昆虫复眼”的视觉体验,让观者感受自然造物的精妙之美和细节苛求的力量。

  事事刨根问底的OPPO员工

  OPPO员工是OPPO苛求精神的最佳代表。在OPPO,苛求和追求至美的精神绝不是一句空话,每个层级和岗位上的OPPO人都是OPPO苛求精神的“捍卫者”,是OPPO追求极致的一份子。每当遇到问题的时候,OPPO人都习惯于去想一想为什么会出现这样的问题。问题背后的根源是什么?问题没有想清楚,就可能导致提出的解决办法,只是掩盖了问题,而不是解决了问题。事事刨根问底,决不敷衍了事,是OPPO员工苛求精神最重要的体现。OPPO人想要的,从来都不只是“还不错”。

  OPPO做产品:想到就要做到,做就要做到最好

  高品质是至美理念的最好呈现。OPPO对产品品质的苛求是不厌其烦的。OPPO可以为了产品上一条完美的弧度,反复修改几十遍设计稿,也可以为了手感更舒适、表面更有光泽,来来回回打几十次样板。设计师为了一款手机后壳的金色,找了几百种不同的“金色”来打样,只要没有达到内心所想,设计师就不会停止尝试。只要没有超越用户期待,产品绝不推向市场。

  在整个手机生产过程中,从元器件采购进厂到多次试产和最终量产,OPPO的手机要经过390项严苛的测试,所有的测试都高于国家或行业标准,有些测试甚至是OPPO独有的,并充分考虑到用户实际使用场景。

  OPPO副总裁吴强在发布会上分享了一个小故事,为了测试不同品牌化妆品对OPPO手机外壳的腐蚀性,OPPO的测试工程师购买了市面上几乎所有的常用化妆品。计算每一款化妆品对外壳的腐蚀程度。时间长了,这些原来只对电子元器件感兴趣的工科男们,对每款化妆品的功能和使用方法都如数家珍,知道哪一款产品刺激性小,哪一款产品更安全。

  也正是这样对每一个细节的苛求,才保证了OPPO每一款产品,都是让用户感到惊艳的爆款。

  因理念相同而携手张震

  张震做事的态度几乎与OPPO美因苛求的主张如出一辙。从牯岭街里的小四,到卧虎藏龙里的罗小虎,从围棋大师吴清源到刺客聂隐娘里的田季安,角色在变,但他对电影的投入与专注,从未改变。正如张震所说:“别人叫好,只是因为他们还不知道你可以做得更好”,这就是他对自己的苛求。

  OPPO选择与张震合作,正是看到了张震身上所体现的苛求精神。为了拍摄电影学会各种技能,只为真正融入角色,为观众呈现最精彩的表演。这与OPPO为了打造让用户惊艳的产品而不断苛求的精神如出一辙。这在品牌TVC的拍摄过程中就已经体现的淋漓尽致。

  为呈现一只打动人心的品牌TVC,OPPO邀请到王家卫御用班底,并邀导演夏永康全程执导,张叔平担纲服装造型。拍摄过程中,演职人员用拍摄电影的态度对TVC进行雕琢。一向以“苛求”态度著称的张震更是向自己发起挑战,除多次主动提出NG外,还首次在商业短片中加入吊威压镜头。尽管通过技术手段,同样可以制作出“飞檐走壁”的效果,但为了追求表演的极致逼真,张震坚持亲自演绎。

  OPPO与年轻用户的精神共鸣

  用户选购产品看重产品,也看中品牌,注重品牌所代表的品质保证,更看重品牌是否与自己有着精神上的共鸣。OPPO和年轻用户沟通,首先就要让他们了解OPPO是个什么样的品牌?美因苛求的精神内涵是什么?这种精神是和他们的追求有共鸣的。

  张震所代表的精英气质十分符合OPPO年轻、有生活品质的目标用户群体的精神诉求,张震在用户心目中专业、苛求的形象就是OPPO希望传达给用户的品牌形象。

  OPPO品牌不仅代表了年轻与时尚,更是代表了年轻人热情、执着、奋斗的精神,也蕴含着OPPO不断创新、勇于突破的不懈追求。

分类:  手机   用户:  蒋云染    关键词OPPO 张震

速途网探营丨问卷网创立三年深耕网络数据调研服务