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8亿多把《如懿传》买回家的腾讯视频如何收场?


作者: 李雪萌  2016年09月14日18:46  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途网9月14日消息(报道 李雪萌)近期开拍的电视剧《如懿传》眼下正处风口浪尖。作为现象级大剧《甄嬛传》的姊妹篇,《如懿传》始终话题不断,年初腾讯视频以8.1亿天价购得《如懿传》网络首播权更将此剧的关注度推向高潮。

  能卖出如此高价,霍建华、周迅、董洁的粉丝效应外,也必然与当前行业内的IP热现象有关。但对于腾讯视频来说,《如懿传》可谓一半天使一半魔鬼,付出8亿现金之后,有没有那么土豪的金主愿意为据买单,如何创新广告运作以及全平台营销收回成本,都是腾讯视频的营销团队必须深思的问题。

  网络IP市场繁荣,腾讯诠释“天外有天”

  2015年,互动娱乐进入IP元年,而网络文学作为最大的IP源头,引得各种资本争相涌入,IP热成为一种潮流。尤其是在影视方面,各大视频网站、影业公司不惜花重金抢占热门IP,对其进行改编,制作成影视剧搬上荧幕。

  数据显示,2013年国内市场基本没有特别大的网络剧,2014年市场上出现了诸如《甄嬛传》、《步步惊心》等20几部小说IP改编剧,2015年进一步增加到40多部,其中不乏像《花千骨》、《琅琊榜》这样的现象级IP剧。而到了2016年,网络IP剧势如破竹,预计将有超过100部的网络IP改编剧上线,在已经播出的剧集中,《老九门》、《微微一笑很倾城》不仅收视亮眼,网络点击率也都已突破90亿。

  IP改编剧火爆,网络版权费自然会水涨船高。3年前,大概10来万就能买下一部网络小说的版权,而即便是这样,还是出现了供过于求的情况。而现在,一个IP动辄几百万,更有的高达千万。抢IP、囤IP成为不少影视企业的工作重心,一首流行歌曲、一篇点击率高的帖子,甚至连《新华字典》《俄罗斯方块》等概念都被买去当做IP重新开发。2014年《甄嬛传》被乐视网以两千万价格收入囊中,当时新闻报道的标题皆是“天价”。两年之后,《如懿传》的8.1亿依然只能以“天价”形容,只不过腾讯视频让大众见识到了什么叫“天外有天”。

  IP热冷思考:热闹背后虚火旺盛

  从一个文学作品延伸出更多的价值链,在一定程度上会促进文学创作市场的繁荣,同时也加快了网络IP变现的速度。但是热闹的背后虚火也旺。随着IP市场的扩大暴露的问题也越来越多。

  1、好IP不等于好作品。一个成熟的IP背后一定拥有着庞大的粉丝群体。所以,影视公司选择IP大多是以粉丝数量为参考,利用粉丝经济对IP进行一次性开发,但有时候反而弄巧成拙。究其根本,IP的核心不是粉丝,而是内容。在进行改编之前,先要考量它有没有可挖掘的内涵,是不是适合作为影视作品呈献给观众。

  比如去年上映的电影《陪安东尼度过漫长岁月》,根据安东尼小说改编,有周公子做监制、票房保证白百何担纲主演,但在遍地开花的国产影片市场票房未能破亿,豆瓣评分也只有6.2分。《陪安东尼度过漫长岁月》拥有大批书迷,但本身作品是以一个男生的口吻记录一些生活琐事和心情,严格意义上讲更像是一部散文。这种东西是抽象的,很难用影视作品表达的。所以当作品被搬上荧幕,观众会觉得索然无味。

  2、创意短缺,原创能力匮乏。利用成熟IP的最大好处就是可以降低投资风险。目前IP改编大多依托于粉丝经济,所以不管成果如何,都会形成一种从粉丝到观众的转化。但是当作家抢了编剧的饭碗,那么编剧就只能做一些编辑校对的工作。编剧的专业优势不能发挥,作家的作用被盲目放大,那么就可能出现IP题材重复,创意短缺的弊端。比如《花千骨》爆红之后,市场普遍看好玄幻剧集,然而当今年的《诛仙》、《幻城》上线后,成绩却不尽人意。

  3、成本转嫁。当大量资本涌入,势必会引起市场的虚假繁荣。拿腾讯视频花8.1亿买下的《如懿传》来说,腾讯对它再有信心也要做一个风险规划。而变现的渠道不能仅限于流量、广告等等传统手段,还要出奇招[钢铁侠1] 。比如各大视频网站的付费会员战略,“热剧抢先看”的原则吸引了大批剧迷注成为视频网站VIP。去年爱奇艺推出网剧《盗墓笔记》就率先试用了这种差异化的付费制度。据统计,剧集推出当月爱奇艺付费会员数已突破500万,同比增速为765%,2015年终会员数突破1000万,成为国内视频平台之最。差异化的付费会员制度不仅成为爱奇艺的一种新的变现手段,也掀起了视频网站推广会员制度的热潮。

  总体来说,在两千万的《甄嬛传》代替《还珠格格》成为暑期必备之后,它依然在为乐视创造着收益,反观同根生的《芈月传》却在一把火之后销声匿迹。总之,打造爆款不容易,维持热度成为经典更难。目前《如懿传》尚在拍摄阶段,可以预见腾讯的8.1亿必然会砸出一个爆款,但能否再创甄嬛奇迹,名利双收,我们静观其变。

  [钢铁侠1]如果可以补充下这部分的内容,比如采访一下什么的会更好

分类:  互联网资讯   用户:  李雪萌    关键词如懿传 IP热 腾讯

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