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唐岩若想更大发展,陌陌改“不陌”也许更好?


作者: 彭盼盼  2016年09月18日14:35  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途网9月18日(报道/彭盼盼)最近,直播行业的风越来越大,这次的风感觉大象都能飞起来。但在风口之下,笔者更加关注这半年慢慢回归大众视野的陌陌。

  陌陌2016年Q2财报显示,2016年第二季度,陌陌净营收达9900万美元,同比增长222%,其中直播业务营收5790万美元,占比超过58%,远远超过上一季1560万美元的数字。显然,直播救了陌陌。

  陌陌的股价也从2016年2月的6.72美元最低点,重新拉回到20美金以上,可以说陌陌缓过了这口气,唐岩缓过这口气,避免像人人网一样一路溃败。但陌陌之后的路怎么走,仍面临不少问题。

唐岩若想更大发展,陌陌改“不陌”也许更好?

  其实在很多用户眼中,陌陌的第一印象仍然是那个“约pao神器”。笔者认为,如果陌陌想有更大发展,两个问题亟待解决:一时彻底摘帽,二十尽快完成从弱关系到强关系的转变。在此,笔者也给陌陌支两招。

  陌陌摘帽不彻底,没准改名就行了?

  陌陌,到底要不要摘掉“约pao”的帽子其实意见并不统一,这个问题在陌陌内部似乎一直也没有想清楚。2011年8月,陌陌正式上线。那时候,陌陌不需要验证就能向对方打招呼,广告宣传上也出现“约他来做造物主”、“约点别的”等有暧昧色彩的广告语。甚至唐岩也主张,找异性是刚性需求,约炮并没有什么不好,科技带来的是自由而不是束缚。2014年赴美上市前,陌陌的用户已经迅速增长到1.9亿。

  可以说,曾饱受争议的“约pao神器”标签是为陌陌用户增长立下汗马功劳的功臣,这一概念让陌陌在微信的挤压下生存下来。但是,陌陌之后的发展却陷入瓶颈。陌生人社交关系不稳固,用户黏性不足。而早期的陌陌用户长大了,提起陌陌,反而会脸红,会尴尬,最终放弃,就是因为“约pao神器”的标签太深入人心。

  反观微信这个同样依靠陌生人社交发家的移动APP。2011年1月,微信发布;同年8月,微信添加“发现附近的人”后,用户第一次出现爆发式增长,达到1500万人。然而张小龙是聪明的,他更懂得适可而止。当用户体量达到一定程度后,微信开始发力熟人社交,用熟人社交来制约荷尔蒙刺激;并且丰富产品线,建立了基于熟人关系的微信生态。

  如今,陌陌被迫转型做直播,起死回生,再度面临是否摘帽的抉择。笔者倒是认为,陌陌不妨彻底一点,更名“不陌”抢在微信前做“熟人+直播”,也许才能在直播风口过后有更长久的发展。

  从弱关系到强关系,熟人社交永远不会过时

  陌陌副总裁贾维在接受记者采访时曾经提到,“陌陌作为一个社交平台,是在社交的基础上来思考直播。”可是,陌陌基于附近好友和陌生人社区建立起来的人际关系是一种弱关系。

  虽然陌陌可以借助旅游、健身、美食等兴趣小组,有针对性地用直播方式交流。但是弱关系下,用户对平台主播的忠诚度并不高,如何让用户留存并形成粉丝效应?

  这年头,网友张口闭口就是“我爱你”、“么么哒”,却不如熟人之间道一句“你好吗”。熟人社交永远不会过时,毕竟人永远得活在现实里。熟人直播,口口相传,更能形成更忠实更有黏性的用户群,直播平台的竞争力也更大。

  微信有海量的活跃用户,所以当传出微信要做直播的消息后,各大平台都感觉震颤。现在看来,反而陌陌比其他直播平台还有优势。还是那句话,陌陌能不能再和微信拼一把,决定了陌陌能不能成为一家伟大的公司。

  最后,期待陌陌的改变。

分类:  移动互联网   用户:  彭盼盼    关键词陌陌 直播 微信

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