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“抱大腿”不磕碜|酒企自建电商渐成标配,但想活命不能忘本


作者: 张春元  2016年09月19日9:32  来源: 速途网 我要评论(0)

  速途网9月18日消息(报道 张春元)当今,“渠道为王”让更多人意识到了线上渠道的重要性,而在互联网+的大背景下,也有更多的传统企业转型或者布局互联网,传统酒企就是这股转型大军的一员,除了入驻各电商渠道外,茅台、五粮液等也上线了自建电商平台,这是单纯的试水,还是酒企单飞的先兆?

  第三方平台满足不了酒企吗,自建平台是“耍大牌”?

“抱大腿”不磕碜|酒企自建电商渐成标配,但想活命不能忘本

  9月9日,劲牌商城上线在业界内引起轰动,劲牌公司正式推出自己独立运营的官方商城劲牌商城。随后,关于酒类自建电商的消息铺天盖地传来。

“抱大腿”不磕碜|酒企自建电商渐成标配,但想活命不能忘本


  事实上,早在2012年,茅台就推出了“茅城”,2014年,茅台集团电子商务股份有限公司成立,布局O2O业务。2015年6月,茅台召开股东大会,通过了《投资建设电商公司物联网云商》的方案。目前,“茅台云商”也已经上线。

“抱大腿”不磕碜|酒企自建电商渐成标配,但想活命不能忘本

  2015年10月,五粮液表示拟募资23亿元用于信息化和电商平台等项目建设。2016年7月五粮液自建电商平台“五品库”也在杭州正式上线。

  此外,类似青青稞酒收购中酒网来布局线上销售的现象也时有发生。

  但是,诸如茅台、五粮液这类最早自建电商平台的酒企,实际效果并不理想,未能在电商中掀起波澜。对于酒企自建电商对第三方平台是否会造成影响, 速途网致电了1919酒水直供品牌总监杜晓颖,她向速途网表示,酒企自建电商不会与第三方销售平台造成冲突,单一品类的电商做起来也并不容易,除非有特别忠实的粉丝,否则消费者更愿意选择大的平台来购买商品。

  在价格方面,杜晓颖认为,酒企自建电商会有官方的体系、标准,建立价格标杆,而第三方价格相对来说会更灵活一些,会有更多的优惠,所以,自建电商不会对第三方平台造成影响。

  自建电商成传统企业标配?有趋势但暂时不成熟

  事实上,因物流安全性、即时消费等问题,酒类的发展并没能第一时间同步电商的潮流,但随着垂直酒类电商的兴起,消费者通过电商平台购买酒类产品已经成为习惯,而电商也成了酒类产品销售的重要渠道。

  目前看来,一线酒企自建电商更类似一种“官方标配”,就像官方微博、微信一样,但运营结果如何不好评估。同时,并非所有酒企目前都有自建电商的想法,拿近年来在酒业中脱颖而出的重庆江小白酒业来说,目前江小白的主要渠道依然是线下的餐饮渠道。

  对于一线酒企自建电商平台,重庆江小白酒业首席新闻官侯峰向速途网透露,一线酒企自建电商平台的目的不同,有的是建立价格标杆,有的是宣传目的大于销售目的,有的则是做实实在在的销售。酒企自建电商平台属于战略规划定位,需要长时间的为流量,专业人才,物流管理等环节积累经验,短时间内投入的资金会很大,而产出比在短时间内可能不会成正比。 如果只考虑短期投入产出比,自建平台没有借助有流量保证的第三方综合电商平台高。

  中国有句古话“不想当将军的士兵不是好士兵”酒类产品有野心这看起来并没有问题,但符合实际才是最重要的,现在看来,在今后很长一段时间内酒企仍然拥抱线上第三方销售平台大腿,但至于未来是否有酒企敢于“单飞”,速途网将继续关注。(作者:张春元)

分类:  电子商务   用户:  张春元    关键词酒企 电商 自建电商

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